品牌服装实现零库存的战略思考_论文_百度文库
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品牌服装实现零库存的战略思考
本​文​通​过​对​品​牌​服​装​库​存​产​生​的​本​质​进​行​透​析​,​以​消​费​群​体​的​自​然​属​性​和​精​神​属​性​的​二​重​性​特​征​为​主​要​研​究​思​路​,​来​探​索​科​学​的​生​产​配​货​,​从​而​达​到​品​牌​服​装​实​现​销​售​最​大​化​,​达​到​实​现​零​库​存​的​设​想​。
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减少库存可以分三个阶段进行，即在订货阶段、上货阶段、销售阶段等三大阶段分别采取不同的措施，尽量从源头上减少库存量。
　　减少库存可以分三个阶段进行，即在订货阶段、上货阶段、销售阶段等三大阶段分别采取不同的措施，尽量从源头上减少库存量。　　一、订货———分析报表整合款式　　分析销售报表和竞争情报分析表　　每到订货时，很多代理商一走进订货现场，就像到了拉斯赌场，凭着自己的感觉和经验买大买小。董事长任烈荣分析，这就是库存产生的根源。真正的订货高手会做数据分析，预防库存产生。现在已过了“拍脑袋”订货的主观时代，进入了“数据化”订货的科学时代。　　他举了一个例子，一位哈尔滨的经销商每年都产生库存。后来，他问老板：“你们去年什么货最好卖？”老板回答：“毛衣和风衣。”当他再问两者的销售百分比时，老板回答不出来。而事实上，这些数据在销售记录上都有。女装董事长任烈荣帮他分析了一下，发现毛衣占总销售比40%，风衣占32%，加起来是72%。可是当初该老板订货的时候，毛衣却订了42%，风衣订了45%，加起来占87%，这就是订货前未仔细分析销售记录所致。　　平时，做销售报表要细到能够体现、正装各占总销售的比例，甚至是单开叉和双开叉的比例等；要分析前三年的销售趋势，并记录去年卖得最好的20款，包括它的照片，甚至是整个销售曲线；库存最大的前15款，还要分析出原因。　　除了销售报表外，有一个情报表也是必须要做的，即“周竞争情报分析表”。每个店长要指定相应的人员，分析店附近五大竞争品牌的产品、人员状况，分析他们的促销方案，把你对这五大品牌最关心的问题都列出来。　　派出整合高手订货　　店铺的老板一般会派出看款能力较强的人员前往订货，而这些买手往往会凭自身经验订购。其实，这是非常危险的。一个好的买手，一定要有很强的商品整合能力。　　订货前，要多听听公司商品企划部门对这一季商品开发的思路，有几个系列，主题是什么，什么是主推款、形象款、基本款和促销款。　　这里所谓的形象款，就是店里那些好看不好卖的衣服，一定要款多量少。一家店里如果没有形象款，气质就出不来，就没办法和竞争对手拉开视觉差异；而基本款和主推款，一般订的量都比较大；至于促销款，这是用来与对手直接竞争的，只有对销售表和情报表仔细分析后，才能订到准确的数量。　　二、上货———模拟订货波段上货　　让导购员模拟订货　　店铺里负责订货的人与卖货的人，往往不是同一批人。而订货时间与上货时间往往相差半年。容悦女装董事长任烈荣建议，在正式上货前十天，店长要组织所有店员至少开三次会议。第一次会议，负责订购的人要与店长及几十名导购交流，告诉他们这次春夏订的是什么货品，以及主推款、形象款等情况；第二次会议，着重介绍每件产品的工艺和质量等；第三次会议，给每个导购发一张订货单，模拟订货。设一个“买手大奖”，奖金2000元。哪位导购的订购单和这一季销售结果最为吻合，就能拿到。　　模拟订货后，把导购员挑选出来的前20款与订货清单对比下，如果发现半年前买手认为的好卖款，导购竟无一人选中，那就要赶紧分析原因，并提前做促销方案；如果里面有几款，导购员都看中了，可是当初订货时却订得很少，则需赶紧追单补货。　　量大的款式提前上货　　秋冬装的上货时间，很多卖场都会选择在8月15日那天。如果走在前面，一定要提前6-8天挂上橱窗，提前给消费者留下印象，也可吸引一些时尚的消费者。　　但是提前上货不能一下子拿出所有的款，只能拿出量最大的20款。容悦女装董事长任烈荣分析，库存最大的款往往就是当初认为最好卖的爆款。所以要提前把这些款放到消费者的眼前，观察消费者的反应。在展示的时间里，要落实好顾货率、触货率、询问率和试穿率等指标。如果这四项指标都非常高，就要赶紧查一下订货量够不够，如果这几项指标都很低，就要赶紧做促销方案了。　　波段上货新鲜感不断　　所谓波段上货，是指店铺在上新品的时候不是一次性把一季所有新品摆上，而是根据产品的特性分几次上货，从而使营业额出现若干个高峰，例如秋装可按初秋、中秋、深秋分三次上货。　　一般的店铺都会在季初的时候把所有的新货一次性摆出店铺，但是这样上货，往往头一两周产品很好卖，越到后面营业额就越低，导购员纷纷抱怨好卖的货都已经卖完了，剩下的都是不好卖的货，难以调动导购员的积极性。而且这样上货容易带来单品视觉表达的空间不够、导购员难以一下记住这么多产品特性等问题。　　而如果是分波段上货，则可以避免这些问题，带来营业额总量的增加。所以，店长、店老板在上货的时候要注意有没有波段的安排，通过与厂家商品企划部的沟通，合理安排上货时间、顺序和数量，从而使货品的库存得以减少。&
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