途友群分享第4期：怎么给品牌起个好名字 - 推酷
途友群分享第4期：怎么给品牌起个好名字
口述/冯卫东 &整理/陈小艳
日，品途网邀请了天图资本首席投资官、创始合伙人冯卫东来到“品途O盟途友群”，为途友分享“怎么给品牌起名”。12月04日品途网将邀请发现旅行创始人兼CEO王振华为我们分享“雷军系思维如何推动传统企业的O2O创新”，敬请期待。
以下根据冯卫东的分享整理：
分享前可建议大家看这篇
，起名主要来源于定位理论，定位理论是研究品牌的，在里斯和特劳特两位的书里面都反复提到名字，并不断强调名字的重要性。尤其是在一些很容易同质化的行业，也许你最后能保有的差异化就是你的名字；所以起名字就像定位理论所说的， 定位时代，名字是你能做的最重要的营销决策，下文会说品牌取名的四大原则。
【定位反应】
起名字的第一个要点，就是要能让顾客“望文生义”，用定位的术语来说就是要产生定位反应。而这一点呢，在很多传统的起名里面，定位反应是严重不足的，都起什么“长城”“中华”这些你都不知道什么东西的名字，虽然他起的很高大上。
很多时候我讲到起名字的定位反应的时候，
经常拿“俏江南”作为反面教材
。作为餐饮企业，定位反应是特别特别重要的，要让人一听就知道你是什么菜系，或者说你的招牌菜是什么，这非常重要。据我观察，俏江南在深圳海岸城的旁边是江南厨子总是排队，而俏江南总是冷冷清清；这固然有价格定位方面的原因，但是名字确实也是一个障碍。
首先要明确好定位，才能有效的起名字； 离开定位来谈名字的好坏是很难的。 撇开定位来说俏江南就是一个不错的名字——格调高，朗朗上口且简短，如果他本来是做杭州菜、江南菜那就完美了。
定位反应其实是多方面的，不管是要能够让人望文生义的知道你是做什么的，或者说具有什么特性， 有时候还能反应出更多的其他的东西， 比如说你的出生，你是哪里的品牌。这一块在服装行业，还有化妆品行业，被他们用到了极端。很多都是本土的品牌，起的都是一个比较洋的名字，一听起来仿佛是进口品牌。但这种方式我并不推崇，因为这些品牌的老板都是不能见光的。他们得躲起来，不能让人知道，这个品牌老板是一个中国人。但是在互联网时代，这种做法就很难蒙混过关。
虽然互联网企业号称有互联网思维，他们对新技术比较了解，能用一些新的东西，但是很多互联网企业在起名字上是最惨不忍睹的。比如说像“叫个鸭子”。
【品牌反应】
有些品牌经常有定位反应，但是名字经常起的很长，更重要的是他们很多都没有品牌反应，就像一个通用的术语。 品牌反应就是要特别讲究独特性的， 要一听就知道你是一个品牌，哪怕是第一次听见。
假如不是这样的话，你要做很多很多的额外的工作去弥补、解释；在口碑传播的时代，如果大家在谈论你的品牌的时候无法产生品牌反应，对品牌的传播其实是非常的不利的，尤其是现在选择太多。反过来就可以在消费者脑海中留下印象，并能再次唤起对品牌的印象， 面对所有的都不熟悉的品牌，熟悉是一个很大的优势。
起名字的雷区是去用众所周知的这些地名、山脉名作为品牌名，像我们投资的“德州扒鸡”就有这样的问题，大家一听只会觉得那是德州出的扒鸡，“金华火腿”也容易让人找不到品牌名的感觉。当然，这并不是说名字就决定一切，但是很多时候产品层面的差异化是很容易被复制的，而名字是独特的。
【利于传播】
起名字的第三点就是要利于传播，这一条其实是综合的要求，里面包含了好几个维度的考虑。 第一个维度就是所谓的听音知名 。起名时要说给他人听，如果他不能准确地辨识哪几个字，那就说明品牌在传播中也会碰到同样的问题，带来一定的干扰。这就要求品牌名避开生僻字，“西贝莜面村”的“莜”字，从利于传播来说，听音知名是非常重要的，同时满足品牌反应的名字才有意义。
第二个纬度是要简短，品牌名字太长不利于大家交流传播，因为很多时候大家都愿意用简称，比如把“中国好声音”简化成“好声音”。
按照中国语音文字的特点，品牌名最好就是两个字或三个字，这样比较朗朗上口，尤其是对于需要加上品类名才能传播的品牌。比如“八马茶叶”，他们的品类名其实是铁观音。当时他们推了一个高端的品牌叫赛珍珠，所以“赛珍珠铁观音”六个字读起来其实就很累。而 一个字的品牌名其实是很难形成品牌的， 消费者传播时必须在后面加上一个“牌”字，比如说“马牌”，但实际上这个“牌”是毫无意义的，就浪费了一个字的表达机会。
第三个纬度是不要有明显的负面含义或者有歧义，比如北京的“银建” 出租车公司的，这个有歧义。
【避免混淆】
起名字的第四个要点就是要避免混淆。
我们很多企业家一开始没有资讯，总想去沾光别的品牌，所以取一个跟别人混淆的名字，这个这一辈子下来之后可能就会比较山寨，这个珠宝行业的周大福还是比较有名的，像领导品牌，其他和周大福沾光的，尤其是国内的一些品牌，像周大生、金大生、周六福等等都难有出头之日。
除了和既有的大牌相混淆，也不要结合其他的名人去混淆。比如说有人出了一个酒叫刀郎酒，他总在说这个刀郎和唱歌的刀郎不是一回事，要去做这些解释，这都增加了传播的成本。
下面是互动环节的部分问答：
问：现在有嘉玲面膜，明星名字啊，不是会很好记么。
冯：嘉玲面膜，如果你不是写出来，而是说出来的话，其实可能听音知名也不是很好，如果你叫刘嘉玲面膜，那么你就永远去不掉面膜两个字，因为你的品牌会和一个明星相混淆。因为品 牌的最高成就是要成为品类的代表 。人家会说来一瓶老干妈，不会说来一瓶刘嘉玲，这样就容易混淆。
问：“康洁洗衣”品牌有25年了，我们现在也涉及洗衣O2O，您觉得我们起“洗便利”或者“康洁洗便利”哪个更好些？
冯：康洁比较简单上口，音节比较响亮，而且一听跟清洁是有关系的，所以是一个不错的名字。康洁其实是一个产品品牌，即使做互联网洗衣的话，也不用换名字的。这里面很关键的就是一个对产品的高级分类，有一类叫产品品牌，包含了消费服务，另一类叫做渠道品牌。所以说产品品牌，他本质上在线上线下其实都该用同一个名字。而渠道品牌，线上线下是完全不同的品类，所以通常应该用不同的名字。而且互联网冲击的主要还是线下的渠道品牌。对线下产品品牌冲击并不大的。你看线下这些知名的产品品牌，一旦到线上，同样把这些淘品牌，一些互联网的品牌打个落花流水。简单说产品品牌就是买什么，回答这个问题的时候你能想到的品牌。或者说买什么你能想到什么品类，再关联什么品牌。而渠道品类和渠道品牌就是回答去哪儿买这个问题的。比如扳手去哪儿买，你可能会想到五金店，那么五金店就是一个渠道品类。只不过五金店好像没有什么大的品牌。但是如果你想买一瓶酱油，去哪儿买，你会想到超市，或者便利店，那么超市、便利店都是渠道品类。想到超市这个渠道品类的时候，你最先想到什么品牌？沃尔玛？家乐福？想到便利店这个渠道品类的时候，你首先想到什么品牌？711？
问：“2xj”(新疆) 这个可取个啥名字，主要做社区超市的O2O。
冯：其实文章里已经提到，忌讳起字母、数字，这样混合的名字。这种混合的名字基本上不会有定位反应的，品牌反应也很弱，因为大家不知道他是不是一个技术名词或者通用名词的缩写。而在传播上通常要一个字母一个字母，或一个数字一个数字的去解释，这是特别困难的。我们曾经考察一个牛仔裤的品牌叫TB2，这个就是字母数字的混合，大家不知道他是什么意思，而且会给它编这个中文名，有人说“特别二”，有人说“特别土”。
问：地方电商平台的名字U店如何？
冯：“U”其是确实不好的名字。比如说U店，你就要解释是字母U，而不是优秀的“优”，这就会很痛苦，但是U店到底什么意思呢，一点这个定位反应都没有，确实是一个比较糟糕的名字，但是在互联网企业，起名的时候又是很常见的。还有起名字的时候，很多时候，我们会把自己很多美好的想象，包括很勉强的谐音意思加进去，比如尤其是数字把数字2理解成爱，但是，如果你不跟人家这么讲的话，人家完全凭听音知名，消费者的简单反应想象中，他不会这么去想的。
这里也提到，就是很多企业起名字的时候生怕定位反应太强了之后约束了自己将来的扩展空间 ，其实这个是不应该去担心的。一个定位发应比较鲜明、比较狭窄的名字，其实是比较有利于企业在早期建立竞争优势。而企业在早期最需要的就是建立各种各样的助力。能从名字里取得助力其实是好事。即使当你做大了之后，一个定位反应很鲜明的名字，其实对你比较狭窄，这个也是你的优势，他能约束你不要去做多样化品牌的延伸。比如说“绝味”，他什么都可以做，所以他很容易多样化延伸。而他一多样化延伸，就会让消费者不知道它代表啥。那“周黑鸭”就是一个非常狭窄的名字，就只能代表鸭。所以周黑鸭卖点海带、鱿鱼丝这些都不会破坏“周黑鸭”作为鸭的专家品牌的认知。因为在这个品牌里面，一个企业宣传什么、卖什么，和靠什么挣钱，其实是三件不同的事情。所以说不要担心这个名字。
问：林至，LZ，logo是堆成的“互”字的样子，寓意互助，阴阳。这名字如何？
冯：这在定位反应理论里面叫做内部思维，包括“业之峰”，“干其食”“虎嗅网”因为自己在反复琢磨他，把很多自己的想象加进去啦。但是最后你能传达出去什么意思，根本不是你自己的内部思维想传达的就能传达出去。顾客不会给你那么多时间，他只会简单的望文生义、听音知名。
问：苹果公司—
冯：苹果是公司的名字。苹果公司的产品都有自己单独的名字。比如他的手机品类的品牌是Iphone，平板电脑的产品品牌是Ipad，他的MP3产品的品牌是IPod，他的笔记本电脑品牌是Macintosh。其实他是按照一个品类，一个品牌的方式来取的。当然苹果他对他自己不同品类起名字的时候，也没有做到完美，太家族化了，叫做I什么什么。因为苹果作为一个超级牛的公司，公司的光环很强。起名字问题还不大。但是如果不是一个超级牛、产品力过硬的公司，依这种家族化的起名方式就会显的多样化，不够专业。而苹果因为超凡入胜的这个产品设计能力，把他的专业性打出来了，而且还是数码产品相关性比较强。如果它进入另外一个非数码的领域，还是用I打头来起一个家族化的品牌名的化，也会破坏苹果的专业形象的。
刚刚有途友提到，产品过硬，品牌自有。这个观点是有偏颇的。我们讲到企业做经营的时候，要善于运营各种力量。当然你们产品足够硬，或者尤其你是新品类的开创者，获得了足够的关注。那么你叫什么名字，阿猫阿狗都可以传播出去。但是不等于说一个好名字不会让你变的更容易，这是需要你特别注意的。即使产品够好，一个好名字也能让你如虎添翼。
其实不光是品牌名不要写给人家看，要说给人家听，让人家听是什么。而且测试定位反应的时候，你也不要先给人家讲，我是做什么的。你应该把名字告诉人家问：“你说着是个啥？”所以说你去问人家，惠惠通是个什么东西，他能想出来是做积分的，那你这个定位反应就有了。否则我估计人家想不出来是做积分的。当然你告诉人家是做积分的时候，他还是有一点点定位反应，好名字只是让你做起来更顺手而已，不能说有好名字就可以躺着，啥也不干了。当然因为名字通常没有极端。但是一个绝对的坏名字让你一直会痛不欲生的，尤其是定位反应完全反了的。比如说“俏江南”这样的名字，会让他觉得一直很痛。老要去纠正顾客的看法，与顾客的认知惯性去做对。
比如说做智能快递箱的叫“速递易”，那么消费者天生就觉得这个“智能快递箱”这个品类名太长了，这个名字就应该叫“速递易”。所以它的竞争对手叫别的名字的，其实都很难被人记住。或者说听起来就不像一个大的机构，比如说，有一个叫“宝盒速递”，消费者会把箱子叫做宝盒么，多半不会。
是的，改名字确实要慎重，一、你确实要想着特别好的名字才能去改，第二，还有一个时机的问题。就是如果你改名字能做成一场公关秀，那么就可以改。还有不同的品类，改名字的满意程度也是不一样的。比如连锁店改名字其实就挺容易的，一夜之间翻个牌就好了。消费者不光是根据名字来记忆你，他还根据你的位置记忆，还有店台形象来记住你。
品牌起名四要，都是针对 B2C这种需要大规模传播的。针对B2B相对就要弱一些。
这就是名字的外部视角！
责编：吴梅梅
原创声明：品途网尊重原创作者及单位版权，本文为品途网原创内容，作者：冯卫东，转载请注明出处，违者品途网有权追究其法律责任。
有不同看法？请评论
欢迎关注品途网，扫描左侧二维码即可关注品途微信公号，每天推荐由品途精心挑选的优质文章，关注品途公号，及时了解O2O资讯及O2O案例。
已发表评论数()
&&登&&&陆&&
已收藏到推刊！
请填写推刊名
描述不能大于100个字符!
权限设置： 公开
仅自己可见现在给小孩子起名字为什么都喜欢去测名看看名字的好坏？这是不是迷信啊？_百度宝宝知道您当前的位置： &
& 如何给公司取个好名字？取什么样的名字是好名字？
点击图片查看大图
如何给公司取个好名字？取什么样的名字是好名字？&
如何给公司取个好名字？&
取什么样的名字是好名字&
公司起名诀窍及公司取名参考&
最小起订量：
供货总量：
发货期限：
自买家付款之日起
3 天内发货
发布时间：
22:58:38&&有效期至：长期有效
公司起名诀窍及公司取名参考
&& 一、起名方法
<font color="#、北京+字号+行业+有限公司&&&& 2、字号+（北京）＋行业+有限公司&&&& 3、字号+行业+（北京）＋有限公司
&& &二、公司起名参考
1、北京＊＊物流有限公司 　　　　　 　15、北京＊＊装璜工程有限公司
2、北京＊＊国际货物运输代理有限公司　16、北京＊＊木业有限公司
3、北京＊＊货物运输代理有限公司　　　17、北京＊＊会展有限公司
4、北京＊＊化工科技有限公司　　　　　18、北京＊＊劳务有限公司
5、北京＊＊商贸有限公司　　　　　　　19、北京＊＊快递有限公司
6、北京＊＊实业有限公司　　　　　　　20、北京＊＊科技发展有限公司
7、北京＊＊网络科技有限公司　　　　　21、北京＊＊企业管理咨询有限公司
8、北京＊＊投资管理有限公司　　　　　22、北京＊＊广告有限公司
9、北京＊＊物业管理有限公司　　　　　23、北京＊＊实验室设备有限公司
10、北京＊＊印务有限公司　　　　　　 24、北京＊＊个人／企业形象设计有限公司
11、北京＊＊影视制作有限公司　　　　 25、北京＊＊服饰有限公司
12、北京＊＊食品销售有限公司　　　　 26、北京＊＊通信有限公司
13、北京＊＊国际贸易有限公司　　　　 27、北京＊＊医疗器械有限公司
14、北京＊＊无损检测技术有限公司　　 28、北京＊＊建筑工程有限公司
29、北京＊＊文化传播有限公司&&&&&&&& 30、北京＊＊投资有限公司
31、北京＊＊投资担保有限公司&&&&&&&& 32、北京＊＊信用担保有限公司
注:以上信息仅供参考、具体以工商局为准
&&& 公司名称（商号）虽只是几个汉字的组合，但表现的绝不仅仅是几个汉字所固有的含义。作为企业标识，它储存着企业资信及其产品的市场竞争力等信息。这就使其成为商誉的载体而具财产价值，它还反映着该企业的文化品位，沉淀着特定时代、特定地域、特定群体的文化心态及其商业追求，具有潜在的文化价值。一个具有高度概括力、强烈吸引力和具有潜在文化价值的公司名称，对大众的视觉刺激和心理等各方面都会产生影响。一个设计独特，易读易记并富有艺术和形象性的公司名称，能迅速抓住大众的视觉，诱发其浓厚的兴趣和丰富的想象，能使之留下深刻的印象。优秀的公司名称对树立企业良好形象有着重大影响，是企业一份重要的无形资产。
&&& 三、好商名是财富的&聚宝盆&
&&& （一）、名字也是生产力俗话说得好：&名不正则言不顺，言不顺则事不成。&对于企业经营者而言，给产品起一个好名字也是至为重要的一个环节。名字起好了，大家喜欢，消费者容易记住，再加上其它生产经营环节也做好了，产品俏了，那也就快成为品牌了。所以说&名字也是生产力&实不为过。
&&& 有人认为，相对于技术设备等设备硬件方面的投入来说，命名似乎无足轻重。可是，市场现实中的无数次教训却告诉我们，这个看起来不起眼的环节，往往是很关键的一笔无形资产的投资，它不但回报率远远超出预想，而且会在一定程度上影响有形资产投入的市场价值。命名的科学合理，会使企业的整体投资发挥出极限效益来。综观驰名商标，如&海尔&、&红桃K&、&娃哈哈&、&乐百氏&、&EXXON&、&SONY&、&ACER&等好品牌，它们无一不是得益于当初高度重视命名这个投资环节。世界上成功的大企业，更是无一不看重命名这个投资环节。如美国一家石油公司为设计出既符合世界各地风俗、又符合各国法津的名字，邀请各方面的专家，历时6年，耗资1亿余美元，调查了55个国家和地区，最后从设计的1万多个商标中选出一个商标，这就是著名的埃克森（EXXON），如今它的品牌价值已达到上百亿美元。其它诸如&SONY&、&ACER&等命名，也都是一笔巨大的投资，当然，其最终的回报也是相当丰厚的。
&&& 然而，目前国内不少企业在品牌设计中，却缺乏这种投资意识。至少，在他们的心目中，还缺乏&名字也是生产力&这个概念。他们往往采用拍脑袋甚至抓阄的方式来对待，从而给企业发展带来负面效应。由于当初不认真钻研给产品和企业起名字这门学问，国内很多品牌无特色，缺乏个性，甚至名称雷同，结果企业的规模发展越大，当初命名投资中问题就暴露越多。如广东就曾流传着这么几句话：&&红棉&遍地开，&珠江&到处流，&五羊&满街跑，&熊猫&遍地开，&三角&满天飞，&钻石&到处撒，&羊城&处处见，&粤穗&眼底收。&这就是对名字雷同现象的准确描绘。其实这种现象，在其它地方也有不少，如公司起名&三峡&、&三门峡&、&泰山&、&黄山&等的，为数甚多。这种现象，确实到了该变一变的时候了。
&&& （二）、名字是企业的无形资产一般说来，公司或企业名称即不同于厂房、机器、设备等物品，可以生产、加工出产品；也不同于被拿到市场上销售的商品，可以参与流通。即公司或企业名称并不是直接创造价值、赚取利润的有形物。　　
但是，公司或企业名称却可以间接创造价值，有时候，它所创造的价值甚至还比那些厂房、机器、设备等，甚至比有形资产所创造的价值要大得多。在当今世界上，价值连城的企业名称绝不在少数。比如，可口可乐公司、IBM公司、雀巢公司、摩托罗拉公司等，都是价值数十亿、数百亿美元的名字。一个好公司、好企业的名字是属于企业的无形资产，而它的价值尽管可以大致用有形的数字评估出来，但是，如果有人要想把其买断，则是根本办不到的。具体说来，公司或企业的名字之所以是企业的无形资产，主要表现在以下几点：
&&& 1、公司企业名称是企业参与市场的通行证。在现代社会，无论是生产商还是销售商，要想进入市场，参与市场买卖的种种活动，都必须占有一定的场地，并为这一场地起个名字。　　
&&& 名称是企业的依托，没有名字的企业，即不可能成为真正的企业，也无法去赚钱。
&&& &王二烧烤店&、&张玉茶庄&、&李四小吃店&等等名字，尽管俗了些，但有名字总比没名字好。市场要求公司与企业必须有名字，消费者也要求公司或企业必须有名字。人们去购物、去消费的时候，不可能总是&去这家&、&去那家&地说。并且，人们还喜欢去那些名字响亮、好听、能给人以享受和满足感的公司或企业去消费。因此，哪家公司企业的名字起得好，哪家就能更好地走向市场、参与市场活动。
&&& 2、公司或企业名称是老板身份与企业实力的载体。
　　在商业活动中，公司或企业的名称代表着老板的身价，体现着企业的实力。
　　凡是有名气的著名公司的老板，即使其穿着再随便、朴素，但也绝对不会有人小看他们。因为企业或公司的名字本身就可以说明一切，它决定了人们对老板身价和企业实力的评判。也正因如此，所以那些没有什么名气的企业老板们，总想把自己的公司的名字千方百计与有名气的企业联系起来，或者干脆投靠在那些企业的名下。这是一种提高身价、表明实力的好方法。而这样做的目的，当然也是为了更好地从事商业交易活动，实现自己的商业目的。
&&& 3、公司或企业的名称是企业形象的代言人。企业形象的优劣，对企业的经营活动有着非常重要的影响。
　　能够代表企业形象和帮助企业塑造良好形象的因素有很多。比如，企业的产品质量、服务状况、对社会公益事业的关心程度等。除了这些，公司或企业的名称也是其中最重要的因素之一。公司或企业的名称之所以能够成为企业形象的代言人，原因在于：企业形象来自于人们的印象，而人们对于公司或企业的名称的印象，则是对企业印象的首要的、最初的部分。
　　公司或企业的名称好，人们即使只是听说而并没有去过、打过交道，也会产生好感，并进而产生愿意去看看、打交道的想法。反之，公司或企业取的名称不好，就会上人产生厌恶感和拒绝感。
&&& （三）、名字是公司财富的&吸盘&
&&& 1、企业公司名称是企业文化的凝聚物。公司或企业的名称是企业文化中十分重要的一部分。可以说，企业文化的有无和质量的高低，在很大程度上都可以依据其名称来作出判断。例如，&同仁堂&这个名字，就是一个典型的例证。它不仅可以让顾客产生好感，而且也能使企业的职工产生内聚力，共同生发出&同仁&，&四海之内皆兄弟&的美好感觉。
　　2、公司或企业的名称是产品与服务的象征在日常生活中，我们会经常听到一些人充满骄傲地这样说：&我在上衣是&&厂生产的。&&我用的是&&公司的手机。&&我们家的热水器是&&公司的。&这样说的人，很可能有炫耀的心理。而他们之所以想炫耀，就是因为他们所说的&&&&有值得炫耀的成分，有可供展示的价值。由此不难看出，公司或企业的名称已经成为产品和服务的象征了。3、公司或企业的名称决定企业的知名度和美誉度。企业知名度的高低、能否获得人们的赞美和称誉，同样取决于名字的好坏。例如，一家命名为&花容月貌&的美容院，肯定能够迅速地广为传播，也能获得顾客的赞美和称誉。其知名度和美誉度会迅速提高。反之，如果把美容院命名为&秋水寒天&、&修皮馆&等，则是任谁都无法接受的。
&&& 一家公司或企业要想提高自己的知名度和美誉度，就得让人家愿意听它的名字并为之传播，还要能让人产生美感，联想到美好的事物。
&&& 四、如何给公司取个好名字？
&&& 好的企业名称能给人留下深刻的记忆，美好的印象,易记忆、易读、易上口、易清晰的上口音韵，易写的特点。如果公司或品牌名子的识别有难度，过长，难认的字不利于书写，不利于记忆，往往使人产生原始性的抵抗心理，使大众的印象产生障碍。
　　具有独特、新的特点，不容易落俗，与同行业同产品的名字不易混淆，如混淆易产生模糊感针对主要消费、群体，满足期心理需求，针对男性，女性，老人，小孩，文化和消费的动机等。人们追求幸福、美好、好奇，这时人类基本的特点，一个持久性的名号，是首要具备的。
营销必要的条件是：一是响亮顺口，易记，易懂的名字；二是广告宣传；三是经营策略；四是产品过硬的技术质量。
&&& 五、小公司取名&&从不同角度命名
&&& 如果选择的角度不同，就可以产生不同的店铺、商号命名方法。
　　1、从消费者的角度命名
　　传统的店铺命名方式，大多是从经营者的角度命名的，即根据经营者的需要，选择自己喜欢的名字。　　这种命名方式，现在已经被很多人放弃不用了。因为它虽然能满足、适合经营者的需要，但不一定能满足、适合顾客的需要，甚至会使顾客产生反感。
　　例如，&万利商行&、&有财商店&等，往往给人以&奸商&的印象。
　　如今，从顾客的角度去命名已经成为众多商家和企业首选的命名思路。
　这样的命名思路，要求取名字应符合顾客的需要，使顾客产生好感，得到某种心理满足。
　　例如，&及时雨典当行&、&宴宾宾馆&、&便民超市&、&利民鞋业&、&物美超市&等。　　 2、从经营者的角度命名
　　尽管从经营者的角度命名已经被许多人废弃不用，但这并不等于说完全不能从经营者的角度去命名，关键在于从经营者的角度去命名时，必须做得巧妙、自然，还要考虑避免某些限制。
　　从经营者的角度去命名最常用的，就是以自己的姓名作为店铺、商号的名称。
　　以自己的姓名作店名，中外都有很多。
　　例如，&王麻子剪刀店&和&JOHNDEERE&便是两个明显的例子。
　　3、从产品和服务的角度命名
　　从产品的角度去命名，常用的方法是突出自己产品的特性。例如，用来表明自己经营特点的&美廉美超市&，告诉消费者这里的东西物美价廉，值得信赖。这比&超市发超市&在消费心理上更能赢得顾客的青睐。
　　&省心家政&、&移山搬家&、&心相印婚介所&、&正义律师行&等，都是以自己提供给顾客的服务所具备的特点，来为公司命名的。
　　4、从产地的角度命名
　　这种命名思路，通常适用于那些经营土特产的商店，或是经营某种具有独特风味的餐馆等。
　　例如，烧烤店可以起名为&内蒙烧烤屋&、&新疆烤患店&，以此来表明自己提供给顾客的是原汗原味的&正宗&产品。再　　如，&韩国料理店&、&日本料理店&等也是按照这一思路来命名的。
　　从产地的角度去命名，应注意所使用的产地最好是广为人知的著名产地。假如是名不见经传的小地方恐怕难以起到很好的作用。
　　5、从目标市场的角度来给公司起名
　　店铺、商号在预先对自己的目标市场进行定位后，就可以从目标的角度来命名。
　　美国旧金山华人区，有一家餐厅名叫&乡音阁&，生意十分兴隆。这里的客人多是中国人，长年漂居海外的华人，多有一种思乡之情。工作之余找同乡一聚，以慰思乡之情，乡音阁便成为他们最好的去处。　　一个好的店铺名称必须适合其目标顾客的心理需求，适合该店铺的经营宗旨和情调，这样才能树立美好的形象，从而增加对顾客的吸引力。
　　6、从文化的角度命名
　　商家在给自己命名时，如果能够注入特定的文化成份，使其具有一定的文化内涵。不仅可以提高自己的档次和品位，而且能够引起更多顾客的注意。
　　例如，&荣宝斋&就是典型一例。这个名字充分体现了中国传统文化的特点。在我国一些老字号的商号中，这种名字比较多见，如&同仁堂&、&敬修堂&、&六必居&等等。近年来，一些新的商号也意识到传统文化对商业的影响，在取名时也开始发掘传统文化的精髓，如北京的著名的连锁药店&嘉士堂&就是一个成功的例子。
　　7、从竞争的角度命名
　　店铺的名字是市场竞争的无声武器。如果名字起的好，就能增加自己的竞争优势。
　　例如，&半点利商店&就是从&一点利商店&相互竞争的角度来命名的。你叫&物美超市&，我就叫&美廉美超市&，不仅物美而且价廉，比前者更进一步。
　　使用这种命名方式，最重要的是要认清竞争对手的命名特点，然后针对这一特点，起一个比它更好的名字，从而击败对手。
&&& &六、站在商业的角度来看公司起名
&&& &名不正则言不顺&，一个好的、响亮的名字，能够使公司、产品如虎添翼，它对于你的企业具有强有力的、不可替代的作用。
　　公司的名称和人的名字一样，都属于文化的范畴。而市场营销是一种商业行为，这二者本不该有如此紧密的联系。但实际上，如果你作为一个管理者如此理解这一问题，你自己在市场营销方面就要吃大亏。所以你应该充分重视你公司名字的作用，否则，吃亏的将是你自己。
　　首先，顾客不是机器，其购物行为也不是一种机械行为。顾客在打算购物的时候，需要进行一定的心理分析、鉴别，最后再做出决定，先把该买哪一家的。
　　第二，顾客在购买东西的过程中，表面上是在购物，但实际上是在买一种&需要&。这种需要，有物的需要，同时也有精神的、心理的需要。
　　第三，顾客在完成购物活动之后，也要对自己花钱买的东西是否&值得&的问题在心理上做出衡量和判断。如果答案是肯定的，就会产生重复购买的行为，否则，便会做出放弃的决定。平时我们在生活中，能够听到人们在消费之后说：&花钱买一个心情&其实就是这个道理。
　　从以上分析我们可以看出，顾客的购买或消费行为，自始自终都在受心理活动的影响。而在顾客的心理活动中，公司名称或产品名称在其中起了很大的作用。
　　在购买活动发生以前，顾客在做出选择的时候，自然就会想到公司名称，并根据名称做出区分和判断。
　　在购买的过程中，顾客的需要是否得到满足，也会受到公司名称因素的影响。比如，如果名称是要为顾客着想，而服务又不到位，顾客就会说：&这家公司真的不像话，名字简直就像是在讽刺我们！&而对服务好的公司，则会说：&这家公司还真的名副其实！&
　　在购买活动结束之后，当顾客决定他是否产生重复购买的行为的时候，也会想到公司名称。
　　可以说，公司名称、产品名在顾客购买物品的过程中，出现的频率很高，公司名称对顾客的心理活动的影响也很大。
&&& 七、取什么样的名字是好名字
&&& 名字是你最常用的名片和广告！
&&& 一个优秀的公司名字或产品名称会令你如虎添翼！
　　一个公司或者产品的名称，对于管理者来说，主要体现在&品牌战略&上。
　　一个既响亮、又好听，甚至非常吉利的名称，利于商家为自己的商品打开销路，从而产生&品牌效应&。在商场、商店推出一种商品的时候，必然要标出是某地某公司的商品，如果商品好而名称不佳，就自然会影响到人们的购买欲。
　　所以，一个好的、已经在市场上深入人心的名字，有利于商家用已经打响的品牌来带动其他产品的销售。
　　普通消费者普遍都有这样一种心理，凡是著名公司生产的产品，即使不是公司的主打产品，同样也是好产品。
　　比如，美国&微软&公司之所以敢涉足信息业之外的其他行业，而且取得了相当大的成功，实际上就是利用了&微软&这一名称在市场上的号召力，而其他的公司之所以对&微软&公司畏之如虎，也正是担心它会利用自己的&名&将能够占领的市场全部垄断。
　　类似的例子还有麦当劳、肯德基等快餐业的连锁店、加盟店等，之所以它们自己不起名字，而借用这些知名快餐业的名字，就是在利用店名的市场效应。
&&& 所以，一个好的、响亮的名字，其实比一百个优秀的推销员还要管用！
&&&& 八、企业起好名拥有的一笔财富
　&& 如同姓名数理对人生有影响一样，企业起名也对公司企业、商业的经营发生信息诱导力。企业起名的推断要从字形、字义、音韵、方位、数理等各方面综合考虑。需要注意的是：企业命名总格要&吉&，其数理五行应与公司、企业、商业的产权所有人及法定代表人的人格五行相生，切忌相克。依据五行数理选取好名，以避凶趋吉，这有助于您事业的成功发达。
　　一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的财富。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对名称的独家使用权。企业名称及品牌商标是一个企业公认的无形资产，因此，为了使您的事业声名鹊起、如日中天，就应该为您的企业、产品精心推敲和策划一个好的名称。
&&& 1.公司起名：
&&& 一个公司、企业命名除要注重数理五行外，还要遵循如下规则：1. 好念、好记、朗朗上口。2. 简单明了、适合书写。3. 音韵明亮、意音俱佳。4. 名称具有冲击力、让人过目不忘。5. 考虑中英文共通特征。6. 适合远观。7. 寓意深远、没有岐义。
&&& 2.商标命名：
商标命名，无一定的法理，有以企业名或人名命之；有以其产品功能命之；有以外文直译而成；有以动、植物名命之；有以数字或英文名命之等等。命名方法多种多样。无论属于哪一类的命名，都不应脱离如下规则：1. 寓意产品的用途、功能明确。2. 创意富有特色、易引起人的美好联想。3. 好念、好记、让人过目不忘 。4. 听觉、视觉具有冲击力。5. 意音俱佳、谐音趋吉。6. 便于设计、易于传播。7. 不拘一格、有格调、有品味。 8, 中英文意义一致，没有岐意。9. 能获命名及商标注册权。
&&& 3.商业命名：
俗话说：店铺好名胜风水。在商业命名上，应注重名称格调，这可以反映店主的素质和经营头脑。商业命名高雅者，顾客往往因心理的附加值产生&相乘&效果，提升消费欲望。反之，商业名称落入低俗，顾客消费心理也会打折扣。
&&& 商业命名，与企业、产品、商标等命名规则，有共通之处。 此外，还应从以下几方面考虑：1. 名符其实 2. 与众不同 3. 意境高雅 4寓意趋吉5. 注重人缘6. 简单明了7. 文化底蕴 8. 适合远观 。
&& &九、企业取名要知识产权保护
&&& 企业公司取名和商标是一个企业对外的标志所在，合理地选择名称和商标对企业如何使用法律手段保护切身利益就显得更加重要。企业如果不注意选择名称和商标，即使可以得到名称权和商标权，但也可能为其在以后的经营过程中对企业权利的保护埋下隐患。由于高科技企业与国外的经济交往非常密切，通过互联网络进行的商业活动也比较突出，所以，获得合适的英文名称和商标是非常重要的。
&&& 如果企业在这方面不够重视，一旦等到企业规模较大或者知名度较高时再来修改企业名称或商标，所付出的成本则会相当高，甚至不能够实现。同时，吴伟光建议：企业在对自己的标识进行选择时，应该避免使用已经存在的外文尤其是英文单词作为企业的商标和名称，避免使用非常流行的汉字词组作为企业的商标和名称。因为这些名称和商标在商业意义上识别性不够强，尤其是英文部分过于平常、企业取名通用，在知识产权保护的意义上识别性也不够。其次建议尽量使用独创的并且具有联想意义的词组作为企业的名称和商标。
&& &十、怎样取名不重名
&&& 公司起名是投资者很头疼的事情，有的时候交上十几个名字也不能通过。因为北京企业数据量较大，而且又有部分人核准名称留着不注册的，我们提醒大家核准名称时尽量3个字以上的名称做字号，以免重名，耽误注册的时间和工作效率。
&&& 如果您的字号与别的企业同音、谐音也属于重名的。要尽量避免出现这一情况。
&&& 我们需要提醒朋友们的是，两个字的字号不是通过不了，而是概率很小。工商局负责登记的工作人员每天要核准大量的名称，看到两个字的字号头都大了，您也少添这样的麻烦：）
&&& 十一、可以跨区核准名称吗？
&&& 名称不可以跨区核准，如果跨区的话，需要到国家工商总局做调整。无行政区划的企业名称核准，注册资本5000万以上，没有行业的注册资本要10000万以上，。核准名称的网址为：.cn/qiyehm ，也可以委托我们的工作人员核准名称。本产品网址：/b2b/bjdingxin123/sell/itemid-.html}