央视CCTV2走访国产纸尿裤市场：国产品牌前景好 国产纸尿裤不输进口大牌
编辑:绣娟 来源：中国财经时报网
概要：自全面二胎政策实施以来，新生人口逐年递增，庞大的消费群体促使中国纸尿裤市场快速增长，预计2018年中国纸尿裤市场将增至400亿。可期的市场前景也带来了激烈的竞争，粗略统计，目前中国市场上大概有近2000多个纸尿裤品牌，并且每天都不断有新的品牌进入。
国产纸尿裤市场现状如何？90后新生代父母对待国产与进口品牌的态度都有哪些变化？国产纸尿裤品牌与进口纸尿裤品牌的差距到底在哪里？国产纸尿裤要怎么做，才能进行赶超？
带着这些疑问，日，央视财经频道CCTV2《经济信息联播》栏目特别制作《国产婴儿纸尿裤市场调查》话题节目，走进国产纸尿裤品牌代表倍康纸尿裤，从行业现状、发展前景、消费者研究、国产纸尿裤品牌企业建设等几大方面进行了一次深入探讨
央视CCTV2走访国产纸尿裤市场：国产品牌前景看好，倍康为中国制造正名。
婴儿纸尿裤市场&二八&格局被打破
中国的纸尿裤市场从来不乏竞争，最明显的竞争显现于消费者对进口品牌和国产品牌的选择。长期以来，在消费者心中，进口品牌被认为是高品质的表现，其市场占有率占到8成。而放眼全国，国产纸尿裤品牌虽然众多，但长期处于同质化低价竞争局面，叫得响的品牌却鲜有几个。
但近年来，随着国产纸尿裤市场的发展，很多国内企业逐渐意识到同质化低价竞争只会加速品牌的衰落，没有核心技术就没有生命力和话语权，为了在激烈的市场竞争中获得长久发展，他们积极提升产品品质及研发技术，力求以高品质、创新差异化突出重围。中国婴儿纸尿裤市场开始涌现出优秀的国产纸尿裤品牌与进口品牌相抗衡，国产纸尿裤市场份额逐年提升，&二八&格局被打破。
倍康就是国产纸尿裤品牌中走技术创新差异化的先行者。从2007年-2018年，倍康先后创新研发了行业首款纸尿裤超薄预制芯体、第四代芯体纸尿裤、行业首款智能纸尿裤。领先于行业的研发技术使倍康产品一次次获得市场认可，业界也开始给倍康贴上&技术型企业&的标签，倍康纸尿裤成为中高端国产纸尿裤的代名词。2016年，倍康第四代芯体纸尿裤在央视《消费主张》国内外纸尿裤品牌大PK中，以优异的性能一举赶超日美大牌，获得消费者的一致好评；2017年，倍康纸尿裤走出国门，正式登陆德国药房；2017年双11，倍康中高端产品销量实现200%的增长。在此次采访中，倍康品牌创始人覃叙钧告诉记者： &国产纸尿裤品牌必须走技术创新研发的道路，摆脱低价竞争的恶性循环，只有拥有了自己的研发技术，才具备了核心竞争力，才有实力与进口品牌竞争。否则，我们很难在消费者心中树立起中国制造的位置，未来高端纸尿裤很可能全是外来品牌的天下。&
性能实力PK：国产纸尿裤不输进口大牌
为了更进一步了解国产纸尿裤产品发展情况，在此次采访过程中，栏目组特意挑选出目前市面上最受欢迎的几款纸尿裤进行性能对比测试，其中包括以日本花王为代表的进口品牌和以倍康为代表的国产品牌。首先，通过专业的评测实验，对几大国内外纸尿裤品牌的吸水性、干爽性进行对比评测。再次，栏目组还专门走访了大型连锁母婴门店，随机挑选了几位妈妈，蒙上眼睛对几大纸尿裤的柔软性进行了盲测，在蒙住双眼的前提下，靠手感选出最柔软的品牌。经过专业评测及消费者盲测结果显示，国产品牌在吸水性、干爽性、柔软性方面均不输进口大牌，甚至还有所赶超。
在干爽性上，国产品牌优于进口品牌
在柔软性上，国产品牌压倒式胜出，其中倍康获选数最多
大部分的妈妈表示对进口纸尿裤并没有特别的依赖。&孩子刚出生的时候，我会给他使用进口品牌，那时候经验不足，以为用进口大牌肯定没问题，但后来发现，纸尿裤好不好与国产还是进口并没有必然的联系，关键还是看品质如何。
随着90后新生代父母的诞生，他们具备了较高的教育程度、较好的物质条件以及在育儿诉求上的个性化体现，不断刺激着中国纸尿裤市场的消费升级， 90后新生代父母对品牌的认知也发生了很大变化，不再一味迷信进口品牌，而是更看重产品品质本身，这也促使一些优秀的国产纸尿裤品牌凭借自身实力获得越来越多消费者的喜爱，拥有了与进口品牌一较高下的能力。
国产纸尿裤突围之道：构建全产业链战略研发体系
纵观整个国产纸尿裤市场现状，虽然已经有部分国产品牌开始赶超进口大品牌，但整个国产纸尿裤市场的发展，仍然与进口纸尿裤有很大的差距。那么，国产品牌与进口品牌相比，差距到底在哪里？国产品牌要如何做，才能以最快的速度追上去？对此，倍康品牌创始人覃叙钧谈了自己的想法。他认为，国内企业与国外企业相比，最缺的是全产业链式的研发体系。目前国内纸尿裤全产业链体系并不健全，原材料供应商、设备制造商、技术研发团队等环节都还是各自为阵，未能形成合力。
&要做到全产业链的资源整合，需要具备强大整合能力的品牌方来发力。纸尿裤行业，消费者三年更迭一次，速度很快，一个良好的产业链循环，应该是由品牌商深入了解消费者需求的变化，把捕捉到的消费者新需求转变成技术语言给到原材料供应商、设备制造商，原材料供应商与设备制造商再根据品牌商提出的需求去做研发，才能制造出消费者真正需要的好产品。构建全产业链战略研发体系，其实就是让上下游环节的研发，都能以市场需求为目的，这个大问题解决了，对进口品牌的突围才有了可能。&
据悉，倍康在构建战略研发体系上就早已付出了实践。在其第四代芯体的研发过程中，为了满足消费者的需求，制造要求过高，现有设备都无法满足，倍康便整合了全球顶级纸尿裤设备制造商&&意大利GDM，要求根据产品性能需求定制设备,与GDM的合作，倍康拥有了目前国内最先进的纸尿裤生产线，不仅全程由计算机监控纸尿裤的品质，降低了瑕疵率，还大大降低了人工成本。倍康与GDM的合作，同样具有划时代的意义：从洞察消费者需求，到为了实现需求定制设备，中国纸尿裤企业不再只会照搬全收国外的先进工具，而是开始根据自己对市场的理解来指导上游进行研发，整合资源，有意识的选择差异化道路，开创出中国制造赶超进口、立足立本的局面。
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[转贴]进口纸尿裤比较：Fixies爱婴舒坦、花王、大王、好奇
状态：备孕中
08-13 13:15|
Fixies爱婴舒坦、花王、大王、好奇（进口纸尿裤比较）&&&&最近整天有朋友问:哪个牌子纸尿裤好？你的宝宝都用什么牌子纸尿裤?给宝宝买纸尿裤注意什么？&&&&哎......我说的嘴皮子都破了！于是乎前两天周末，就和老公一起拿了几个进口的纸尿裤在家里做了个产品演示和产品对比，发给朋友们看看，借此省点唾沫。&&&&结果朋友们都说做的不错，所以今天贴上来给大家共享一下......&&&&呵呵，先来张全家福1. 德国Fixies爱婴舒坦&&&&&& 2. 日本花王&&&&&&3.日本大王&&&& 4.韩国好奇（图片上方是检测用到的量杯，卡尺，纸巾等）首先（图1），桌子上有四款进口的纸尿裤:1.Fixies爱婴舒坦纸尿裤（4号，7--18公斤，等于国内的L号）德国原装进口，这个牌子在咱们这还没有开始卖，台湾已经卖了七八年了（在台湾叫：爱婴舒坦）。我老公是去北京出差时在展会上买的。他们还不情愿卖，说啥德国空运来的、样品不卖什么的......最后我老公等到展会最后一天买了一个4号大包（48片/包）和一个5号大包（40片/包）。据说中国地区的零售价是：大包装全部是178元；小包装全部是86元；学习裤全部是160元。2.花王--妙而舒--顶级呵护系列（L号，9--14公斤）日本原装进口，青岛当地就能买到。据说水货很多，不过只要质量有保障的话，是不是水货也不大要紧。3.大王VE系列（L号，9--14公斤）日本原装进口，青岛当地就能买到。新出的系列，以前的系列水货多、假货更多，购买时需多加小心。4.好奇--超薄柔软系列（L号，9--14公斤）韩国原装进口，美国金佰利公司出品。这个品牌在咱们中国已经卖了好多年了，口碑不错。&& 一。咱们先看看外观如图2所示，最上面的是fixies爱婴舒坦，中间的是花王，下面的大王。Fixies爱婴舒坦的裆部明显要窄很多。&& fixies爱婴舒坦的裆部比较窄，这是因为它是比基尼立体剪裁技术，收窄了裆部，我家宝宝穿上后一点也不臃肿，感觉比较舒适，活动起来也比较自由。 妈妈们都是知道，如果宝宝长时间劈着腿会影响双腿的正常发育，也就是妈妈们担心的O型腿。比基尼立体剪裁很好的解决了这个问题。我认为这是符合宝宝腿部健康发育的人性化设计。图3 就很明显可以看出fixies爱婴舒坦中间的吸收体渐渐变窄&&&&二．图4所示，可以看出fixies爱婴舒坦纸尿裤比较蓬松，而另外的日本纸尿裤比较古板僵硬。 上为花王，下为fixies爱婴舒坦。&&&&看产品说明书上说，fixies爱婴舒坦采用的是高蓬松填充工艺，而另外韩国、日本牌子的吸收体都是经过正压的。&& 图5所示，在外力作用下，fixies爱婴舒坦和花王的厚薄度差不多相同。听说fixies爱婴舒坦采用了欧洲最先进的高蓬松的填充工艺。在此之前，欧洲也曾使用过机械正压技术，但是在上世纪90年代末欧洲便采用了先进的高蓬松的填充技术，进行了设备更新，淘汰下来的设备基本卖到了亚洲。 难道是说大王、花王、好奇这些都是用.......难以想象啊！！！&&&&fixies爱婴舒坦摸起来手感轻柔自然富有弹性，不过花王的手感也不错。大王和好奇明显不行。&&三。下面就开始了吸收力的测试。&&&&这些纸尿裤都是L号的，对应1岁左右的宝宝。据什么科学专家说：此年龄段的宝宝在整晚10-12小时的睡眠时间内，会排出280ml-350ml的尿液。另外呢，在我国或者亚洲其他国家对于纸尿裤的吸水性和锁水性都没有严格的标准。但是欧洲国家却有明确的要求，300毫升加液后无回渗即为合格品，400毫升加液后无回渗即为优等品。那么今天我就在300毫升加液后和400毫升加液后各做一次试验。&&&&我准备了4个量杯，每次都为纸尿裤添加100毫升的水。为了更直接的看到水分在纸尿裤里的扩散和吸收，我在水里添加了蓝色染剂。1.先给四种纸尿裤各加上300毫升的水。图6：加100毫升的水时图7：加100毫升的水时&&&&&&&&图8：加100毫升的水后的fixies爱婴舒坦&&&&&&&&图9：加100毫升的水后的花王&&&&&&&&图10：加100毫升的水后的大王&&&&&&&&图11：加100毫升的水后的好奇&&&&&&&&图12：第三次加水1. 韩国好奇&&&&&&&& 2. 日本大王&&&& 3.日本花王&&&&4.德国fixies爱婴舒坦图13：第三次加水后的四种纸尿裤&& 2.下面就是300ml加液后，吸水力和锁水力的测试了。图14：为了更直观的看到结果，我准备了纸巾和透明的玻璃片儿&&&&我分别用手指按压玻璃片儿，这样如果纸尿裤如果锁水力不强，出现反渗的话，纸巾会马上吸收这些反渗回来的水分，而且通过透明的玻璃片儿，会看的很清楚。1号&&fixies爱婴舒坦&&按压图15：按压后的纸巾，与吸收体接触的一面图16：看纸巾反面，没有任何的水迹。2号&& 花王&&&&按压图17：明先可以看到玻璃片儿下面，纸巾有点点的水迹图18：看纸巾反面，水迹比较明显。3号&& 大王&&&&按压图19：也有水迹，但是没有花王那么多图20：看纸巾反面，也有好几处水迹。&&&&&&&&&&4号&& 好奇&&&& 按压图21：立即出现了许多的水迹&&&&我一直觉得纸尿裤中，好奇的品质是是数一数二的。没想的今天表现的这么差劲。大王和花王表现的都比好奇好。fixies爱婴舒坦表现的不错，一点水迹都没有。&&&&3.下面是我进行第四次加液后的测试，看谁是真正的优等品。1号&&&&fixies爱婴舒坦&&&&按压图23：按压后，没有看到水迹出现。图24：看纸巾反面，400ml以后的fixies爱婴舒坦，锁水力超强，强力按压下的纸巾依然比较干爽。&&&&&&&&&&2号&&&&花王&&&&按压图25：呵呵，出现连片的水迹。。。。图26：看纸巾反面，玻璃片按压的范围内都是蓝色的水迹&&&&&&&&&&3号&&&&大王&&&&按压图27：啊......也是连片的水迹图28：看纸巾反面，蓝汪汪的水迹一大片......4号&&&&好奇&&&&按压图29：我的天哪！好奇的反渗也态严重了吧......图30：看纸巾反面，直接无语了......&&&&看来，只有神奇的fixies爱婴舒坦达到优等品的要求。&&&&四．为了宝宝的舒适度，为了防范O型腿的发生。下面是四种纸尿裤的裆部检测检验。下面呢，我用游标卡尺量了量400ml吸水后的吸收体裆部的宽度&&1号&& Fixies爱婴舒坦图31：8.9cm&&2号&&&&花王图32：12.4cm&&3号&&&&大王图33：11.3cm&&4号&&&&好奇图34：11.8cm&&&&现在看来结果非常明显，Fixies爱婴舒坦在吸水后，裆部比其他几款窄大约2--3cm，这样会大大降低了宝宝产生O型腿的可能性，让宝宝腿部健康生长，提高宝宝的舒适度。&&&&五．接下来，我们来看一下透气性。 由于纸尿裤透气性的检测需要专门的仪器，我们现场无法进行演示。不过，大家来看一下这张纸尿裤背面的照片...1.韩国好奇&&&&&& 2. 日本大王&&&& 3.日本花王&&&&4.德国fixies爱婴舒坦图35：背面全家福，呵呵...&&&&明显能看出来，fixies爱婴舒坦背部的颜色最深，其它几个都感觉被一层厚厚塑料膜隔起来了。宝宝穿上后就像屁屁上包了个厚塑料袋，哎...这样能透气嘛。而fixies爱婴舒坦手感柔软，明显没有塑料纸的沙沙声，这说明fixies爱婴舒坦的背面材料最薄，相对应的透气性也应该最好。&&&&从使用经验上说，早晨起来把宝宝屁屁上包了一晚的纸尿裤扒下后，往往有比较重的尿臊味。大王、花王、好奇都这个样。这些天用fixies爱婴舒坦后，臊味就比较小。我感觉fixies爱婴舒坦在透气性方面是比较优秀的。&&&&六。品质综合评比：吸收力依次为：fixies爱婴舒坦&花王&好奇&大王。锁水力依次为：fixies爱婴舒坦&大王&花王&好奇。透气性依次为：fixies爱婴舒坦&花王&大王&好奇。舒适度依次为：fixies爱婴舒坦&花王&好奇&大王。&& 七．性/价比----综合评比&&&&我们来比比价格吧，我在这统计的不仅是咱们国内的价格，而且还有这些纸尿裤在台湾地区的售价。呵呵，我老公已把下表中的新台币换算成人民币了。咱们就以L号为例吧；品 牌&&&&&&&& 台湾单包价&&&&&&&&&&台湾单片价&&&&&&大陆单包价 &&&&大陆单片价 大王VE系列&& 70.59元/38片 1.86元/片&&&&&& 195元/44片 &&&&&&3.9元/片 点评：每片要多花2.04元，贵1.1倍，太黑了。 花王 && 78.43元/48片&&&&&&1.63元/片&&&&&& 199元/52片&&&&&&&&3.83元/片 点评：每片要多花2.2元，贵1.35倍，更黑。好奇 && 72.53元/40片&&&&&&1.81元/片&&&&&& 107元/40片&&&&&& 2.675元/片 点评：每片要多花0.865元，贵0.5倍，黑的比较少一些。Fixies爱婴舒坦&&54.6元/22片&&&&2.48元/片&&&&&& 178元/48片&&&&&&3.708元/片&&&& 点评：每片要多花1.228元，贵0.49倍，相比而言黑的最少。 &&&&从价格上可以看出来，台湾地区的纸尿裤售价比我们这边要便宜好多好多，中国人民真是好好有钱啊......&&&&花王、大王在台湾香港地区的价格只相当于国内的菲比、嘘嘘乐等这些二流产品，但是在国内却卖得这么的贵。一看就是化妆成大品牌，来吸咱中国老百姓的血汗钱......&&&&相比来讲，好奇虽然也贵了不少，但是还算厚道，没有太离谱。不过，现在国内产品价格像这样倒挂的现象也不在少数，像LV包包什么的大牌都是这样。&&&&从台湾的网站和论坛上来看，fixies爱婴舒坦在当地是最顶级的品牌，口碑最好，是台湾亲亲们最信赖的纸尿裤。我认为在比较成熟和完善的台湾市场，只有高品质的产品才应该有相对较高的价格。fixies爱婴舒坦是台湾地区售价最高、销量最好的品牌，这已经充分说明了fixies爱婴舒坦爱婴舒坦的顶级品质得到咱们华人广泛的信任与认可。&&&&当然，价格只是一方面，对于我们来讲，宝宝的健康最重要。所以选择纸尿裤时，主要还是看它的吸收力、锁水力、透气性、舒适度，这四大指标。&&&&好了，已经说这么多也就不多说什么了。至于用什么牌子的纸尿裤，那就仁者见仁、智者见智了......相信亲亲们会有一个正确的选择！
状态：宝宝9岁5个月
来自：天津天津
08-13 14:52|
&真详细！楼主的帖子费了心血，ding
状态：备孕中
08-13 21:53|
楼主真用心呀，顶一下！
状态：宝宝9岁8个月
来自：广东其它
08-13 23:00|
为何不试妈宝和帮宝，这两个牌子也很多人用啊。此帖子已经被qoo-iammichelle于日 23:01:48编辑过。
状态：宝宝9岁5个月
来自：安徽
08-14 00:44|
&做广告的吧，太费心了
状态：备孕中
08-14 22:16|
以下是引用 第4楼 qoo-iammichelle 的话：为何不试妈宝和帮宝，这两个牌子也很多人用啊。 此帖子已经被qoo-iammichelle于日 23:01:48编辑过。...
妈宝是国产的，用起来一般啊
状态：宝宝9岁5个月
来自：江苏盐城
20三钻元老
08-14 23:15|
&我们家以前用好奇的,现在用帮宝适特级柔绵的,
状态：宝宝4岁2个月
08-15 01:20|
以下是引用 第5楼 juanjuan9636 的话：做广告的吧，太费心了...
状态：宝宝9岁6个月
来自：广东深圳
08-15 03:16|
晕。花王，大王什么时候是化妆品牌了？
花王是日本很大的日用品牌。就好像宝洁公司一样的。
大王是做纸业的。100多年历史了。
文章还有个问题，上面说花王大王测试的是日本原装？
但是日本原装没有L48片装的啊。
这个包装是台湾生产的，质量没有日装的好。
你说那个德国的我没听过哦，不过不知道是不是进口的。
如果拿那个进口的跟这个台湾比可能不太对吧？
要比也比日本本土花王大王啊。
价格上嘛。进口的也不是说骗国人的钱，只是关税贵啊.
商场花王一包是要200多。
但是你上网买日本本土也就是140多一包52片的。
平均也就2.69一片。
不算贵啊。
不过你说得德国那个这么好，那我去买一包来试试好不好用咯~
状态：备孕中
08-15 15:00|
进口关税就是贵啊，什么时候我们中国人能用到便宜的纸尿裤啊，郁闷~~此帖子已经被mamabaobao521于日 15:00:38编辑过。
状态：宝宝9岁1个月
来自：江苏泰州
08-16 17:17|
以下是引用 第3楼 许多多 的话：楼主真用心呀，顶一下！...
状态：备孕中
08-16 18:04|
&这种试验打死我都懒得做，所以真佩服这个妈妈啊
状态：宝宝9岁16天
来自：河北
08-16 20:23|
&我家宝宝用的是宝洁的帮宝，就晚上用，白天还用尿布。
状态：宝宝3岁6个月
来自：河南省商丘
08-16 20:33|
&好贴，学习了。
状态：备孕中
08-18 13:42|
大家什么看法？我先支持
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