如何为用户节省时间、提高效率找到好的产品，是消费升级的本质。在当下新零售环境下，由供给需求变动、市场竞争开放等客观因素导致的消费升级，深刻影响了消费产品的更新迭代。新一代的消费者也在重新思考产品的品质和品牌背后所代表的生活方式，看看你购物车里面有多少是被熟人、明星、意见领袖所安利、种草的东西便可想而知。因此品牌也在积极改变，一方面，产品创新，即产品功能是吸引消费者的第一驱动；另一方面，营销创新，因为更有效持久的驱动力需要来自消费者对品牌的认可，即持续地感知品牌力量。

以创新为驱动力 产品力才是王道

移动互联网的不断发展，使得明星网红效应等形式引发的消费热潮一直在持续，并越来越潜移默化地改变着普罗大众的消费习惯，尤其是母婴消费群体，口碑传播、KOL效应一直是新一代用户触达并使用母婴产品的重要途径。

六一期间，裙摆摇曳的美国第一“白富美”伊万卡带着小孩出现在公众视野，其一举一动都备受瞩目，就连辣妈手中的婴儿推车——gb好孩子口袋车也被人津津乐道。事实上，基于好孩子口袋车折叠便捷、体积轻巧、携带方便，这款“行走的广告招牌”在人群穿梭的商业中心、机场、游乐园等其他场所也时常可见，例如中国电影明星章子怡、新一代好莱坞甜姐杰西卡·阿尔芭、英国实力派演员奥斯卡影后凯特·温斯莱特、、奥运体操冠军李小鹏、时尚模特及人气明星张亮等明星奶爸奶妈都是gb好孩子口袋车的忠实用户。

好孩子创始人宋郑还曾在母婴行业观察的采访中所说，“从89年创业至今，好孩子一直以创新为驱动力，根据消费者的需求创造世界上没有的产品，不断研发、不断更新换代。回归商业的本质，为消费者提供价值、满足消费者的需求，才是我们的安身立命之本”。产品，作为品牌与消费者交流最直接的媒介，需要始终站在用户的角度、切换到傻瓜思维模式，对消费者怀有敬畏之心，深刻洞察消费需求，将创新、品质、标准和社会责任融入产品才是根本。好孩子口袋车之所以受到很多明星追捧，正是因为它利用创新性方法解决了用户痛点，1秒3步轻松折叠成公文包大小，再轻轻一抖即可打开成推车状态，而且轻便安全，让妈妈们可以真正做到带娃出行“随行自如，想去哪儿就去哪儿”。做到这一点，就实现了“让产品自己说话”。于是，根本不用额外做什么营销就能成功，这有点类似于“手中无剑，心中有剑”的习武境界。

将产品精神融入营销 沉淀品牌价值

引用狄更斯《双城记》中的一句经典的话：“这是最好的时代，也是最坏的时代”。新媒体时代虽然让品牌的营销信息能几秒之内即可呈现在消费者眼前，但却也不可避免让这个时代沦为一个信息过剩、传播过度、注意力稀缺、眼球经济的时代。毋庸置疑，这一届消费者逐渐对生硬的营销信息免疫，甚至出现负面情绪。另一方面，不可否认，投广告、搞合作等其他常规的推广方式也能带来增长，但问题是，当停止投放或者合作后，这个增长就会停止。

而好的产品不仅会说话，更自带传播效果，人人都是它的代言人。就如同当普通大众发现明星在养儿育儿过程中也都使用自己平时所用的gb好孩子口袋车时，这不仅是一种情感的输出，感染消费者，更让消费者记住和认同品牌，从而潜移默化地完成品牌信息在消费者心智中的植入。同时这种“行走的广告牌”也会沉淀产品价值，它与普通的广告营销不同，gb好孩子口袋车深植于产品中的自传播机制会一直起作用，往往还是0成本却能持续带来效果，这是跟用户的一次次深度的心灵沟通，用户的感受可能是犀利有趣、体贴入微，也可能是眼前一亮，而不是冷冰冰的工具使用或者下单交易。这种“人人都是代言人”的传播方式，不仅能俘获一个个用户的心，持续培养一个个忠实用户，同时也构建了产品的核心壁垒。

当品牌开始思考是否会与消费者产生无形隔阂时，便意味着它开始注重品效合一。而此次六一的全线活动中，好孩子更是充分把握当下流行的营销符号，推出“

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