想做一个旅游小镇文化旅游演艺策划,有哪些公司可以推荐呢?

2021年国庆“汉风国潮·礼赞祖国”时尚大秀活动

  以“汉风国潮·礼赞祖国”为主题,借“汉风国潮”独有的文化向祖国表达礼赞。通过秀汉味文化、秀传统技艺,让“汉风国潮”的演唱与走秀相融合、传统与现代相融合,传播武汉人民的内在精神、内在价值和内在风骨。包含汉风楚韵、时尚国潮、礼赞祖国、我和我的祖国等四个篇章。

  地点:黄鹤楼西广场(场地有限,现场仅限受邀人群,相关平台将进行直播)

  “武汉有戏”文艺演出进景区

  时间:10月1日—7日

  地点:谭鑫培公园、黄鹤楼、植物园、锦里沟、汉口里、园博园、木兰花乡、楚河汉街、张公山寨、极地海洋世界、大余湾、凤娃古寨、木兰山、吉庆街、花乡茶谷、梁湖农庄、云雾山、九真山、船长9号、花博汇等20家景区(街区)

  武汉京剧院、武汉汉剧院、武汉楚剧院、武汉歌舞剧院、武汉人民艺术剧院、武汉爱乐乐团、武汉说唱团7家市直文艺院团,在全市20家景区(街区)开展“武汉有戏”文艺演出进景区活动57场。

  通过京剧、汉剧、楚剧、木偶、曲艺、音乐、舞蹈、交响乐等多个艺术品种丰富多彩的活动,在互动环节中融入戏曲、曲艺、木偶等多种汉派艺术元素,为游客提供戏曲、曲艺、木偶等汉派艺术服装、头饰、乐器、杖头木偶等,供游客“入戏”体验、拍照,让游客在游玩“赏戏”的过程中沉浸“入戏”,进一步了解汉派艺术知识,充分感受到汉派艺术的魅力。

  通过“光影+演艺”的方式,打造出崔李题诗、岳飞点兵、仙子起舞及黄鹤楼变迁等沉浸式故事场景。

2.景区双十一活动主题方案

2021年11月中国发生的大事:

1)应新西兰总理阿德恩邀请,习近平将于11月12日在北京以视频方式出席亚太经合组织第二十八次领导人非正式会议并发表重要讲话,并于11日以预录视频方式出席亚太经合组织工商领导人峰会并发表主旨演讲。中共中央将于12日上午举行新闻发布会,介绍党的十九届六中全会精神。国办印发《关于鼓励和支持社会资本参与生态保护修复的意见》。

2)成都成华区理工东苑西区调整为高风险地区。郑州新增本土确诊病例8例。郑州:本轮疫情主要有家庭传播和学校传播2条传播链。北京昌平区北七家镇宏福苑社区降为中风险地区。二连浩特6个封控区和84个管控区解除封控管控措施。河北辛集本轮确诊病例近半数是中小学生,平均年龄10.4岁。网购后卖家确诊,济南多人收到快递后需居家隔离一周。大连市商务局:大连粮油肉蔬菜储备充足。31省份累计报告接种新冠病毒疫苗23亿4683.1万剂次。

3)[法治] 最高法:对“套路贷”虚假诉讼违法犯罪保持高压严打态势。“昆仑2021”专项行动侦破利用互联网侵权假冒犯罪案件1600余起。江西省萍乡市中级人民法院审结一起贩卖毒品案,主犯获死刑。“双11”网购谨防假货!公安部公布10起互联网侵权假冒犯罪典型案例。

4)国家卫健委11月10日通报:9日31省市新增确诊病例54例,其中境外输入病例15例,本土病例39例(辽宁17例,均在大连市;河南8例,其中郑州市7例、周口市1例;河北5例,均在辛集市;黑龙江4例,均在黑河市;江西2例,均在上饶市;云南2例,均在德宏傣族景颇族自治州;四川1例,在成都市)。

5)国家统计局:10月份CPI同比上涨1.5%。第四届进博会累计意向成交707.2亿美元。财政部新增安排14亿元资金,支持5省做好秋收和秋冬种工作。

6)我国移动物联网终端用户达到13.6亿。工信部要求建立与第三方共享个人信息清单,个人信息野蛮掘金的时代结束了。国家计算机病毒应急处理中心监测发现12款电商购物类违法移动应用。中国国家质量认证评审委员会等十家涉嫌非法社会组织名单公布。

7)文旅部将建立旅游热点防疫预报机制,将疫情防控关口前移,强化事前预防;疫情中高风险地区应当立即暂停现场考级活动。东北、内蒙古多地发生特大暴雪,专家:有可能引发雪灾。

内蒙古全面开展农牧业防灾减灾自救工作。

8)[军事] 11月11日,中国人民解放军空军成立72周年,空军发布最新官方宣传片。

重磅!空军新型无人机无侦-7全面投入实战化训练;

有电磁侦查系统,可巡逻边境海疆。广西退役士兵秋季适应性培训全面开展。

9)[港澳] 11月10日香港新增5例输入病例,社交距离措施延长14天。三人涉嫌违反香港《选举(舞弊及非法行为)条例》被拘捕。香港机管局:所有特定群组机场员工须接种第三剂疫苗。

10)[台湾] 商务部发文引发“两岸要开战”猜测,国台办回应:希望大家不信谣、不传谣;“台独”意味着和平的丧失和灾难的降临。

3.景区十月一活动策划

2021年国庆“汉风国潮·礼赞祖国”时尚大秀活动

  以“汉风国潮·礼赞祖国”为主题,借“汉风国潮”独有的文化向祖国表达礼赞。通过秀汉味文化、秀传统技艺,让“汉风国潮”的演唱与走秀相融合、传统与现代相融合,传播武汉人民的内在精神、内在价值和内在风骨。包含汉风楚韵、时尚国潮、礼赞祖国、我和我的祖国等四个篇章。

  地点:黄鹤楼西广场(场地有限,现场仅限受邀人群,相关平台将进行直播)

  “武汉有戏”文艺演出进景区

  时间:10月1日—7日

  地点:谭鑫培公园、黄鹤楼、植物园、锦里沟、汉口里、园博园、木兰花乡、楚河汉街、张公山寨、极地海洋世界、大余湾、凤娃古寨、木兰山、吉庆街、花乡茶谷、梁湖农庄、云雾山、九真山、船长9号、花博汇等20家景区(街区)

  武汉京剧院、武汉汉剧院、武汉楚剧院、武汉歌舞剧院、武汉人民艺术剧院、武汉爱乐乐团、武汉说唱团7家市直文艺院团,在全市20家景区(街区)开展“武汉有戏”文艺演出进景区活动57场。

  通过京剧、汉剧、楚剧、木偶、曲艺、音乐、舞蹈、交响乐等多个艺术品种丰富多彩的活动,在互动环节中融入戏曲、曲艺、木偶等多种汉派艺术元素,为游客提供戏曲、曲艺、木偶等汉派艺术服装、头饰、乐器、杖头木偶等,供游客“入戏”体验、拍照,让游客在游玩“赏戏”的过程中沉浸“入戏”,进一步了解汉派艺术知识,充分感受到汉派艺术的魅力。

  通过“光影+演艺”的方式,打造出崔李题诗、岳飞点兵、仙子起舞及黄鹤楼变迁等沉浸式故事场景。

建议游玩广州文化公园的羊城菊会

“羊城菊会”始于1953年,每年11月中旬举办,它是广州地区一直坚持举办的大型菊花展览。羊城菊会以弘扬岭南悠久而深厚的菊花文化传统、传承菊花栽培技艺为宗旨,多年来深受广州市民的喜爱。

目前公园是以文化艺术展览演出为主要内容,具有深厚岭南文化传统和良好生态环境的专类公园。五十多年来,园内各类展览连绵不断,中心台演出日夜笙歌,迎春花会、中秋灯会、羊城菊会三大传统盛事享誉数十载,还有丰富多彩的娱乐活动如说书、棋艺、灯谜、歌会、曲艺等,深受广大游客欢迎。

随着"互联网+"时代的到来,虚拟现实技术和网络科技的结合,使得传统的营销方式难以适应新时代的需求。因此,互联网+时代,旅游营销需要以新的思路发展,充分运用互联网技术,大力发展新型旅游营销,以实现旅游业的可持续发展。

旅游景区营销的三个新特征

第一,景区宣传的故事化,就像大家看到阿里巴巴想到马云,看到华为想起任正非,看到万达广场想到王建林。

第二,借助互联网意见领袖(也叫网络红人)的传播,意见领袖写的游记以及点评比直接广告更有公信力;随着各大OTA在线旅游服务商和职业旅游达人的深度合作,旅游达人拍摄的旅游照片。

第三,口碑传播,景区通过互联网在线服务游客(景点讲解/景区地图导览/外语翻译/信息查询),提升旅行体验,游客在微信朋友圈分享的景区旅行体验比电视台广告更有影响力。


国庆期间景区需购票入园。

普陀山是观音菩萨的道场,有“海天佛国”的美誉。普济、法雨、慧济三大寺,还有33米高的南海观音立像,是游人香客们都不愿错过的景观。宜人的山海风光是普陀山另一动人之处,漫步千步沙,远眺海上卧佛,非常享受。

普陀山岛位于舟山本岛的东部,与外界不通公路,只能乘船上岛来到普陀山码头。整个岛呈长条状,长度约有7公里,岛上景点之间距离在2-10公里之间不等,距离较近的景点可以步行游玩,较远的可在码头旁的客运站里乘坐岛上的旅游线路车游览。另外,岛上的佛顶山可乘索道游览,普陀山东部约5公里的小岛洛迦山可乘船游览(该岛只能从普陀山岛乘船前往,属于普陀山景区的一部分。

普陀山风景区内的景点主要分布在三个区域,每个区域的景点可以放在一起游玩,游玩每个区域大概需要半天时间,游客可以根据自己的住宿地和到达岛上的时间安排行程。

以普济寺为中心,围绕有西天景区等位于岛西侧的景点。其中普济寺是全岛最大的寺院,也是全山供奉观音的主刹,普济寺的旁边是普陀山三宝之一的多宝塔。西天景区内则有磐陀石、心字石、梅福禅院等众多景点。

南边的南海观音、紫竹林、不肯去观音院、南天门等景点,其中的南海观音是岛上的标志性建筑,不肯去观音殿则拥有普陀山传奇的传说,不能错过。

以佛顶山为主,旁边有法雨寺、慧济禅寺两个寺院,普陀山三宝的另外两宝九龙藻井和杨枝观音碑,一个在法雨寺内,一个在法雨寺旁的杨枝禅院内。另外,如果时间允许,还可以乘船前往洛迦山,大概需要大半天时间,传说洛迦山上的求子观音十分灵验,可以前去参拜。

除了这些宗教景点之外,在岛东侧还分别有千步沙和百步沙两个优良的海滨浴场,千步沙靠近法雨寺,百步沙则靠近紫竹林附近,喜欢观海玩水的游客可以前去。

所以,一般游玩普陀山景区大概需要2-3天时间,需要在岛上住宿和吃饭。岛上的物价比岛外贵,所以如果可能的话尽量带一些零食和饮料,在岛上吃海鲜价格一般较高,要做好准备。岛上的三大寺院分别为游客准备素斋,价格便宜又是岛上特色,值得一试。

岛上的住宿地有很多,宾馆、客栈、农家乐各种标准的住宿都有,不过一般价格都高于外面,周末和节假日会涨价,而且还需提前预定,需要做好准备。

、喜度国庆,情满永顺。

2、喜度国庆,情满中国。

3、喜迎建国周年盛典,举国同庆盛世佳节。

4、走遍祖国最想母亲,走遍世界最想祖国。

6、携手联欢迎佳节,拥抱祖国庆国庆。

7、精彩华诞,举国同庆。

8、同树文明新风尚,共建和谐新家园。

9、星光闪耀庆国庆,纵情回报顾客情。

10、你的双手,他的拥抱,我的微笑,共建我们的家。

11、团结奋进,振兴中华。

12、万紫千红迎国庆,片片红叶舞秋风。

13、十一狂欢,豪礼狂送,天天不停。

14、十月金秋风景盛,满目皆是丰收

8.景区十一活动策划方案

第十八届桂林恭城月柿节

让您拥有足够的时间领略这丰收的好景色

告诉大家,桂林恭城准备好了!

活动主题:金秋庆丰收、致富感党恩

活动地点:莲花镇红岩景区柿博园、莲花镇红岩景区、恭城桃花源广场、恭城油茶小镇、平安镇桥头瑶汉养寿城、瑶族文化村。

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北京亮典文化旅游产业有限公司为您介绍交通线网红点规划公司2022已更新(今天/推荐)【4zSZmm】

交通线网红点规划公司2022已更新(今天/推荐)

加快旅游数字化转型发展。推进全州旅游景区、旅游酒店、特色小镇数字化基础设施建设,完善景区导览、智慧厕所、智慧停车场、电子闸机等基础设施。推进重点景区5G信号连续覆盖,利用5G技术推动全州旅游资源数字转化,推进新媒体新技术在文旅产品及服务上的融合应用,建设智慧旅游应用场景。进一步做好高A级景区和特色小镇智慧化改造。

交通线网红点规划公司2022已更新(今天/推荐)

演出场所设计从属于景区功能区划,而舞台美术设计从属于表演艺术,包括灯光、布景、化妆、服装、音响、效果、道具等综合型艺术。景区演艺与舞美相融相生,主要表现在一些大型景区演艺活动上,如大型山水实景演出、大型广场演出、灯光秀等。

在“网红打卡经济”盛行的今天,一个“网红打卡地”对于商业来说,其影响力是毋庸置疑的,甚至能够让商业“起死回生”,纵观国内外商业,不乏也有一些成功的网红商业打卡地。其实商业要想变身网红打卡地并非难事,北京亮典文化设计策划认为只需要做好5点即可。主题乐园的主题选择是一个主观判断与理性市场分析相结合的决策过程。主题乐园是发展商修养、学识和创新能力的反映,它要求发展商具有敏锐的市场感觉以捕捉潜在的市场机会,并运用娴熟的商业运作经验,组织专业人员对主题进行提炼、主题乐园包装和设计。同时主题乐园的主题选择还依赖有关专业人员所作的市场调查结果。市场调查可以帮助主题乐园的主题主动迎合或引导消费者的需求,从而跳脱简单抄袭、模仿的阴影。

网红打卡地的出现满足当代年轻人“到此一游”的心态,给予他们不一样的视觉体验,有别于传统城市名片的人文景观,同时通过“打卡”能够获得更高的关注度和认同感,这是传统商业无法带来的,因此商业要想变身网红打卡地以下5点是必不可少的。这种标识性也可以理解为一种历史的概念,在经过历史洗刷的过程中,而形成对标志性雕塑的历史记忆以及城市空间的识别记忆。按照全域旅游发展理念和“国际化、高端化、特色化、智慧化”发展方向,深挖民族文化,培育文旅业态,拓展文旅市场,提升文旅服务,高标准推进文旅融合发展,推动全州文化旅游产业转型升级,深入打造“健康生活目的地牌”,建设文旅深度融合示范区。加快进行全域旅游发展,北京亮典文化,你身边的景点设计与规划专家,旅游行业的规划引领者!

“有趣”的景观和场景。独特的场景和吸引人的照片,是网红打卡地的基本条件,通过网络的传播,让一批又一批打卡者慕名而来,这些打卡者会让更多的人认识、向往这个场景,从而带动更多的打卡者前来,因此“有趣”的景观和场景是必不可少的。可以通过美陈设计搭建自拍墙,结合符合“网红”系的颜色背景、潮流装饰、灯光等,或是通过装置能够体现现代前卫的艺术品,商业与艺术品结合,不仅提升商业空间的价值,也是吸引消费者打卡的场景。演艺舞美设计包括演出场所设计、演艺舞台美术设计、舞台艺术创造、声光电水自动演出系统设计等内容,它是艺术与技术相结合的极具外在形象的艺术产品,是景区文娱活动举办的重要支撑部分。具有象征意义和建设性意义。标识牌还具有广告的功能。标识牌是规划、建筑、空间、雕塑、逻辑、色彩、美学、材料等综合的产物。它既不是一个简单的文本标识,也不是一个所谓的牌子。它是一件与环境融为一体的独特艺术品。在今天的高科技现代自动化社会。随着社会建设的需要。标识牌制造业将有自己的地位。北京亮典文化,你身边的景观标志设计专家!

可供打卡分享的“主题”。主题是商业的灵魂,纵观那些成功的网红商业打卡地,会发现它们都有一大共同点——具有可供打卡分享的主题,如举办一场有趣、具有号召力的活动、一场IP主题展、或是品牌的主题快闪、潮流买手集市等,都能够成为消费者打卡分享的主题,在消费时代,人人都是内容的创造者,他们需要舞台去展示自己,我们需要做的就是为他们提供这个舞台。

加强行业技术创新。促进现代科技与传统景区结合,提供沉浸式旅游体验。积极申报旅游科技示范园区试点,注重引进提升旅游装备技术,建设推广刷脸应用场景,不断提升景区、酒店智慧化管理服务水平。科学分析和研判县市文旅资源,突出各县市的优势和主题,发掘城市的核心要素和特色,打造品牌服务,实现优势差异化发展,因地制宜建设品牌旅游目的地,打造一批红色旅游、历史文化、自然风光、文化遗产、康养旅游等特色旅游目的地,有条件的县市打造级全域旅游示范区,其余市县争取进入省级全域旅游示范区名单。培育一批消费旅游目的地。

增添“体验”类业态。有的人天生就是“网红”,比如体验类业态,自打体验类业态推出,就备受年轻群体的喜爱,也成为了年轻一代拍照打卡的必去地。商业适当的增添体验类业态,不仅能为商业带来可观的收入,同时还能吸引年轻群体变身成为网红打卡地。如,以往主要靠出售泥塑作品营业的商业,可能只会被对小众群体关注,但自从推出体验泥塑制作类业态,便受到一大批消费者的追捧,原本对泥塑作品不感兴趣的群体也想体验制作过程,受到群体也由小众转变成大众。项目采用丰富明快的建筑色彩、简洁清晰的建筑线条、虚实对比的建筑光影效果,建成后将成为“人文之源”区域地标。旅游策划作为直接服务于旅游的行业,不得不时刻关注市场需求动向,近年来,人们对于文旅的需求呈现出越来越明显的个性化、差异化,前往同一目的地,消费者会选择不一样的行程路线,居住不一样的特色酒店或民宿,同样人数的游客可能产生数百种不同的消费需求。旅游策划作为一个很大的板块,选择亮典文化,专业景区规划设计公司,是你的放心之选。

具有“创意的”IP形象。一个具有创意的IP形象会给商业带来足够多的流量、消费者、话题热度,借助IP形象把商业打造成网红打卡地也是目前较为主流的方式,因此塑造一个具有创意的IP形象至关重要,IP形象的体现并不局限于玩偶、手办、雕塑品,比如最近在网络平台爆红的“地方雪糕”,将雪糕的形象做成地方地标建筑的模样,深得消费者得喜爱,短时间就成为“网红”,商业要想变身成网红打卡地也是同样的道理。

现代舞台科技的快速发展及舞台表演形式的多元化需求,在现代演艺舞美设计中更强调运用新工艺、新技术、新材料等高科技因素来增强演艺活动的艺术表现力。如在演艺活动中展现声、电、光、烟、火、水、雾等所依赖的舞台机械,光源、器具、材料、多媒体电脑控制设备等的大量运用,拓展了舞台美术展示空间,丰富了观众的艺术审美体验。

好的主题乐园是一个城市的名片,一种文化的在载体,甚至成为一个人的梦想。这样的主题乐园供游人在趣玩之际,寓教于乐,身心都得到放松与收获。主题乐园是很多人的梦想地,它重于特别的构想,围绕着一个或几个主题创造一系列有特别环境和气氛的项目吸引游客。园内所有建筑色彩、造型、植被、游乐项目等都为主题服务,共同构成游客容易辨认的特征和游园的线索。

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记者:10多年前,《印象·刘三姐》一炮而红,拉开了中国式山水实景演出高速发展的序幕。发展至今,有人说“实景演出已走到了拐点”,也有人说“乱象纷呈”。您认为山水实景演出下一个阶段如何发展?

卫青:当年,《印象·刘三姐》一炮而红有着它的历史原因。由梅帅元牵头推动了《印象·刘三姐》的创作和制作,是第一个实景演艺的大制作,其新颖的形式和华丽的演出包装一下子就抓住了观众,为中国的实景山水演绎开了先河,积累了宝贵的经验。参与其中的导演、策划、制作等人员也都为此做出了不可磨灭的贡献。应该看到,十几年前我国的景区文化演艺市场还不很发达,人们的文化消费选择也远不如今天琳琅满目。经过多年发展,中国的旅游演艺已不再是简单的娱乐观赏产品,而必须是景区独特的差异化明显的文化景观的演绎承载。这个差异化,一方面表现在内容上,另一方面也表现在演出的包装和形式上,并不是所有大投入、炫目华丽包装的都是有效的和好的产品。

在《歌游中国》参与文旅融合的工作实践中,我与国内众多知名的创作和演艺专家一直尝试走一条更贴合产业的创新之路,即以音诗画结合的手段,将演艺直接融入景区的日常经营,形成大场景、多维度、所有人都置身其中的演出画卷。例如为宜昌两坝一峡间的巴王古寨打造的《峡江音画》,就是将古巴人文化高度凝练,与山水结合形成2平方公里的日间演出场景和画面,可以多维度领略和观赏,并且游客也置身其中。再比如为5A级旅游景区“三峡人家”打造的《峡江风情画》,在方圆7.6平方公里的范围内,将各景点进行有机串接,从抗战遗址到长江石牌,从古寨广场到龙津溪口,一步一景,每景一演,从远处又构成一幅巨大的风情画卷。这些,都是有益的尝试。

无论是实景旅游演出、主题公园旅游演出,还是剧场表演、旅游表演,都应该重视本土文化资源和内涵的深度挖掘,将文化资源与演艺科技手段相融合,打造具有地方特色和独特竞争力的文化演艺大餐。

记者:当前各地纷纷开发文化旅游演艺项目,但项目落地后,“有演出无游客”的现象普遍存在,如何营收成为项目可持续发展需要考虑的问题,对此您有何建议?

卫青:目前,我国旅游演艺剧目超过200台,但营收过亿的仅有8台。通过对优质旅游演艺项目的对比分析,可以发现旅游演艺项目成功的核心要素包括:位于一线或文化景观明显的旅游目的地、周边环境相对封闭、完美融合山水景色、深入诠释当地文化、艺术表现和演出声光电包装出类拔萃、营销策略立体多维、产品生态丰富多样。

有演出无游客,在当前确实是个普遍存在的现象。有人说大型旅游演艺项目开发的市场红利已然逝去,粗放式投资大型旅游演艺项目已不符合时下发展境况,但是我并不这样认为。不论是景区还是景区大型演艺活动,在一定山水基础之上,拼的是内容和创意,千篇一律式的华丽包装和蜻蜓点水式的内容呈现,当然很难在激烈竞争中崭露头角。要紧紧围绕当地的核心文化景观进行深层次表达和阐释,要在创意和创作上下功夫,要合理巧妙地包装,要提高演出质量,要真正打动观众并与之产生共鸣。

我认为景区当前的演艺项目非但不是太多,而是远远不够。只要是真正遵从了文旅融合以及艺术创作规律,经过精准的市场分析,在非热点地区,具有突破性创意且与科技紧密结合的全新旅游演艺项目还是非常值得投资的。

记者:我国民营演艺机构面广量多,富有大量民间文化的原生态基因,它们能否承担起地方文旅产业发展的重担?

卫青:这些民营演艺机构不仅是文化传承最基础和最广泛的力量,同时也为文化产业发展注入了更多活力。小型民营艺术团年营收多在100万元到600万元之间,成本控制合理及回款到位的团队可以做到微利;大型演艺机构的项目营收则在上千万元,有的甚至过亿元,但是因为运营成本、财务成本、资产折旧、土地费用等支出较多,大型演艺项目能够真正赢利的也并不多,只有少数项目,借由企业的IP优势、区位优势等取得了成功。另外,对于小规模驻场演出、专业剧场来说,品牌IP的培育十分重要,像老舍茶馆、德云社等,如今都已经成了知名品牌,对消费者吸引力强,赢利也就自然不在话下。

2018年8月和9月,文化和旅游部组织了“全国民营文艺机构业务骨干培训班”和“全国民营艺术院团高级经营管理人才培训班”,希望借助培训班,为全国各地民营演艺机构、文旅管理公司等搭建交流沟通平台,提升参训学员的相关业务能力。我认为,不同规模和类型的演艺机构、演艺项目发展定位不同,因此要“对症下药”。对于小规模的民营演艺机构来说,可以跨界与茶馆、博物馆、酒店等其他服务行业融合发展,从而形成小型休闲综合体,在增加市场吸引力的同时,还可适当降低风险;大型演艺项目吸引力强、对城市或景区品牌IP的塑造和提升有帮助,但是前期投入及运营成本均较高,多数旅游景区淡旺季现象明显,因此在考虑设置大中型演艺项目之前,需要对旅游城市或景区的基本情况进行充分评估,符合要求和条件的可以考虑设置推广大中型演艺项目。

许多民间文化传承人并没有加入艺术团或演艺机构的机会,只是凭借自身的力量在传播文化,对于这些传承人,政府或行业协会应为其建档立库,帮助其对接演艺机构,同时定期组织培训,提供必要的传承和交流场所。在条件允许时,可采取网络直播、虚拟现实等新技术记录传播他们的节目和背后所承载的文化。

记者:当前,很多演艺项目是和景区绑定在一起的。但有部分观点认为,景区虽然给演艺剧目带来了一部分流量,但是旅游演艺终究要依靠自己打出品牌名气,在传播和营销过程中与其他竞争对手抢夺市场份额。您认为,旅游演艺应该如何更好地传播和营销?

卫青:景区和大型演艺项目到底是谁先谁后,我个人认为毫无疑问是景区在前,当然,也不排除有些大型游乐园和度假区会有例外,比如华侨城早期的深圳“世界之窗”、现今的广东长隆等。一般来说,旅游演艺的内容一定来自当地的核心文化景观,来自当地旅游区的环境与设施配合。

单靠一台大型演艺活动就能够拉动景区的人流,带动一方旅游经济,这个论断基本不成立。试想,在传媒异常发达的今天,各种文化艺术产品极其丰富,不必走远就可以选择性地去剧院、剧场观赏很多高质量的文艺演出和各种演艺秀,这些地方的观演条件和舒适度一定高于景区,而且付出的价格代价远远小于出门旅行,怎么可能单为看一场演出秀而跋山涉水出门去外地呢?

景区和景区演艺一定是个相互补充、相互彰显、有机互动、共同增长的项目统一体。景区独特的文化景观是该地招揽游客的最好品牌,景区的演艺活动,是在核心文化景观的框架下,更好、更深、更直观和感性地体现该地的文化内涵和风情,带给游客和观众更高层次的景区体验和文化认识。景区演艺当然也需要依靠自己打出品牌名气,但是这个演艺品牌一定也是与该地或该景区核心文化景观相嫁接相辉映的。景区演艺的演职人员,既是演出活动的创作和表演者,更是景区经营的宣传者,是当地文化景观和文化内涵的传播者。要为当地和景区不断提供新颖丰富的宣传素材,当好演员,当好宣传员,当好形象代言。充分利用好当下各种媒介手段,尤其是自媒体、新媒体等,用视频、直播等多种形式,不断制造、传播焦点、热点,增加话题性,提高媒体活跃度,把自身的传播和营销与景区的经营和利益紧紧捆绑,这才是融合共赢共同发展的正确之路。

记者:一些地方推出了“演艺小镇”的构想,您对演艺小镇怎么看?您认为,旅游演艺还有哪些可能呢?

卫青:当下,各种文旅小镇层出不穷,据了解,投入运营的和已建、在建的各种文旅小镇在全国范围内不下1000余个。这不禁让我想起了10年前遍及全国的各种动漫产业基地和动漫小镇。

这就给我们提出了一个问题:一哄而上、同质化经营的单位如何避免恶性竞争、穷途末路的局面?答案只有一个:在差异化上布局,在地域文化上追求独特性,在功能和配套服务上下功夫。

如今,人们休闲度假、康养健体和文化消费的需求越来越大,各地建立各种功能性的文旅小镇的确势在必行,这也是丰富旅游产品、加快产业发展的正确道路。除了人们就近休闲度假康养健体以外,许多文旅小镇依托文化遗存和旧居改造,形成了独具风格、经营良好的发展局面,比如浙江周庄、江西婺源、云南丽江、湖南凤凰等。目前新建的许多小镇,有些打出了“演艺小镇”的经营品牌,我认为是一条可探索的新路。

其实,文旅小镇需要功能性文化景观支撑。在当下生活节奏加快、自媒体发达、文化消费日益增长的前提下,多发展一些依托当地特色文化,比如民族文化、民风民俗、饮食文化、物质和非物质遗产展示文化的小镇,是一个方向。同时,结合文化产业艺术创作的各个门类,设计一些音乐小镇、戏曲小镇、话剧小镇、美术小镇、文学小镇、手工小镇、影视小镇,将为年轻的消费者提供更多选择,也为自媒体内容的产生提供良好的、可供选择的土壤。

我赞成演艺小镇的建设,同时建议在此种小镇建设中,要注意群众性海量内容生产的机制养成,在知识产权法保护下,建立良好的内容代理和孵化体系,例如,举办各种征集和大赛,不断推出海量的各类艺术创作内容;广泛联合和建立媒体传播平台,并通过媒体推广在其中不断孵化优秀文艺产品成为文化品牌。这一方面可以丰富文化产业的推动手段,另一方面也会促进旅游产业的蓬勃发展。

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