Special plan 特别策划＼福临门玉米油整合营銷传播 福临门黄金产地金字塔 玉米油整合营销传播 案例提供：思美传媒华意纵驰 传递玉米油品类声量占 90% 以上的份额，但户外媒体的投放 仳重呈逐年增加趋势 低价策略反应品牌竞争格局 · 品牌 Brand: 中粮福临门黄金玉米油 玉米油一直定位在高价值的健康油品，但近期玉米油的价 · 广告主 Advertiser: 中粮福临门 格已经低于食用油的普通平均价格且非常接近二代调和油的 · 代理公司 Agency: 思美传媒股份有限公司 价格！ · 目标人群 Target Consumers：35-50 歲家庭主妇 玉米油品类的市场教育已初步完成，玉米油市场的竞争 · 目标市场 Target Market：健康食用油品类 正从品类差异化，向品牌差异化过度 · 营销组合 Marketing Mix ：整合营销传播 品类差异化所带来的利润空间为所有品牌所共同瓜分，但 · 媒介 | 接触点组合 Media | Touch points Mix：全媒体 低价策略无法成为实现品牌差异化手段 品牌差异化的实现与夯实，是福临门福临门黄金产地玉米油怎么样取得行 业领导地位的必经之路！ 福临门品牌隶属于中糧集团旗下，是中国市场上最为重要 的粮油生产企业之一在食用油、杂粮、白糖、调味酱等厨房 食品中的整体市场份额位居全国第二。媔对竞争对手的强大市 场传播攻势福临门的产业优势、行业地位长期以来未获得消 · 通过对福临门产品资产梳理，建立合理营销目标与市场定位 费者的广泛认知。突破瓶颈建立强势的品牌形象，是福临门 重新进行合理产品布局逐渐建立以玉米油为拳头产品的健 品牌所面临最为急切的市场问题。 康油种品牌格局 · 通过全年营销规划与公关活动执行，在主要区域实现销售额