谢邀，在这个短视频横空出现，占领次世代一片天的时间点，短视频投放渠道成为新的风口，在这之中，为短视频做广告成为新的流量争夺地。

短视频广告是以时间较短的视频承载的广告，可以在社交 APP、短视频 APP、新闻类 APP 等应用中出现。短视频广告的投放渠道有很多种，主要是应用市场、品牌推广、信息流等为主，主要形式包括信息流广告、KOL软广，冠名商植入广告、贴片广告以及品牌广告等等。其中信息流广告显得尤为特殊，玩法多样，可以与KOL软广，品牌广告多种广告素材结合联动推广，通过对目标受众人群的精准维度筛选投放，从而达到效果最大化。

说到短视频平台，我们的第一反应便是“一抖”。作为一款今字节跳动旗下的短视频APP，其具有内容时长短、人群定位准确、推送精准、给受众强刺激点的特点。

同时抖音也因其具有多点分散、KOL众多的特点受到行业的青睐。从广告主最爱投放的类型来看，剧情、搞笑、美妆、土味类账号排在前列，而这些账号依据粉丝画像也进一步明确了投放的方向和内容的生产侧重点。

从上图我们发现，剧情/搞笑账号成为短视频投放的重点，其次是小姐姐账号，而众多品牌也借势进行了投放，例如兰蔻、三谷、半亩花田、妮维雅等。抖音基于平台只能生产1分钟短视频的特性，高频、快捷地利用大数据针对人群进行精准的数据分发，再基于账号的定位进行内容的输出，从而达到精确种草、实现效益的目的。

其次，从投放内容来看，强对比的封面图、简单干练的语言表达、以及采用专业术语高频出现，“推荐X次使用”等字样频繁出现，并展现相关产品的用法，例如下图中的“小棕瓶VS小黑瓶”到底有什么区别中，拍摄者不仅在60秒内用简单的关键词说明了两款产品的成分区别，还介绍了具体用法，从而实现了种草。

从“OMG快买它”再到“小朱佩奇”，电商成为短视频投放的新渠道，其实电商除了直播也可以作为短视频的投放渠道之一。经常使用各大电商平台的同学应该了解，为了更好地展示产品的特性，会选择使用短视频的形式进行呈现，虽然不如直播那样的高互动性和直接性，但是相较图片来说省去了一部分的咨询环节，有助于最终的成单。因此，购买合适的产品宣传位并配以短视频有助于提升产品的到达率并促成最终的转化。

我们熟知的信息流广告平台有今日头条、微博粉丝通等，这些平台具有流量大、转化率高、用户优质且付费能力强等特点，因此根据相关的用户特点进行投放也不失为一次好的选择，例如知乎的人群画像如下：新「三高」互联网用户占据知乎人群高地，即高学历、高收入、高消费，那么针对上述人群特征定向的进行广告位的购买和投放也有助于触及用户，实现转化。

而作为在信息流广告领域深耕的微思敦，也是在这方面经验颇丰，例如下面的安居客视频案例：

拍摄手法：MV式蒙太奇手法，故事冲突、制造悬念

品牌宣传：从普通的情侣间故事过渡到品牌宣传，自然且和生活具有强关联性

视频卖点：清新自然的拍摄手法、区别于以往租房广告洗脑式广告标语

看了视频的小伙伴们是不是对安居客有了进一步更深刻的印象，不难发现，其实视频广告相对于图文广告来说具有一目了然、生动形象的特点，而本身就是讲故事的视频，此时着重去讲品牌的故事，不仅仅是通过文字和图片对观众进行视觉冲击，也通过听觉强化了品牌形象的宣传，也更易提高品牌的到达率。

《情侣租房》视频上新使用后，通过温情的视频内容打破原有土味广告给用户带来的呆板印象，与受众产生共鸣的同时也带来了超出预期的广告效果。

该视频激活成本降低15%左右，累计视频播放量2000万+。这支视频广告，结合了用户的消费需求来产出创意，在介绍了安居客APP功能的同时，还激发了用户对看房体验的向往。

综上所述，不论短视频的推广渠道如何变化，万变不离其宗的是，我们如何利用现有条件结合客户需求去更好地产出推广方案，在这个行业变革日新月异的时代，我们微思敦也推出了旗下子品牌“秒趣视频”，以广告主的营销转化效果为目标，并已为360借条、拍拍贷、学而思、伴鱼绘本、安居客、小米有品、携程、有货、Soul等百余家知名广告主提供了短视频素材拍摄服务，获得了业界的高度评价。我们也真诚地期待着下一个和我们合作的小伙伴，让我们用专业的力量为你产出满意的效果，等一个你的小红点。

文中部分观点、图片来源：火星营销研究院，侵删

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