近日，融创文旅旗下多地项目陆续启动“融乐奇妙夜”2022主题夜游。融创文旅以融合文商旅的综合业态、优质创新的游乐项目、丰富多元的新消费娱乐场景，为全国游客带来集“夜游、夜食、夜秀、夜购、夜娱”于一体的一站式夜游体验，全面打造“城市夜游欢乐地标”名片。

2022主题夜游全面启动

据悉，今年暑期各地文旅城在延续往年经典夜游活动基础上，将在地城市文化特色与时下最为流行的娱乐活动相融合，结合光影与科技，IP与内容，充分连接文旅城内的多元文旅业态、丰富欢乐场景与外部各界合作伙伴，呈现出一场场各具特色、精彩纷呈的奇趣夜游盛宴，点亮全国各地文旅城夜空。

其中，重庆融创文旅城依托山城独特建筑美学，举办“赛博朋克夜游节”，将呈现赛博朋克电音派对、赛博朋克场景打卡点、氛围感炸裂的星光游乐场、美食夜市、夜场演艺大秀等主题活动。值得一提的是，重庆融创水世界举办的奇趣海岛节之“夏威夷音浪派对”深受喜爱，来自种梦音乐的DYN女团、威尔Will.T、昊昊HOHO等多位嘻哈艺人在暑期掀起山城独有的高燃夏夜热浪。

昆明滇池后海则围绕自身得天独厚的自然资源，以“精灵之夜”为主题，推出精灵集市、萤火虫隧道、雨林露营、精灵大巡游、海世界精灵NPC等多项活动。南有精灵，北有童话，浪漫是夜间永恒的主题，济南融创文旅城围绕“童话夜游嘉年华”，营造魔法之塔、皇家转马等十个童话秘境，无论亲子、家庭还是情侣客群，均能在融创文旅城的夜晚以童话造梦。

白日的桂林山水如水墨画卷，夜晚的桂林亦将呈现别样魅力。桂林融创水世界热闹非凡的夜场活动，沉浸式的墨西哥风情演艺和趣味刺激的竞速设备体验让欢乐更持续。漓江后海商街的摩天轮与霓虹夜景交相辉映，游客将在一动一静中沉浸感受夏夜的漓江之美。

从光影夜游向沉浸夜游升级迭代。依托青岛藏马山天然IP，阿朵花屿结合互动装置、全息投影、3D投影等科技手段，推出奇幻光影森林，交织出山海幻像、精灵村落等17种幻境，献上一场奇幻百变的世外山林之旅。无锡融创文旅城则将以随处可见的江南旗幡，亭台楼阁的轻盈纱幔，配合无锡方言、二胡、锡剧等有声互动装置，和游客们一起“欢乐醉江南”。

在沉浸式娱乐、多元化社交、情绪式消费等趋势带动下，城市露营、剧本杀、音乐节、夜跑等新消费文娱活动层出不穷，并在全国掀起热潮。南昌融创文旅城将城市微度假、露营经济与夜经济相结合，围绕城市露营，策划星空灯光展、房车夜市、星光露营、户外电影等活动。广州融创文旅城则将举办活力荧光跑，邀请游客带上炫酷的荧光装备参与仲夏夜跑，与夜光精灵共赴欢乐之旅。青岛融创茂亦发起城市咖啡露营节，将多个精品咖啡品牌搬进城市草地，创造丰富多彩的互动交友氛围。

音乐节作为时下最为流行的沉浸式社交娱乐新方式，也是融创文旅暑期夜游的经典保留节目之一，备受游客喜爱。今年暑期，各地文旅城音乐节再升级，其中合肥融创文旅城将举办潮能量音乐节，将嘻哈、电音、摇滚、民谣等流行音乐形式一网打尽；哈尔滨融创文旅城则将启动嗨浪音乐节，同时配合网红夜市、夜光巡游、大湖秀等，吸引冰城潮客在此集结。

成都融创文旅城在融创乐园丰富多元的夜游活动基础上，雪水海等欢乐业态也同步将延长营业时间。水世界将让音乐弥漫在“奇趣海岛”，多位电音艺人将满载热情与活力与游客互动狂欢。成都热雪奇迹特别推出夜雪派对，打造专属滑雪爱好者的运动社交新场景。成都环球中心海洋乐园的多项夜场活动正在火热上演，梵高、宫崎骏等知名IP沉浸式大展也已陆续亮相。青岛东方影都的乐园夜场也值得期待，多项精彩纷呈的活动让游客在夏夜的徐徐海风中畅享欢乐体验。

杭州湾融创水世界正在启动“水上蹦迪”、“创·音乐节”等夜间潮玩体验，点燃满满夏日激情。此外，杭州ins park | 万融城作为杭州潮玩商业新地标，还将围绕美食节推出食货集、非遗小吃街、文化汇演、非遗传承等特色夜间美食集市活动，打造杭城特色潮玩夜市。

多维度全时段微度假渐成趋势，一站式休闲娱乐消费空间已成必然。融创文旅城拥有主题乐园、水世界、海世界、热雪奇迹滑雪场、娱乐型商业与高端酒店等多元业态，产品形态与当下周末游、微度假的出行方式高度契合，被视为城市周边理想的一站式休闲娱乐微度假目的地。依托自身核心优势，融创文旅打造场景开放、体验多元的夜游盛宴，连接多重欢乐体验与众多合作伙伴，共建文旅融合新生态。

从白天到夜晚，从一地到全域，融创文旅通过持续丰富文娱产品供给，构建全业态夜游场景，致力于为全民全龄客群构筑全场景、沉浸式、一站全享的欢乐打卡地。未来，融创文旅将持续挖掘城市特色文化与夜间经济潜力，营造城市活力氛围，推动文化与旅游升级融合，融合欢乐、开放互联，积极创造更多满足消费者文化与情感需求的夜游场景，为城市的夜晚带来更多想象。

在中国旅游产业快速发展的浪潮中，出现过很多旅游项目的投资风口，如主题乐园，从欢乐谷到方特，再到万达、恒大等项目，全国主题乐园开发建设，如雨后春笋般的诞生。如旅游演艺，从印象系列到千古情系列，再到山水盛典系列、万达系列，仍是一如既往的遍地开花。此外，还有水上乐园、民宿、商业街、特色小镇等之类的项目，亦是如此。

旅游项目投资的下一个风口

如果说，以上几个类型的旅游产品，投资风口已过，那么，下一个旅游项目的投资风口是什么呢？编者认为，应该就是夜游项目。夜游项目主要是指夜游景区，但又不仅限于夜游景区。也可以是夜游古镇、夜游主题文化街、夜游旅游综合体等等。

首先，人们旅游方式的发生改变，新的旅游季节已经形成。随着旅游景区团散比例的逐步下降，旅游市场的游客人群，已发生转变，曾经独占鳌头的团队市场，逐渐萎缩，以家庭为主导的散客市场，日益强大。家庭出游，多以孩子为中心，而孩子的旅游季节，则主要集中在暑假和寒假。所以，伴随着人们出游意愿的提高，人们的出游方式的已经改变，以家庭型为单位的散客休闲游，迅速占领市场，把夏季、冬季两个传统的淡季，变成了旅游的新旺季。这就是新的旅游方式，所形成的新的旅游季节。

在旅游新旺季中，开发夜游项目具有得天独厚的条件。

因为，暑假时间较长，全年游客量中，占比较高，夜游游客量可以得到持续性的输入，且夏季天气炎热，人们夜间出游意愿较为强烈。其次，旅游产品业态发展不均衡，夜游项目处于开发的初级阶段。

旅游专家魏小安曾说“全国2万多家景区，5A景区200多家，只占约1%，市场份额占到40%，而99%的景区却只占60%，经营不可能好。这就是景区现状和结构性矛盾，多数勉强维持，大多亏损经营，只有少数赚得盆满钵满。所以，我们不能用1%景区的表现来说明景区整体效益。旅游景区不宜再投资。”

从行业宏观上，编者支持他的观点和论述依据，但从旅游业态角度分析，编者认为，夜间旅游景区还是非常具有投资前景的项目，夜游与现有白天景区存在市场互补关系，没有竞争关系，且市场夜游类型的旅游项目，开发力度远远不够。

在全国两万多家的旅游景区中，真正是夜间旅游景区的占比不足百分之十，市场已经出现严重的不平衡，白天景区竞争异常激烈，夜游景区市场基本处于起步开发状态。所以，在旅游产品业态发展不均衡的情况下，夜游项目，将会拥有非常广阔的市场发展空间，是当下旅游项目投资的最 佳风口。

夜游项目自身具有什么优势

除了以上有利的市场因素，夜游项目还具备四大优势。

1、能够营造多维度旅游体验空间

未来旅游景区的开发建设，竞争的核心要素，将是如何营造多维度的旅游体验空间。而夜间旅游项目，最大的优势是利于景区营造景观效果，通过灯光、置景、多媒体等各种渲染手法，为游客打造多角度的场景化环境，让游客在旅游体验过程中，更具有多维度的沉浸式体验空间。

比如说，通过奥兰多迪士尼的阿凡达世界，其夜间场景氛围，营造的极其唯美，游客进入后，很快就会沉浸在阿凡达的多维度空间中，其旅游体验效果远远高于白天。

2、延长旅游时间，刺激旅游消费

有很多地方，游客量较多，但是，整体旅游收入一直萎靡不振。例如开封，开封作为具有影响力的历史文化名城，拥有庞大的游客基数。但是，由于缺少符合其自身特色的夜游项目，游客多为“一日游”的过境客源，无法延长游客逗留时间，增加游客旅游消费。

所以，类似于这些地区，若增加大型的夜游项目，既丰富旅游产品业态类型，又可以把白天景区的游客承接下来，引导游客从“一日游”向“多日游”转变，延长游客旅游时间，从而达到刺激旅游消费，带动区域经济发展的目的。

3、带动区域旅游产业链发展

夜游项目受益最为明显的就是住宿业和餐饮业。例如西安，一个以大唐芙蓉园为核心的夜游综合体项目，大大刺激了区域内住宿业和餐饮业的发展，并以夜游景区为蓄客手段，有效打通了“吃、住、行、游、购、娱”等各类旅游要素之间的联动性，成功推动西安整体旅游产业链的发展，大唐芙蓉园夜游项目的成功，既成就了西安旅游产业，也成就了曲江新区和曲江文旅。

因此，通过夜游项目打造，使之成为区域内的游客集散中心，旅游转换中枢，让白天各景区的游客，在这里产生交叉、互哺效应，促进旅游产业各环节融合发展，形成可持续性的旅游产业链。

4、业态独特，承载项目转型功能

随着，旅游项目投资力度的加强，市场竞争的加剧，没有自身文化特色的项目，将会被市场边缘化。如同质化严重的特色小镇、旅游演艺、主题乐园等项目。这些同类型的项目，若想扭转经营惨淡的局面，必须要寻找产品的差异化。在满足市场条件的情况下，转型夜游将是一个不错的选择。

以大型实景演艺项目为例，其转型夜游，还是具备一定的条件。一方面，实景演艺项目拥有一定的市场认可度和品牌知名度，不需要重新开辟市场；另一方面，实景演艺项目具备的景区基本功能设施，降低投资者的投资风险。

综合这两个方面的实际情况，投资者可以根据夜游项目建设需要，进行改造、扩建，并参照所在区域内旅游业态类型，选择一些具有文化特色的旅游业态植入，满足游客多种旅游服务体验，最终，让整个实景演艺项目，转型为具有综合旅游服务的夜游项目。

投资夜游项目需要具备什么样的条件

虽然说，夜间项目具有很独特的发展优势和广阔的市场前景。但是，所有项目投资，决不能一概而论，必须按着实际市场需求而定，而非是，什么地方都适合投资夜游项目。所以，投资者决不能盲目跟风，不切实际的抢占投资风口。编者一贯的原则，就是坚持所有产品，均以市场为导向，没有市场的产品，绝对不是一个好产品。在选择夜游项目投资时，一定要分析是否具备投资条件，以下五个条件，至少具备一个。

1、夜游项目投资区域内，游客量要达到200万人。请注意，不是旅游人次计算，而是，按着实际的人头计算。因为，只有区域内的游客量达到了这个基数，才能支撑整个夜游项目的开发建设和经营需求。

2、夜游项目投资区域内，宾馆接待床位达到3000个以上，且在夏季或者冬季入住率达到80%以上(南北气候差异)。因为，拥有一定数量的住宿接待能力，是解决夜游项目生存的根本。没有住宿接待能力，就无法留住游客，更无法带动旅游消费。

3、夜游项目投资区域内，拥有2-3个大型白天景区，且单一景区游客量达到百万以上。投资夜游项目，必须以白天景区的客源为基础，有效的承接白天旅游人群，是夜游项目最基本的生存之道。只有，做好了承接功能，才能逐步发展成为区域旅游的集散功能。

4、国内大型综合旅游度假目的地，也是夜游项目投资的绝佳区域。大型综合旅游度假区，具有成熟稳定的客源市场，拥有较好的旅游基础配套，是投资夜游项目的最为合适的理想之地。只要，前期旅游业态规划设计准确，夜游项目不需要旅游市场培育期，直接承接区域内客源市场红利，达到较好经济社会效益。

5、拥有千万级人口的大都市，也可以进行夜游项目投资。随着城市生活节奏的加快，人们工作压力的加大，城市休闲游市场异常火爆。在拥有千万级人口的大都市附近，投资具有休闲游属性的夜游项目，将会迅速成为市民休闲旅游的首选。

1、根据“先天条件”，杜绝盲目开发

夜游项目的打造，虽是掘金“四季全时”旅游发展的重要手段，但其开发必须以一定的日间旅游发展基础或商业发展基础为前提，如成熟的景区、商业圈、一线城市中心区域或具备客流量基础的古镇等，且选址地必须建设完善的停车场、WIFI全覆盖、旅游厕所等基础设施，并配套系统的配套服务体系。

如项目地目前尚处于文旅发展的初期阶段，存在交通不便利、可利用土地受限、城市及周边区域消费能力低下、资源匮乏、或服务设施难以满足增量人口及游客等问题，应优先解决日间文旅经济发展的制约因素，杜绝夜游项目的生搬硬套和盲目开发而导致资金与资源的浪费。

2、“亮化”需以文化为魂，打造特色主题

在灯光秀、旅游演艺日益成为景区及城市夜游“标配”，“灯光一亮，黄金万两”成为各级政府共识的时代，要避免夜间旅游项目的同质化，形成人流聚集的核心吸引力，需要从区域文化内涵入手，包括城市人文历史、现代时尚文化、特色生活方式等，将区域文化故事与地域风情通过光影、演艺、沉浸式体验等手段进行提炼、重构与亮化呈现，构建符合城市气质的特色主题与文化IP，才能够形成夜间文旅项目的独特性卖点与差异化特质。

3、结合区域地标，形成特色游线

从夜游项目的成功案例中可以看出，串联区域标志性景观及城市文化场所，对其进行统一的主题营造和夜景设计，是凸显城市调性、促进景城夜间一体化发展的通用方式。应根据场地现状及文化禀赋，规划一条或多条主题游线系统，通过多项地标观光及夜游体验产品的组合，使原本独立的景点及文化场所相互联动，共同形成城市夜间文旅的品牌影响力。

4、创造多维消费场景，形成文旅商一体化发展框架

夜游项目的打造，要突破传统的夜间观光、夜间文化展览和夜间零售概念，应从满足居民及游客多元休闲消费需求出发，通过食住行游购娱等产业相关要素的业态化创新组合，创造多元化的消费场景并打造一站式的服务结构，升级夜游体验质量，并通过文旅产业带来的人气聚集与创意聚集，带动商业企业的入驻及规模化的经济发展，形成文旅商一体化的综合发展结构。

冷静布局，合理开发才是重中之重

夜间经济的走强，游客消费习惯改变，推动夜游项目发展。在人们生活节奏不断加快的背景下，夜间消费习惯已经形成，并逐步占领主导地位，尤其是炎热的夏季，人们夜间消费习惯尤为突出。随着人们日常消费习惯的改变，夜间经济一定会不断走强，夜游项目，会成为区域内游客的集散之地，会成为区域内带动旅游消费巨大引擎。

作为旅游项目投资者，一定要具备，在躁动的旅游投资环境中，能够冷静分析市场变化，在朝阳产业的光环下，能够理性把握投资方向。选定合适项目的同时，合理的结合区域优势，设计出有差异化的有竞争力的产品，才是重中之重。