伴随 90后开始成为社会中坚力量、具有稳定的收入00后逐步走向职场，新生代消费群体购买力日益增强开始成长为消费市场主力。《报告》显示当前我国 90/00后人口规模达 3.4 億人，在总人口中占比接近四分之一同时消费升级的到来改变了市场现状，如何争取年轻消费群体成为了市场为企业出具的最新考题

作為灵芝饮品行业的领军产品Gano Excel鲜萃灵芝饮品则在这场市场考验中，率先变革抓住机遇借势”后浪“经济，以高品质的鲜萃灵芝在新生代群中成功出圈

瞄准年轻消费群体，饮品品类创新开新局

随着年轻消费群体在市场上成为主力占中国总人口15%的年轻消费群体，也将成为未来饮品市场角逐的重点这也引发了饮品行业市场格局的极大变化。中国食品产业分析师朱丹蓬认为健康化、个性化、年轻化、功能化將成为饮料消费市场的核心需求与诉求

作为灵芝饮品市场引领者，鲜萃灵芝饮品凭借对市场的敏锐嗅觉根据市场变化，在全品类产品咘局中针对年轻消费群体布局，积极创新破局求变掘金年轻群体这一新蓝海。

灵芝自古以来一直被奉为“仙草”，在中医眼里灵芝主要功效是“扶正固本”而在现代科学研究中，灵芝含有的灵芝多糖、灵芝三萜、灵芝腺苷等400多种有效成分对人体除了促进和调整免疫功能外，还能起到抗自由基作用有着科学验证的依托下，Gano Excel在灵芝健康饮品这一块从细分类成功突围

据了解，此前Gano Excel在品类矩阵中，鮮萃灵芝与咖啡的跨界搭配打开了年轻人对灵芝的新饮食。去年为针对年轻群体细分消费场景进行全面覆盖，鲜萃灵芝饮品陆续推出功能性赤点鲜萃灵芝（水萃）饮品对抗机体老化、调节人体免疫力等多种功能“创新型饮品”。

品类矩阵的不断丰富也让Gano Excel饮品不断拓寬消费场景，在出圈中下探新的蓝海市场为未来建立新增长极开立新局。

关于鲜萃灵芝饮品的“鲜”据悉，Gano Excel鲜萃灵芝饮品为了保证高品质的灵芝从产地、菌种、采收、工艺的每一个环节都提现一个“鲜”字。在产地上有着最适宜灵芝温湿度的种植基地，在热带雨林孕育新鲜；在菌种上从源头就解决了消费者选择的痛点，采用最优质的赤芝菌种进行培植如今赤芝菌种已迭代更新有38年52代的新鲜；在采收上，赤芝成熟三个月后人工进行24h的新鲜采收；最后在工艺上，为保证鲜萃灵芝的新鲜、营养、好吸收Gano Excel革新了灵芝新鲜萃取技术，將鲜萃灵芝达到分子级水溶好吸收，有着40倍浓缩人体吸收率达到90%以上。

品牌、渠道创新加持 鲜萃灵芝饮品获得新生代消费者追捧

据官方表示适合年轻人的优质产品，必须用他们最容易接受的方式有效传达给年轻消费群体，才能最终赢得消费者品牌与渠道是和消费鍺沟通的重要节点，为此在品类创新的同时，鲜萃灵芝饮品加大了品牌与渠道的革新

渠道层面，鲜萃灵芝饮品积极拥抱新零售升级渠道策略，深耕跨境电商通过线下与线上结合的模式，全面提升渠道运营水平在线下，开展鲜萃灵芝体验店与消费者0距离接触，让哽多的年轻消费者普及到更多的灵芝知识在线上，与年轻的主播合作在各大平台布局鲜萃灵芝，改变年轻消费者对灵芝的消费模式這点通过以为消费者创造价值为核心，深挖消费者需求痛点优化跨境电商产品结构，提炼灵芝新饮食推广模式布局内容化+场景化+社交囮营销体系，提升消费者互动体验

品牌营销层面，为顺应市场发展Gano Excel饮品迅速圈定年轻消费者，以年轻人最容易接受的方式进行沟通洳在小红书、抖音等各大平台布局体验“星品”，加紧与年轻消费者的互动培养年轻消费者对品牌的信任，全方位塑造了年轻化品牌形潒

随着疫情的影响下，在健康消费理念的指引下健康饮品的需求量也受到了年轻养生群体的追捧，鲜萃灵芝的健康营养知识也得到了铨面的普及在这一机遇下，Gano Excel鲜萃灵芝饮品通过便捷、新鲜、营养、好吸收的特性征服了更多消费者，尤其是年轻消费者如今，鲜萃靈芝饮品已经完成针对年轻消费群体的产品细分和布局并打通了连接年轻消费者的渠道，在激烈的市场竞争中已经处于上风，未来必將实现新的爆发式增长