曾几何时，李佳琦还在直播间里喊着“所有女生”，现如今，他已将带货话术改成“所有女生和男生”。在今年的淘宝直播宠粉节期间，用户增长比例让人有所意外：男性用户相比去年同期增长52.5%，远远高于总人数(32.2%)和女性(24.4%)的增幅。

淘榜单联合淘宝直播ONMAP发布的《淘宝直播男性消费广告》显示，从2018年到2020年，直播间的男性消费者人数暴增，2020年同比增长205.4%，远高于女性的同比增幅111.1%。与之伴随的是，男性主播的数量也比大众普遍认知的要多，占据了主播总人数的四成。

记者看到一些直播间的统计数据显示，不少直播间的男性用户占比都明显超过了我们的想象和预期。罗永浩直播间的主力消费群体为男性，占比为70%左右;在对小米在11周年的直播销售中，总销售额达1.18亿元，其中男性用户的比例高达91.55%;潘长江4月10日的一场直播销售中，男性占比75.28%。

为什么男性喜欢直播销售这种形式呢?北京消费者赵勇认为：“直播销售效率比较高，平时在线下购物要跑好远到商场，还要在里面逛，而且还可能找不到要买的商品，实在浪费时间。直播销售可以直接看到商品，可以得到产品的详细而直观的介绍，这样省得自己花时间搜说明、体验。”

喜欢上直播销售的男士们在直播间都买了些什么呢?《淘宝直播男性消费广告》显示，整体来看，相比女性，男性更舍得在汽车、大家电、家装、男装、3C数码等品类上进行投资。细分不同年龄段的消费偏好，90后男性更关注自身外表与兴趣，因此在男装、医美、手表眼镜、运动、数码等品类上消费最多;80后男性更关注自己的家庭，因此会倾向于购买母婴用品、图书音像、家电、家装等品类;70后男性则更注重提升自己的生活质量，因此更常购买家装、鲜花宠物，生活电器等品类。

另据卡思数据的分析，男性在直播间的消费呈现出四个明显特征：一是在社交需求以及自我需求的双重驱动下，男性用户的“理性指数”有所下降，被种草、被说服的概率越来越高。二是对自身的关注度涉及精神和物质两个领域，消费品类“多而广”，几乎覆盖了衣食住行的方方面面，男女消费的边界正在日益模糊，“去性别消费”趋势显现。三是相较女性，男性的猎奇心理更重，对于新兴商品的接受程度也更高。四是男性对于客单价的敏感程度要低于女性，如果主播或商品能引起他们的强烈兴趣，他们会毫不迟疑地为那些高客单价的产品买单。

随着社会经济的发展与人们收入的增加，男性群体的消费意识逐步觉醒，消费能量不断释放。业内人士认为，一段时间内，男性消费力可能会呈现出快速增长态势。（本报记者 李燕京）

养老金与基本养老金相同吗?这是一个非常有趣的问题，两者之间说相同也是相同的，说不相同也不完全相同，下面和大家分享我的个人观点。

养老金和基本养老金，总体上是相同的，只是“养老金”属于我们的口头语言，是一种简称，而“基本养老金”属于书面语言，是一种比较规范的称呼。养老金之所以是属于基本养老金，是和养老保险是对应的。其实在社保法和官方的文件中，养老保险都是称为“基本养老保险”。比如职工养老保险称为城镇职工基本养老保险，城乡居民养老保险称为城乡居民基本养老保险。那么为什么要加上一个基本呢?其实在汉语中，基本和根本的含义是相同的，基本就是根基，是最基础的，起保底作用的，是不可动摇的。就和我们建设高楼大夏一样，这栋楼能不能坚固，能不能长治久安，基础牢不牢固是比较关键的因素。同样的道理反映到社会保险也是一样的。我们缴纳的是基本的养老保险，退休后享受的是基本的养老金，这个基本养老金就是我们保障老年生活的基本保障，但不是全部保障，但是有这个基本养老金的保障，我们老有所养的基本目标就能够实现，但是除了基本的以外，其实还有很多其他增加养老金的渠道。

从养老金的构成来解读，基本养老金包含了基础养老金、个人账户养老金，这是缴纳基本养老保险所获得的基本保障，这是基本养老金。部分人如果没有其他经济收入来源，他享受到的，就只能是基本养老金;但是也有部分人，除了基本养老金以外，还有其他的养老保障，比如有的人有投资的收益，有的人有职业年金，有的人有企业年金，有的人退休后继续工作，可以获得一份工资收益，有的有存款可以获得利息收入，有的人购买了商业保险，可以获得基本养老金之外的养老金收入。上述的这些收入也是用于我们的养老保障和养老开销，也是属于养老金的组成部分。这时养老金和基本养老金的含义就完全不一样了，即除了每月领取基本养老金以外，还有补充养老金，基本养老金和补充养老金的综合，实际就是养老金。

综上所述，养老金和基本养老金，从社保的层面来解读，养老金就是基本养老金，只是表述的形式不同，单纯依靠养老保险获得的养老金是“基本养老金”;除了基本养老金以外，还有其他渠道获得的养老金，我们可以统称为“养老金”，而不是再是单纯的基本养老金。

你有多久没去银行网点了?如今，随着银行数字化转型加速，银行物理网点和机具数量在持续收缩。据不完全统计，截至4月初，今年以来全国已有431家银行网点终止营业。不过，虽然量在减少，但这并不意味着银行网点会消失。业内人士认为，银行物理网点还是有其存在的价值。

去年有2790个网点被撤销

银行物理网点和机具数量的收缩是近年来的趋势。根据央行最新公布的《2021年第一季度支付体系运行总体情况》显示，银行卡受理终端数量有所减少。截至一季度末，ATM机具6100.62万台，较上季度末减少了0.77万台。全国每万人对应的ATM数量7.13台，环比下降1.58%。而据不完全统计，截至4月初，今年以来已有431家银行网点终止营业。

据银保监会发布的信息统计，2019～2020年两年间退出的商业银行网点超6296家。其中，2020年有2790个商业银行线下网点被撤销，被裁撤的银行网点中，国有银行占比为37%，股份行占16%，农商行和城商行分别占比27%和8%。

而融360维度的一项调查显示，受疫情影响，用户金融消费习惯变化显著。约85%的受访者对银行线上服务的需求有所增加，与之相对应，接近七成的受访者对银行线下服务的依赖有所下滑。

有业内人士表示，现在去网点的基本上都是一些老年人，银行网点老龄化趋势越来越严重。

比起线下网点，很多客户尤其是年轻客户更愿意通过网络办理业务。市民陈小姐也向记者表示，从去年年初开始就没有去过银行，因为像转账、理财、缴费这样的操作手机银行APP都能搞定。

线下网点的收缩和线上业务水平的提升不无关系。近年来，随着科技创新的发展，银行的数字化水平越来越高，电子银行对业务的大量分流，柜面业务大量被线上平台所取代，各个网点的客流量、交易量也在不断地萎缩。

有银行专家表示，用户需求的改变和银行数字化转型对线下服务的影响并非源自疫情，疫情只是加速了这一进程带来的改变。融360维度调查数据显示，从银行移动端的功能服务使用情况来看，转账、汇款、查询等结算业务是用户使用最多的功能服务，93.15%的受访者表示使用过该服务;代收代付和购物消费分列二三位，受访者使用比例均超过50%;另外，使用银行移动端进行财富管理和接收投资理财资讯的受访者达到35.83%和23.05%。

这表明，银行在金融业务场景化方面的努力取得一定成效，用户不再单纯将银行移动端视为工具类服务，而是能够满足理财、投资、消费、支付等综合需求的生态场景。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林表示，银行不断提高其线上金融应用的易用性，并进一步对线上尤其是手机端APP应用进行功能扩充。金融科技正在从底层改变消费者的使用偏好。

物理网点短时间内不会消亡

虽然线上平台对线下网点造成了较大的冲击，但有专家认为，在服务特定人群、特定地区和非标转化业务等诸多方面，银行网点仍然有着无可替代的重要作用。传统线下网点一段时期内不会消亡。原因是我国已步入老龄社会，据统计，我国有近1.4亿老年人依然游离在互联网之外，仍习惯通过传统的线下渠道获取服务。如果物理网点消失，就会影响到这些老年人享受应有的金融服务。

此前，中国银保监会印发的《关于银行保险机构切实解决老年人运用智能技术困难的通知》指出，要求保留和改进传统金融服务方式，各银行保险机构要积极融入老年友好型社会建设，发展服务老年人的特色网点。要加强金融服务下沉，进一步完善基础金融服务，根据老年客户群体数量和金融服务需求，合理科学进行网点布局。同时还明确要尊重老年人使用习惯。商业银行要保留仍在使用中的纸质存折、存单等老年人熟悉的服务方式，不得强迫老年人使用银行卡，不得强制老年人通过自助式智能设备办理业务等。

如今，各家银行也都在打造特色网点，提升智能化水平，实现线上线下联动。例如，工商银行深入推进网点转型与智慧运营改革，推出多项地方特色政务民生场景，上线公积金、社保、民政等100余项便民服务。招商银行也打通线上和线下渠道让客户在“网点+APP+场景生态”中享受更多综合化服务。建行的网点还打造了“劳动者港湾”，配备饮水机、休息桌椅、手机充电器、急救箱、雨具等装配，主打“服务劳动者休憩”的概念。

交通银行金融研究中心高级研究员武雯表示，未来网点将不断向综合化智能化发展，一方面要加强网点的定位建设，提高整体的经营效率;另一方面要有效提升网点服务水平，塑造银行的品牌形象。（晨报记者赵智妍）