IQOS被禁是必然。先解释一下被禁的缘由，即可得出路径解释国内的烟草趋势。

一、法理上IQOS必然被禁

根据我国的《烟草专营法》，IQOS的烟弹属于烟草制品，符合管控标准。而中烟集团并未开放IQOS的进口渠道，也就意味着目前国内的IQOS的烟弹的买卖均属于走私烟草制品，触犯刑法中的走私烟草罪。

另一个，很多用户包括卖家都坚称的是IQOS属于电子烟，而实际上不论是IQOS的品牌方还是正常在售的日韩欧洲市场都是以烟草制品自居的，而IQOS本身属于新型烟草制品。（新型烟草制品包括电子烟，而电子烟≠新型烟草制品) IQOS不是真正法理意义上的电子烟。

二、从政策角度必然被禁

从税收角度，烟草市场向来都是专营市场，贸然开放带来的后果最为直观的这是税收损失，中烟集团的每年利税额查查就知道了，政策导向下的必然结果。

从行业发展角度，IQOS的专利权是日烟公司，烟弹属于菲莫国际，是国际第一烟草公司和第三烟草公司的合资品牌。而IQOS又属于新型烟草中异军突起的加热不燃烧产品，此类产品的专利我国烟草公司仍在布局戒断，贸然引进IQOS这类成熟产品，对于这个行业的冲击是巨大的。

从政策管控角度，中烟集团还在斟酌关于新型烟草行业国标的标准制定。在没有游戏规则的前提下，品牌方也不愿贸然进入毫无保护的市场，品牌方动力缺乏。中烟集团本身也对于此类产品抱有浓厚兴趣，应会先制定规则再寻求产品合作。缺乏底层政策支撑。

1、国际控烟形式日趋明朗，中国也加入了世界卫生组织《烟草控制框架公约》。降焦减害的工作一直都是集团的主要方向，新型烟草是整个烟草行业的趋势，在中国也不例外。新型烟草会成为行的未来在集团内已达成共识；

2、何时应大力发展中国的新型烟草，这仍然存在争议。不过从目前的集团导向来看，加热不燃烧将是未来几年的主要发展方向，已着手基本的专利及科研布局；

3、会在短期内尽快出台相关的行业国标，将新型烟草与传统烟草进行割裂，进行有效的管控；

4、加热不燃烧产品在现有的《烟草专营法》的法理条款下，必然属于中烟体系的禁脔，民营企业在这块蛋糕上的分润可能极低；

5、雾化电子烟将会在年期间迎来爆发式增长，中烟集团将通过对于烟油原材料-尼古丁的把控以及即将出台的行业标准，对整个行业进行整顿；

6、符合国家利益的优先的前提下，有序、渐进的发展新型烟草行业是最基本的施政方针。