2022-09-15 17:06
来源:
新潮传媒集团发布于：四川省
品牌的驱动力，自下而上的驱动要更大于自上而下的拉动，因为基础更牢固。这也是支撑五粮春高速发展20多年的底层逻辑。所有的实力、匠心、创新、洞察、追求，都源自于对消费者的尊重。
作为五粮液次高端核心品牌，五粮春不断用产品证言，以“名门之秀”打造次高端白酒大爆品。2021年6月，第二代五粮春闪亮登场——仅用半年时间便跻身400元价位段的市场大爆品。2022年3月，五粮春.名门荣耀诞生，更有望成为次高端白酒市场的破局者。
品牌真正做大做强，除了产品力，也需要品牌力的支撑。作为节日团聚与家庭宴请的刚需，白酒的重要使用场景就是家庭。所以，在营销部署上，五粮春选择携手新潮传媒，抢占离家更近，离消费者更近的营销空间，以更精准的场景营销实现对目标受众的有效传播，在增强品牌影响力的同时，持续引发消费者共鸣。
01
第二代五粮春聚焦宴席市场
“一瓶一码”深度链接消费者
2021年6月，五粮春在南京召开新品上市发布会，第二代五粮春隆重亮相，开启了品牌新元年。师承名酒基因，叠加自身的好品质与高颜值，第二代五粮春上市伊始便拿出了“名门之秀”的架势，预言着将大有作为。
第二代五粮春上市之后，随即启动了“鸿运随春到 好礼码上来”系列活动，以“一瓶一码”数字化运营手段，持续发力宴席市场。2022年上半年，品牌在全国各地开展6000余场宴席活动，并精心准备了五粮春3L大酒、荣耀手机、888元现金红包等6大超值奖项，深入推进消费者培育。通过高体验感、高品质感、高获得感的场景化空间和沉浸式体验，有效解决了拉近消费者距离、增强消费黏性，提升产品的渠道活跃度与终端开瓶率等问题，营造了良好的市场氛围。
第二代五粮春的品牌打法可以归结为三大关键引擎，即宴席活动、品鉴活动和“好礼码上来”福利活动。并由此形成“向上攻势”，充分激发渠道新活力、用心回馈消费者，有效拉动市场动销。
02
五粮春.名门荣耀问世
破局中高端白酒市场
继推出第二代五粮春后，2022年3月，五粮春再推力作五粮春·名门。这是五粮春品牌的一个重要里程碑，也凸显了五粮液公司打造次高端大单品的信心。
2022年3月1日，“五粮春·名门·SHOW”线上云品会盛大开启，200余名首批品鉴官线上品鉴交流。酒珠饱满密集，香气浓郁悠远、层次丰富，酒体醇厚丰满、清冽甘爽、尾净怡畅。这也成为首批品鉴官对“五粮春·名门”品质的集体印象。
在产品品质上，“名门春”与五粮液同工艺、同原料、同窖池，经五粮液首席大师团队的数百次酒体勾调、数千次口感测试后，名门春的口感、香气均达到了最佳的平衡状态，所品所闻皆是上乘之作，向广大消费者呈现“时间酿造的芬芳”。
而在品牌传播上，“精湛、专注，名门新秀、进无止境，承名门之秀、造上乘之作，五粮春·名门”，新的广告创意TV大片，配合全新的广告语，以及在各大主流媒体上的投放，无不清晰展示出“五粮春·名门”的雄厚实力与核心竞争力。
名门春的面市填补了五粮液公司在次高端价格带的产品空白，进一步丰富了五粮液公司的腰部产品矩阵，爆发破局之力，成为次高端白酒市场最具竞争力的黑马。
03
占领户外媒体高地
做强做大品牌力
2022年6月，第二代五粮春上市一周年之际，成都、南京、郑州等全国多个城市的标志性建筑迎来五粮春品牌的灯光大秀，穿梭于楼宇之间、投射向万米高空。五粮春品牌的每一寸光，对应着来自市场的检验和消费者认可，随着五粮春品牌的不断突破，百亿级目标将一步步落地成真。
除了占领地标建筑，展开品牌宣传，第二代五粮春还携手新潮传媒，依托社区梯媒对家庭场景的渗透力与对家庭消费群体的聚合力，占据目标受众每日必经的生活轨迹，持续开展品牌传播，通过放大品牌声量，进一步累积可沉淀的品牌资产。
瞄准社区场景，叠加线下媒体数字化技术优势，新潮传媒创造了独一无二的媒体价值。首先从场景渗透来看，电梯智能屏天生具备了“每天必经、封闭空间、高频曝光、声画结合”等属性，帮助第二代五粮春强势输出“鸿运随春到、好礼码上来”，持续抢占消费者心智锚点，并通过反复触达形成品牌记忆，促进销售转化。
其次，新潮领先的数字化技术助力五粮春精准捕捉受众群体。通过生活圈智投平台，帮助品牌精准锁定目标受众，通过标签筛选、智能匹配，在线监播、效果归因等技术手段，实现了投前可筛选、投中可监测、投后可归因。
电梯智慧屏已经成为场景营销的重要战场，五粮春选择新潮传媒，既贴合了自身品牌定位、又找准了自己所需求的核心消费受众。
伴随着消费结构上移，以及消费人群的代际演变，次高端白酒市场进入快速扩容期，五粮春深耕品质，厚积薄发，进一步汇聚发展强动能，强化核心竞争力，为抢占市场获得更大赢面，成为消费者的心智之选，向百亿大爆品目标挺进，奔向未来的星辰大海。返回搜狐，查看更多
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展开全部很推荐一试！名门之秀五粮春曾经在白酒国评年会上获得了对应价格区间的盲评第一名。这可是盲评第一名，不掺一点水的第一名，这样的好酒你要是错过了，肯定会后悔！我平时喝得酒比较杂，五粮春是我喝过一次就爱上的品牌，香气悠久，醇厚丰满，清冽甘爽，尾净怡畅，喝起来特别痛快，很适合平时和朋友小酌，被我安利过的朋友都说好喝~已赞过已踩过你对这个回答的评价是？评论
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