大家小时候有没有玩过围棋。反正小时候每次下围棋我从一开始就要想好第一步怎么走和接下来的布局。这次茅台也下了这么个的“棋”，但是此棋非彼棋，这里说的是茅台对于自己的商标布局。茅台作为知名度极为响亮的白酒品牌，至今居然都很少听说有跟它商标近似的产品，甚至不同类产品中也鲜少出现。这都可以归功于茅台“下棋”布局的绝妙啊。

茅台的商标布局如果追溯起来您就会发现，茅台是个多有远见的企业。精彩商标真心感到服气啊！首先是在1984年6月，茅台集团就开始申请自己的商标了，算起来到现在也有987枚了！并且2014年茅台申请注册商标尤为疯狂，一年就申请注册商标达280枚。

说到这里有的人就会疑惑了，茅台该不会是傻了吧！茅台正在做的事情您可能比较疑惑，但是精彩商标作为专业从事的公司，简直是一眼就看破了好吗！

茅台申请的商标大多带有“茅”字，这就可想而知了，他们是为了更好地避免他人侵权，防止他人山寨他们的商标。

茅台不仅注册中文商标，还注册了很多对应的英文商标和图形，甚至33类了个遍，就连不相干的类别有些也去注册了。不得不说茅台这种孜孜不倦的精神精彩商标真要给他点个赞！

茅台的商标布局令我们惊叹的同时也让我们不禁思考，一个企业想要做大做强对商标的发展和保护也是不可缺少的。所以大家在精彩商标进行商标转让的过程中，不仅要注意自己的商标类别，还要注意保护自己的商标，从而谋求长远的发展！

（原标题：为申请“国酒茅台”商标，贵州茅台屡败屡战，虽最终被拒，但通过长期宣传，其“国酒”特色已广为人知，这可能也是公司事先预定的一种策略）

《投资者报》记者 向劲静

历经多年的拉锯战后，“”之争终于有了结果。

近日，国家商标局下发关于“国酒茅台及图”商标不予注册的决定（第8377533号）。据了解，自2001年

酒股份有限公司（下称“贵州茅台”，600519.SH）便开始不断申请“国酒茅台”的商标，尽管期间多次被否，贵州茅台仍旧屡败屡战地接着申请，由此看出公司对“国酒茅台”这一商标的执着。

为何贵州茅台如此执着于“国酒茅台”这一商标？倘若没有了“国酒”的标榜，对未来贵州茅台的发展将会产生怎样的影响？《投资者报》记者就以上问题采访贵州茅台战略部，相关人员以开会为由婉拒接受采访。

国家商标局近日下发关于“国酒茅台及图”商标不予注册的决定，“国酒”商标之追求历经15年，还是无果而终。

国家商标局认为，被异议商标为“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。因此，被异议商标的申请注册违反了商标法第十条第一款第（八）项“有其他不良影响”的规定。因此，国家商标局决定，“国酒茅台及图”商标不予注册。

这次国家商标局否决的是，2012年7月贵州茅台关于“国酒茅台”的申请。彼时，商标局审议后通过初审，这也是贵州茅台10年来第一次通过初审。随即，各大名酒企业纷纷上演了一部“国酒”商标大戏。

在贵州茅台的申请通过初审后，一边是山西汾酒、五粮液、剑南春、水井坊等多家名酒企业联名上书，反对“国酒茅台”商标注册；另一边，汾酒和五粮液也提出“国酒汾酒”、“国酒五粮液”的商标申请。

据了解，贵州茅台自上市以来，便开始申请“国酒茅台”这一商标。在过去15年里，贵州茅台不间断地申请，其次数高达9次。为何贵州茅台如此执着地申请“国酒”商标？就此，贵州茅台战略部相关人士以开会为由，拒绝记者的采访。

谈及这一问题，白酒行业分析师蔡学飞对记者表示：“‘国酒’商标是任何酒企都可以申请的，贵州茅台之所以如此执着于此，因为只要贵州茅台一直申请，在申请期间，就能够用‘国酒茅台’这一字样进行宣传。而且‘国酒’二字有着巨大的隐性资源，也有着难以估量的利益蛋糕，一旦贵州茅台申请成功，这就意味着得到了政府许可。”

蔡学飞还表示：“其实，对于贵州茅台而言，国家商标局不予置理是好事，这意味着其他白酒企业也不能再申请‘国酒’商标。在过去10多年里，贵州茅台一直都以‘国酒茅台’进行品牌宣传，尽管没有获得政府许可，但通过长期宣传，使其‘国酒’特色也让人熟悉起来。”

正一堂战略咨询机构董事长杨光在接受记者采访时说：“贵州茅台申请‘国酒’被否，但其在消费者心目中早已注册成功，现在有些人认为贵州茅台就是‘实至名归的国酒’。之所以不断地去申请，也只属于‘保护性注册’，主要是为了不让其他酒企申请成功。”

那么，没有了“国酒”的标榜，这对贵州茅台来说究竟是机会还是挑战呢？蔡学飞和杨光均认为，从另外的角度来理解，这对贵州茅台来说算是好事，意味着以后任何白酒企业都不能再申请“国酒”商标。

虽然贵州茅台申请“国酒”被否，但其在市场却异常火爆。1月4日，贵州茅台报收351.91元/股，上涨5.19%，稳居A股第一高价股。最关键的是，其股价为上市以来最高收盘价。

贵州茅台的股价大涨，或许与其披露的2016年最新经营数据有关。根据贵州茅台最新公告显示，公司2016年营业总收入399亿元，同比增长19%；归属于上市公司股东的净利润为167亿元，同比增长7%。

另外，贵州茅台还在公告中对其2017年度生产销售计划进行了说明。2017年，公司茅台酒基酒产量计划为4万吨以上，茅台酒和系列产品计划销量在5万吨左右，其中茅台酒2.6万吨左右。而2015年度贵州茅台酒类生产量仅为3万吨左右，销售量为2.7万吨。

受业绩大幅上涨的利好消息和2017年度产销的乐观展望影响，近日茅台股价持续上涨。根据Wind数据统计显示，在2016年1月4日，贵州茅台报收210.02元/股。之后其股价震荡上行，截至2017年1月4日，期间的涨幅为61.29%。

与贵州茅台股价上涨相伴随，其产品的价格也是持续走高。目前在

商城上，京东自营的53度500ml飞天茅台的单瓶价格为1259元，而在元旦其报价为1099元，涨幅约为15%。

东方证券研究员肖婵表示，贵州茅台2016年收入增速超过市场预期，主要来自于普茅系列酒以及利息收入的增长。2017年贵州茅台酒的销售计划较高，整体战略方针强调稳中求进，集团利润规划300亿元，同比预计增长23%，其利润率仍存提升空间。

肖婵还认为，贵州茅台在2017年供不应求状态仍将持续，茅台批价尚存上行空间。春节临近渠道货源紧张，批价持续上行，目前茅台批价已至1100元左右，经销商利润回归，囤货需求渐起。另外，从茅台酱香系列酒经销商大会上获知，贵州茅台系列酒截至12月20日销量已达1.37万吨，同比增速86%，系列酒经销商大会首次与茅台经销商大会独立召开，标志着系列酒战略地位升级。随着系列酒战略投入加强，未来有望做到茅台酒1-2倍销量，或将成为贵州茅台继普茅后另一增长重点。■