特色小镇主要依赖目的地的特色产业或者特色环境因素，发展特色化休闲旅游、商贸物流传统文化、教育科技等功能的旅游综合开发项目。我国特色小镇自2014年始于浙江，而后迅速发展并推广于全国，丰富了全国的旅游发展格局，也在助推经济转型升级和调节城乡关系方面发挥了一定作用。

2016年以来，我国出台了一系列政策鼓励特色小镇发展。相关数据显示，全国规划建设的特色小镇数量达7000个之多，预计投资规模达4.8万亿。在如火如荼发展过程中，巨大的建设数量，难免出现鱼龙混杂现象。近两年，特色小镇开始频频暴雷，“空城、烂尾、照搬复制、毫无特色”等问题，盛极一时的特色小镇仿佛也遇冷走下神坛。

纵观我国特色小镇发展遇到的问题，大致就是4个。首先是规划的科学性不强，出现了定位模糊的问题；其次是特色小镇的公共服务功能不强，服务的质量不高；再次是现在特色小镇融资非常困难，专业人才非常匮乏；最后是很多特色小镇文化内涵不够，对游客没有吸引力。

针对当下特色小镇出现的问题，晟景文旅认为应该从完善基础设施、做好文化营销、创建品牌、吸引资金和人才的注入五个方面发力，做大做强特色小镇品牌。

特色小镇的特是核心竞争力，因此面对现在千镇一面的发展困境，在规划策划过程中需要找准定位，要明确到底要建设什么类型的特色小镇。在找定位过程中，可以从小镇的现有资源、产业特征出发，或者从当地的城乡发展建设情况出发，因地制宜地发展特色小镇。

例如有西南宝石文旅第一镇的茂县叠溪宝石文旅小镇，当地的宝石产业较为成熟，拥有1家宝石生产基地、1家法国高级珠宝品牌REINA MORA雷纳 · 莫拉，1家宝石展销中心云上玥。在进行特色小镇的策划过程中，就根据宝石的特色，提出了“宝石文旅小镇”“宝石时尚引领地”地的定位，成为了四川乃至西南独特且唯一的特色小镇定位。

良好的基础设施建设是特色小镇能够长远发展的保障。特色小镇建设必须注重基础设施建设，让游客在吃住行游购娱都得到宾至如归的感觉。另一方面是服务人员的素质，小镇服务人员在一定程度上是景区的代言人，从态度到业务，都要让游客感受到景区的诚意，体现出服务的品质。

叠溪宝石文旅小镇开发中，晟景文旅对其基础设施现状进行了分析：具有一些基础旅游服务及游览设施，蚕陵城墙、地质公园博物馆、乱石公园、祭祀广场、叠溪观景台等，但是旅游开发程度不高，旅游基础设施及旅游项目待完善。

所以后续开发过程中对基础设施进行提升。在古镇原有基础设施条件上增加码头、厕所、自行车停车位及观光车停车位；丰富景区交通配套设施，增强游览体验。同时还对观景平台、游步道进行了重点策划。观景平台提升：对现有神龟回游处的观景平台进行提升改造，设置景点解说牌、垃圾桶、休闲座椅等设施，打造成为叠溪游览必去的网红打卡点。优化现有游步道：沿途设休息坪、休闲座椅、指引标识和垃圾容器等配套设施。

特色小镇要从当下同质化的困局中脱颖而出，需要进行精准定位，从自己的差异化地方发力。这个过程中需要结合当地的实际情况、创新原有的模式，精准定位，注入特有的文化内涵，实现品牌化发展。因此，特色小镇的建设要意识到品牌建设的重要性，深层挖掘品牌的潜在吸引力，塑造和推广品牌，充分发挥互联网+冶在品牌发展中的宣传作用，形成小镇独有的特色。

叠溪镇位于阿坝藏族羌族自治州茂县西北部，是古蜀文明发源地，也是蚕丛故国、蚕陵古都、蚕丛文化核心地，这里流传着丰富的古蜀历史文化传说。晟景文旅在策划过程中，以历史记录、古蜀传说、真实故事为蓝本，发掘以宝石为主线的IP故事，进一步丰富了叠溪宝石文化小镇的IP形象，传递宝石品牌所要表达的守护、思念之意。

文化是景区吸引力的核心，一个成功的景区，一定是具有深厚文化内涵的。特色小镇的建设过程中，必须要注重对文化内涵的挖掘，要合理有据地完成对文化的加工和创作，不要过分夸大， 要注重继承和发展传统文化与特色小镇自身发展的融合，形成自身独有的特色，借助现有的互联网技术，做好营销和传播。

叠溪古镇具有丰富的蚕丛文化、古羌文化、红色文化和宝石文化。晟景文旅在策划过程中，将古羌文化、蚕丛文化进行深度挖掘与植入，打造夜游经济，凸显宝石与文化的结合，营造消费场景。同时针对不同的客源进行抖音、信息流、私域流量的差异化宣传，满足不同客源的信息需求。

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四川晟景文化旅游有限公司一直专注于文化、旅游产业融合发展，围绕文旅新消费场景，以资源价值盘活与开发为导向，以“运营前置”的思维，构建起涵盖规划策划、品牌创建、空间设计、建筑设计、景观设计、文创设计、工程施工、新媒体运营等服务内容的新时代美好生活创新服务体系。经过七年积累，现已扎根四川，服务西部，辐射全国；400余项专业服务在四川、重庆、河南、青海、贵阳等区域落地开花，受到了客户及社会各界的高度认可。