黑龙江省大兴安岭地区位于祖国版图的金鸡之冠，地处中国最北端，以广袤的原始森林、湿地而闻名全国，与俄罗斯隔江相望。塔河县，位于大兴安岭腹地，黑龙江上游流域，伊勒呼里山北麓。森林覆盖率在90％以上，全国最大的鄂伦春民族聚居地坐落于此。塔河县山清水秀，宛若田园画卷，具有发展森林避暑游、冰雪旅游、乡村游、民俗游等天然优势，但受困于地处全国交通链末端、经济发展水平等因素，一直以来，文旅产业发展相对薄弱。

2020年，在大兴安岭塔河县文体广电和旅游局局长都波的带领下，组建了致力于线上旅游宣传的“傻嘟嘟”团队。持续创作、发布展现塔河人文特色、自然风景的短视频作品，义务为家乡“代言”，将不见经传的塔河推到国内首个短视频媒介的舞台，引起了广泛关注和好评，塔河成了不少网友心目中的“宝藏旅游地”。

经过一年多发展，“傻嘟嘟”团队交出了一份亮眼成绩单：在新媒体平台发布300余条短视频，总播放量达到7亿余次，收获全网70万粉丝。相比于塔河县7.5万的人口、40万人次/年的旅游接待量，这些视频的传播量可谓是“天文数字”。

在2020年年底国新办新闻发布会上，文化和旅游部资源开发司负责人提名表扬大兴安岭的“傻嘟嘟”、四川的丁真、新疆的贺娇龙等一线文旅工作者在新媒体推广当地文旅的做法，肯定了“傻嘟嘟”团队作为本土旅游代言人，对当地旅游开发和乡村旅游起到的积极作用。

（一）本土网红自学成才

2020年，一场突如其来的疫情，旅游业被迫按下“暂停键”。在线下旅游活动遭遇寒冬的危机时，大兴安岭塔河县文体广电和旅游局局长都波将目光转向了线上营销。2020年2月，她在抖音发布的一条防疫宣传视频播放量突破了65万次，巨大的流量让她感受到了新媒体的传播力量。“抖音、快手等自媒体平台发展迅速，一段舞蹈、一曲音乐，能够迅速地全网传播，被大家喜爱，为什么我们的文旅营销不能转战这些平台呢？”她内心急切地想把家乡的美景和淳朴的风土人情告诉全世界。

将本土优质旅游资源进行远程可视化，通过新媒体去展示，一方面宣传成本相对较低，另一方面通过短期学习培训就可上手。相对于林区优秀人才相对短缺的现状来说，无疑是最佳选择。

白天，“傻嘟嘟”团队照常完成日常文旅工作，晚上，团队自学、研究新媒体运营方法。他们联系大兴安岭各个地区的朋友提供景点线索，策划拍摄主题和撰写传播文案，在节假日等业余时间完成拍摄和剪辑等工作。新媒体文旅营销就是要抓住社会热点，同时迅速跟进宣传，通过短视频及相关话题维持流量、做高流量。为了吸引广大网友的注意，“傻嘟嘟”团队哪里有热度就蹭哪里，结合当地特色进行视频创作，后期剪辑精确到每一帧，控制短视频时长，提高作品的完播率，迎合社交媒体时代旅游主流消费人群获取信息的新习惯。

“傻嘟嘟”团队的优势在于，对大兴安岭和林区文化的深刻理解与热爱，让受众能够沉浸在这片土地生活的情景中，也成为林区美好生活的一分子，团队为家乡提供长期的、真实的宣传，对提升景区、旅游目的地的知名度、游客兴趣、忠诚度和保留率起到积极作用。

（二）爆款视频打造地域标签

塔河县自然资源禀赋、生态环境优良，负氧离子含量每立方厘米3.8万~5万个，拥有全国70%的野生蓝莓产量，具有发展旅游产业的先天优势。

作为普通偏远林区的业余团队，为了满足人们在社交平台追求新鲜的需求，经过一段时间的摸索，“傻嘟嘟”团队找到了突出重围的重要法宝——打造账号的“地域特色”。他们将拍摄场景置于大兴安岭的绿水青山、知名景区景点之中，以优美的风景、欢快的舞蹈、幽默的风格，呈现本地的衣、食、住、行、游特点，成功打造出多个爆款视频，借助网络流量形成传播力量，让“塔河”成为网友心中向往的旅游目的地。团队在服装、道具、布景上下功夫，比如置身雪景穿着羊皮马甲在马车旁跳舞，在民俗馆中穿着花布衣裳抽大烟袋，在乡村沙土路上骑二八大杠穿过散步的牛群，视频里透露出的东北气息，吸引了不同地域网友的关注。“东北风”“原生态”“有趣”等已成为大兴安岭在网友心中的文旅名片、文旅标签，成功助力塔河“破圈”，成为主流关注热点。

（三）文旅代言人形成流量转化

一年多的时间，大兴安岭的山山水水填满了团队的假期，周边县市有节庆活动他们都会积极去参与，他们让大兴安岭的秀丽风光在网友脑海里印象深刻，让家乡——塔河在网友面前不再陌生。初期作品留言里充满疑惑：“这是在哪个省？”“塔河位于西藏吗？”现在的留言是：“大兴安岭的生态真好”“羡慕塔河的蓝天白云，有机会一定去看看”。

“傻嘟嘟”团队的作品成功带动了当地的周边游和周末游，让当地网友的想法从“大兴安岭的景色不都一样吗，××有什么可看的”转变为“大兴安岭有这么美的地方我怎么不知道”“这回周末有地儿可去了”。他们打造的“爆款视频”刺激了当地的消费，团队去采摘园拍摄，网友会跟风而去，团队发布“爆米花变装”带火了爆米花大叔，周边地区的网友都追着热度，来塔河走街串巷寻找爆米花大叔的身影。

2020年国庆节假期前夕，团队利用两天时间在漠河拍摄了20多条作品并发布，虽在疫情期间，漠河北极村景区“十一”黄金周的游客量没降反增。在景区拍摄时，团队时常会邀请现场一些跃跃欲试的游客参与录制，比如热门舞蹈或是有趣的小游戏，既增加了景区的互动体验满意度，又调动了气氛。

在抖音等新媒体平台上，“傻嘟嘟”在＃我在龙江上热门#（4.4亿次播放）话题中，获得点赞第一名（3000余作品）；＃龙江金秋#（122万次播放）话题点赞前六名均为“傻嘟嘟”团队作品；＃云游龙江待花开#（1225万次播放）话题中“傻嘟嘟”团队有2部作品位列前5。

同时，团队依托自身经历，给当地新媒体爱好者开展多次线上、线下义务培训，带领新媒体爱好者自创话题＃畅游塔河#（1.1亿次播放）并带火4个子话题，他们让更多人参与到文旅营销当中来，及时与景区加强关联，互相加分，通过打造“文旅+短视频”本土网红生态矩阵，实现文旅产业从线上内容走向线下景区的顺利衔接、流量转化。

团队多次与山东卫视、甘孜文旅进行线上互动，参与中央一套《生活圈》栏目、抖音线上跨年、网络春晚等宣传活动。2020年中国旅游日“傻嘟嘟”团队以举办“云游塔河”主题活动为契机，首次在抖音平台进行同步直播，成功销售特色旅游商品434单，迈出了塔河“互联网+旅游营销”的第一步。2021年元旦，在抖音平台的支持下，团队代表祖国最北县城举办了“迎接新年的第一缕阳光”活动，进行全程直播，受到黑龙江省电视台龙视直播间、新闻在线等各大栏目的关注，抖音官方媒体账号“四川观察”也报道了此次直播。

驻守初心，为家乡代言。与旅游大V相比他们的账号里没有全世界的美景，塔河就是他们的全世界。随着账号的不断发展，团队的知名度不断提高，特色鲜明的表现形式吸引了大量的企业寻求合作。希望借助团队的流量和人气获取经济利益，有的甚至开出年薪百万元的待遇高薪聘请……这些都被都局长一一拒绝，都局长说：“我只想为这片黑土地代言，我只想带着我的家乡‘弯道超车’！”因为热爱，他们在为脚下的土地付出。

“十四五”开局之年，“傻嘟嘟”团队在新媒体的发展蓝图已经绘就，将充分依托庞大的线上关注流量，进一步宣传、推广当地文旅品牌，吸引流量线下转化，并将同步开发当地特色文创产品、旅游纪念品，助推当地林下经济农副产品销售，为当地企业和群众纾困，推动当地文旅产业继续向好、向快发展，助力全县乡村振兴建设。

塔河县文体广电和旅游局“傻嘟嘟”团队和其基于短视频的营销，是2020年，文化和旅游营销方面出现的守得住初心、经得起推敲、耐得住考验的现象级兼具时尚感的案例，展现了文旅人勇于自我突破积极探索学习的进取之心，探索了本土文旅代言人塑造、培育且利用节假日时间经济有效的推广本地文化和旅游的星辰大海途径，走出了平凡文旅人的不平凡营销策划示范之路。用世界的语言展现民族文化，用国际的舞台表达本土生活，用时尚的短视频形式传播旅游要素，来自边疆小城塔河县的“傻嘟嘟”团队，在内容策划、视频制作和文旅营销中，充分展现了对家乡山水人文旅游的热爱，用年轻人喜闻乐见的方式体现了家乡美和民族自信，在从流量到游客量的转化中，积极探索消费类产品营造，丰富产品和业态，为塔河破圈和后续发展，做足积累和储备。“傻嘟嘟”团队进行的塔河和黑龙江文化旅游内容的宣传推广，拉动了国内一批旅游从业人员进入短视频和社交媒体宣传家乡美的热情，展现了旅游从业人员的职业素养和精神面貌。