为迎接即将到来的新春佳节，切实做好留杭外来务工人员“送温暖”工作，进一步展示杭州文旅新形象，促进杭州文旅新消费，让广大杭州市民和留杭过年的外来务工人员过一个健康祥和、富有意义的春节，市文化广电旅游局组织开展2022年“文化迎新春，欢乐过大年”暨新春文旅惠民消费季活动。1月17日，本次活动的媒体通气会在市民中心G座召开。市文化广电旅游局相关领导、局区域合作处、公共服务处、杭州图书馆、杭州市文化和旅游推广中心负责人，市旅行社行业协会、饭店行业协会、景区景点分会、民宿行业协会以及华数传媒、杭州市新天地集团、开元旅业集团等单位有关负责人，在杭中央、省、市有关媒体代表20多家单位参加媒体通气会。

在媒体通气会上，市文化广电旅游局党组成员、二级巡视员刘宇峰，党组成员、副局长余梅芳，副局长陆小龙分别介绍了文旅惠民消费季活动及“暖阳计划”基本情况、全市公共文化服务活动和杭图迎新春活动概况，华数传媒、杭州新天地集团、开元旅业集团等企业相关负责人详细介绍了各自推出的优惠举措。市文化广电旅游局重点落实好六大举措，包括丰富文化、旅游两大演艺市场供给、开展十大年俗节庆活动、推出二十条佳节主题特色线路、倡导三十个景区景点优惠开放、实施百家酒店民宿“暖阳计划”、发放百万元电视免费点播充值券等，通过整合大杭州各区县（市）优质文化和旅游资源，发动全市各景区景点、宾馆饭店民宿、旅行社以及相关单位（博物馆、文化馆、图书馆、美术馆、纪念馆、非遗馆、体育馆、娱乐演出场所等）共推出文化、旅游、休闲类新产品、新线路、新活动和新优惠540多项（其中除暖阳计划外的优惠项目具体内容可通过杭州市文化广电旅游局官网和杭州文广旅游发布微信公众号获取），主要涵盖展演节庆、书香阅读、美景美境、饕餮美食、民俗非遗、酒店民宿、年货节礼、运动休闲等8大类别。

在文化艺术惠民活动方面，围绕展演贺新年、民俗话新年、悦读过新年、云上过大年等主题，推出杭州非遗武林年货节（线上）、“云享艺术”新春乐（线上）、2022六和祈福主题文化活动、品读诗词·寻找博物馆里的“宋韵”、第十二届“童画杭州名人”主题绘画大赛优秀作品成果展、第十八届杭州西溪新春探梅节、2022郎朗杭州艺术世界新年音乐会、2022沉浸式跨界交响摇滚音乐会、《五湖四海一家亲》民族声乐新年专场音乐会、国风四韵、“红色印记·童心向党”青少年创意剪纸大赛成果展、发现杭州2021杭州考古工作年度盘点暨出土文物展、千里长河·中国大运河文化展、2022迎亚运精品老相机微展览、《鱼见·幸福》鱼集市、“吴越经典·印信临安”全国篆刻作品展、“丝绸之路自然大观”展等各种丰富多彩的节庆活动和展览展示，还有众多沉浸式非遗研学体验、慢生活书香亲子阅读及文艺轻骑兵送演出、送春联、送祈福等群众喜闻乐见的新春惠民文旅活动。杭州图书馆以“虎阅贺新年，文化迎亚运”为主题策划了展览、亲子阅读、民俗介绍等多项内容，共计30场线上线下活动。其中“送您一张阖家幸福”“成长体验营·春节特别活动、萌娃送福--虎年福气来”活动都将开设面向外来务工人员的专门优先通道。此外还将举办“迎佳节，贺新春——春联展”“虎福·2022一万个太阳吉祥文化贺年展”“千年韵动——写意敦煌与宋韵文化的千年对话”等展览。线上还提供“‘寅’在亚运年·新年定格照”“‘小可妈妈伴小时’彬果亲子迎新年咯”“迎新春话习俗”“艺·启：祥虎送福，童创虎艺”“杭图公益云课堂：虎虎生威迎新春”等众多文化体验活动。在三楼的“杭州·亚运文化空间”会举办杭州亚运火炬“薪火”专题图片展，展示火炬“薪火”的创作手稿、火炬效果图等内容，同时，线上开展“银幕风采迎亚运”世界体育电影赏读、“亚运好声音”亚运歌曲传唱两个亚运主题系列推广活动（详见杭州图书馆微信公众号）。杭州市文化馆推出“云享艺术”线上专题活动，包括名师课堂、话说非遗、精品活动、网上展厅等四个板块；2022“文化过新年·幸福我来秀”网上专题活动，将向市民朋友们征集美术、书法、摄影以及表演才艺秀（详见杭州数字文化网）。

在景区和活动优惠方面，华数传媒推出价值百万元的免费电视充值点播券、太阳马戏创排·杭州《X秀》推出新春限定盲盒票和迎春C位早鸟票、开心麻花《偷心晚宴》《醉后赢家》第二张半价、东坡大剧院《牢友记》套票5折，良渚古城遗址公园（仅对杭州市民）、临安大明山、天目山、太湖源、东天目山、天目大峡谷、西径山、风之谷、白水涧、十门峡（凭定向发放非临户籍留临过年人员的2022新春惠民文旅卡）、龙门古镇（仅对杭州市民）、杭州樱花谷乐园（试营业）、江南喀斯特等景区免首道门票；狐妖小红娘景区涂山主题乐园日游产品4折，通天飞瀑、千岛湖石林、千岛湖桂花岛、瑶琳仙境、严子陵钓台、大奇山国家森林公园、航空小镇、东方文化园（仅对外来务工人员）等景区景点5折，白云源等景区门票买一送一，千岛湖龙川湾景区、钱塘江水上游等景区6-7折，富春桃源景区75折，胡雪岩故居、万松书院、玉皇山、城隍阁、青山湖游船等8折。其他景区和餐饮、住宿、文化休闲等单位也分别推出了力度不等的优惠。

为积极应对阶段性疫情对酒店等文旅企业带来的巨大冲击，助企开门红，提振行业信心，市文化广电旅游局结合文旅惠民季活动同步推出文旅“暖阳计划”——自“游”自在杭州年活动。一是推出6大主题200多款酒店（民宿）特惠精品。整合了大杭州的高端酒店、民宿、景区资源，设置了亲友欢聚、遛娃必选、味蕾盛放、闲云乡宿、探索周边、至尊爆款6大主题产品板块，推出包括酒店、民宿的客房、年夜饭、自助餐、下午茶、景区门票等200多款新春优质特惠产品，多数产品优惠达到市场价的5折以下，并在“橙柿互动”app上线销售。如浙江西子宾馆的“畅游西湖”套餐，市场售卖价为7673元，本次活动价仅1980元。二是推出百余个“酒店（民宿）+周边”深度游新玩法。本次活动以酒店（民宿）为核心，将周边的景区、博物馆、文创园区、节庆活动、演出剧目、文化惠民活动组合起来，包装推出了百余个“酒店+周边”深度游文旅组合玩法，打造“半小时”文旅体验圈。比如可以在一曲溪流一曲烟的西溪，感受“烟水茫茫、蒹葭苍苍”的静谧，住在位于西溪福地的西溪悦榕庄、悦椿度假酒店等酒店，过一天“隐居西溪”的生活。三是推出红包等联动惠民举措。联动橙柿互动和建设银行杭州分行，送上50万元的红包，用于购买酒店住宿、餐饮抵扣现金支付，可以在“橙柿互动”和“建行生活”APP上领取。相关区县也推出了酒店惠民举措，各大景区也配套推出缤纷的优惠活动，邀请留杭外来务工人员参与线上活动，送出景区门票和主题展等福利。

附：2022年“文化迎新春 欢乐过大年”暨新春文旅惠民消费季活动六大举措

2022年“文化迎新春 欢乐过大年”暨新春文旅惠民消费季活动相比往年的春节文旅惠民活动呈现出几个鲜明的特点：一是优惠覆盖面广。优惠类别囊括了吃、住、行、游、购、娱各方面，优惠对象既有普惠杭州市民的，又有侧重面向留杭省外务工人员的。二是线上线下共推。为配合做好疫情防控工作，除了一些线下非聚集的活动，全市文化场馆纷纷推出众多丰富多彩的线上活动，让市民和留杭人员享受宅家乐。三是优惠力度诚意满满。很多景区推出免门票和半价优惠，演出市场折扣也令人心动，像太阳马戏面对新春旺季特意推出的盲盒票最低仅200元，折扣力度为开业以来前所未有。具体包含了六大举措：

一、丰富文化旅游两大演艺市场供给

杭州大剧院推出的2022郎朗杭州艺术世界新年音乐会、2022沉浸式跨界交响摇滚音乐会、《五湖四海一家亲》民族声乐新年专场音乐会、国风四韵等演出出出入韵；太阳马戏创排·杭州《X秀》、钱江新城灯光秀等演艺艺艺生辉；开心麻花剧场《偷心晚宴》《醉后赢家》、杭州蜂巢剧场《爱情偶遇游戏》、东坡大剧院《牢友记》、杭州丰马in剧场《黄西有梗脱口秀》《爱丽丝梦游仙境》《漫游太阳系》《不止是秘密》、临平大剧院《人间正道是沧桑》《完美的下雨天》《原来我们都爱笑》《寄生虫》等舞台剧剧剧精彩。

二、开展十大年俗节庆活动

杭州非遗武林年货节（线上）、“云享艺术”新春乐（线上）、壬寅“钱王祭”、“六和祈福·钱塘共富”2022六和祈福主题文化活动、第十八届杭州西溪新春探梅节、“宋梅有约”第十四届杭州超山梅花节、湖畔·风筝艺术节、来严州过宋韵大年、塘栖古镇过大年、“我们的虎年”——囍遇湍口团圆年等活动。

三、推出二十条佳节主题特色线路（涵盖了三大世界遗产、博物馆、非遗研学、乡村旅游、冰雪运动、红色旅游、古镇游等众多类别，并有专门针对留杭外来务工人员的免费游线路产品：线路12之邀请外来务工人员——免费游萧山）

线路1：探索杭州，西湖胜景一日游

线路2：邂逅大运河风情最杭州、京杭大运河一日游

线路3:世界遗产连连看

线路4：杭州白塔公园、钱塘江大桥一日游

线路5：浙江自然博物馆、科技博物馆一日游

线路6：杭州灵隐寺祈福一日游

线路8：中国刀剪剑博物馆、中国京杭大运河博物馆一日游

线路9：九溪十八涧，俯览龙井茶田一日游

线路10：萧山之巅、登高一览众山小打卡一日游

线路11：湘湖山里人家休闲一日游

线路12：邀请外来务工人员——免费游萧山

线路13：良渚博物院、塘西古镇一日游

线路14：余杭梦想小镇、良渚文化博物馆一日游

线路15：元气登高，径山祈福一日游

线路16：超山赏梅+塘西古镇一日游

线路17：临安大明山滑雪一日游

线路18：富阳东梓关、桐庐大奇山一日游

线路19：富阳龙门古镇、受降纪念馆党一日游

线路20：建德寿昌古镇、大慈岩一日游

四、倡导三十个景区景点免费或优惠开放

胡雪岩故居、万松书院、玉皇山、城隍阁、西溪湿地、良渚古城遗址公园、运河日游、运河梦幻夜游、钱塘江水上游、运河游船塘栖古镇、东方文化园、杭州樱花谷乐园、超山、龙门古镇、通天飞瀑、富春桃源、大明山、太湖源、天目山、东天目山、天目大峡谷、西径山、风之谷、白水涧、狐妖小红娘涂山主题乐园、青山湖游船、白云源、瑶琳仙境、严子陵钓台、大奇山国家森林公园、千岛湖石林、千岛湖桂花岛、千岛湖龙川湾、航空小镇、七里扬帆、江南喀斯特等景区景点推出免门票或不同折扣优惠。

五、实施百家酒店民宿“暖阳计划”

联合各区、县（市）文广旅体局（社发局）、市文旅相关行业协会、建设银行杭州分行等单位，共同推出杭州文旅暖阳计划——自“游”自在杭州年活动。1-3月，以留杭过年人员和市民为重点客群，同时辐射周边，整合大杭州的高端酒店、民宿、景区资源，策划包装百余个“酒店（民宿）+周边”深度游新玩法，推出6大主题200多款酒店优质特惠文旅产品，同时发放住宿、餐饮红包等福利，打造“半小时”文旅体验圈，为市民和文旅企业搭建起一座供需精准对接的桥梁，实现文旅惠民、助企开门红。

六、发放百万元电视免费点播充值券

2月，100万免费券限时发送，登录华数互动电视首页新春屏-活动专区，每天参与抽奖，可赢取电视5元大片点播券、100元电视充值券，每天限量5000张；参与华数星喵社群的用户，还将赢得免费洗车、免费停车、免费古装摄影、加油85折等系列好礼。

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　　夜幕降临，白日里的暑气渐渐消散，城市的灯光亮起，夜晚的生活就开始了，谁说旅游只能在白天呢？夜游作为文旅产业的新鲜血液，已经成为夜游经济的重要组成部分，且符合现代年轻人的需求。

　　在嘉兴，乌镇、西塘古镇均已设立夜游项目，夜游已经成为景区的一大热门“文旅IP”，吸引无数游客前来体验玩赏。今年夏季，我市各大景区纷纷发力夜游经济，乌镇如意桥夜市正式开市，梅花洲推出的北极光之夜实现景区引流。

　　嘉兴文旅消费试点启动暨文旅夜市开市仪式也在上周五举行，我市将以此次活动为序曲，持续烹饪出夜间文旅“大餐”。

　　如果说白天的乌镇给了你原汁原味的江南水乡风情感受，那么夜晚的乌镇则会带给你迥然不同的风情，人们常说的“宿在乌镇，枕水江南”就从一个侧面解读了乌镇夜色的美妙。

　　7月17日起，西栅景区内的“夜市”——乌镇如意桥夜市正式开市，摊位、演出还有夏季江南将一起热闹到8月31日。记者从乌镇景区获悉，乌镇西栅在规划之初就制定了“一店一品”的原则，西栅1800米的老街上，找不到两家一模一样的店铺，这些各具特色的店铺也构成了乌镇独一无二的一部分，成为到访旅人的风景之一。

　　这次如意桥夜市在摊位品类的选择上，也坚持“一摊一品”，没有重样。乌镇景区面向公司内外招募各式摊位40多个，包括各地风味小吃、手工艺品、生活用品、游戏竞技、网红打卡点速拍等，应有尽有。

　　摆在乌镇景区的夜市，除了城镇的烟火特质外，还有江南水乡独一份的雅致和创意。景区的“老朋友”糖果镇玩偶巡游、气球演出活动，也会在夜市举办期间与大家见面。逛夜市之余，眼前还有西栅的无边夜色。暖黄色的灯光融在蓝黑色的暮色中，与周边古色古香的建筑相得益彰。夜市为乌镇更添一份江南烟火气，也让乌镇吸引了更多天南海北的游客。

　　梅花洲每年的夜市都值得期待，今年夜市在6月底就已开街，数百个摊位热闹非凡，冰粉、臭豆腐、植物玩具、服饰首饰……该有的商品这里都有，十足的烟火气总算回来了。

　　夜间造景是文旅产业夜间项目最初级也是最普遍的开发方式，灯光仍是打造夜间良好氛围不可或缺的重要因素。梅花洲今年还推出了北极光之夜，通过一场沉浸式灯光秀带给游客北极光的无与伦比感受，活动将持续到8月5日。

　　梅花洲景区相关负责人告诉记者，每年暑假，景区都会迎来大量亲子游客人，很多人会在景区住上一个晚上。“要吸引客人留下来就需要开发丰富多彩的夜游项目，我们原本的夜市活动主要集中在景区外围，此次通过北极光之夜活动，实现了向景区内部引流，取得了不错的效果。”

夜间经济迸发古镇旅游新活力

　　从“亮化”到“美化”，再到“文化”，夜游作为城市经济深度发展的产物，已成为文旅融合落地的优质载体，在延长游客驻留时间、提高过夜率及拉升消费等方面具有重要作用。

　　乌镇景区在规划建设之初就已经预见到要发展夜游活动，以进一步挖掘旅游消费潜力，包括率先在古镇中高品质布局亮化工程，推出夜游活动项目与夜游门票，对夜游产品大力开展宣传推广，打响乌镇夜游品牌。

　　发展文旅夜游创新，通过“白+黑”旅游模式的融合植入，能够有效做到全时性、全域化，帮助景区做大旅游容量、拉长旅游时段，让文旅产业产生价值裂变，并具有可持续性。据初步测算，乌镇景区夜游的接待游客数与收入已占其总数的三分之一以上。

　　而“西塘夜游”也日渐成为嘉善旅游的“新IP”，去年西塘古镇景区夜间消费占旅游总收入的60%以上。

　　西塘景区依托江南古镇水乡文化优势，运用新技术、新模式、新业态盘活夜间旅游资源，将古镇景区的夜间经济做大做强。景区方面通过大数据分析发现，景区夜间游客集中在80后和90后，出行方式多为散客自驾游，偏爱用自媒体“打卡留念”。根据以上特点，景区对夜间活动进行扩充改良，延长夜间场所营业时间，极大地优化了游客的夜间体验。

　　那么该如何挖掘景区夜游潜力，打造景区夜游的独特性，为游客创造一个具有网红特质的时尚打卡地呢？除了夜间造景，夜游经济也离不开高质量的夜游项目。

　　为此，西塘景区不仅推出了西塘汉服文化周、“恋恋西塘”诗歌音乐节等大型活动吸引游客，还根据不同季节特点，每月开展主题夜间活动，如4月赏花季、5月“我和西塘的故事”、6月非遗传承、7月老电影展映、8月红色旅游线路发布、9月迎国庆无人机展演、10月汉服文化周等，让夜间游览充满参与性，让游客体验不一样的西塘夜生活。

夜间文旅“大餐”将持续烹出

　　上周五，嘉兴文旅消费试点启动暨文旅夜市开市，旨在全面提振疫后文化和旅游市场消费信心，加快激发文化和旅游消费潜力，促进嘉兴文化和旅游产业高质量发展。

　　今年初以来，嘉兴全力推进文旅消费复苏，举办“发现身边美好”文旅消费季活动，如海宁的后备厢集市、海盐的金星仲夏夜乡村集市、海盐猪猪星球的夏日戏水节、桐乡乌镇景区的如意桥夜市、平湖南河头的啤酒龙虾网红夜市等，创新产品供给。

　　记者从市文化广电旅游局获悉，我市将以此次活动为序曲，持续烹饪出夜间文旅“大餐”：鼓励图书馆、博物馆、文化馆、美术馆等公共文化场馆在原来基础上进一步延长开放时间，举办夜间文娱活动；鼓励社会组织、群众性团体在公园、广场、社区等城市公共开敞空间，举办内容丰富的露天音乐会、诗歌会、民间艺术表演、歌舞演出等主题活动；丰富南湖、月河、梅湾等中心区块的夜间游览项目，策划推出“夜游南湖”“夜宴梅湾”“夜赏月河”等系列夜间精品文旅产品，从而实现文化和旅游消费市场“白+黑”式可持续发展，满足不同消费群体的夜间消费需求，力争到2022年，创建省级夜间文旅消费集聚区3个。

　　夜游已成为文旅产业魅力展示的重要方面，只要始终以品质聚人气、以服务赢口碑，那么“让远方的客人留下来、住下来，来了一次还想再来”就不再是一句理想化的口号，而是会落到实处。