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电商类广告retargeting技术与产品介绍.pdf 16页
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电商类广告retargeting技术
及产品介绍
刘桂荣 Egan Lau
Vizury中国区总经理
? 现任Vizury中国区总经理
? 任职经历：
腾讯、微软、Sun Microsystems、惠普、甲骨文、多家硅谷Startups
? 教育背景：
加州大学伯克利分校工商管理硕士
加州大学伯克利分校电机工程及计算机科学学士
10亿每天处理的
广告请求数
12 毫秒生成并展示一个
个性化广告的时间
我们为电商收集访客行为信息 ，
实现站外一对一个性推荐，实现广告预算效能最大化！
来自27个国家
平均提升5倍推广
点击率（CTR ）
o 什么是Retargeting ？
o 实现Retargeting的技术原理
o Retargeting的效果优化简介
Vizury(R) 2013. All Right Reserved
Vizury 核心卖点：劢态创意重定向技术
1. 访客在电商网站上浏览产品
2. 访客离开。继续浏览其他网站
3.看到实时生成的
个性化广告
4. 点击广告 ，直接接回到产
访问行为洞察，生成劢态广告创意
真正1 ：1个性化
突出品牌属性
细分行业垂直定制
丌同在线广告对应购买漏斗层面，但都RTB广告有应用价值
ROI效果 量
品牌展示广告
Consideration
社交、互劢广告
Conversion
重定向、搜索广告
Company Confidential
精准广告行业之一：Retargeting
重定向 （也叫再定向、回头客定向 ）是利用已有人群数据的营销手段 ，有多种形态：
o Site Retargeting – 网站访问轨迹
o Search Retargeting – 搜索关键词
o Email Retargeting –电邮订阅
o Social Retargeting – 企业微博粉丝号
所以重定向是精准广告主要方式之一，也是DSP的一种细分
o 优点 – 专注在转化，按照已知人群行为来投放，ROI更高，发挥“第一方数据”的优势
o 缺点 – 量难保证，而且因为点击广告后就立即购买的很少，归因（Attributio
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