精品购物指南：中国电影“黄金十年”不是梦？(2)_影音娱乐_新浪网
精品购物指南：中国电影“黄金十年”不是梦？(2)
　　中国电影迎来营销时代
　　受访人：蒋德富(中影集团营销策划分公司总经理)
　　通过今年暑期档票房冠军《大内密探灵灵狗》的胜利，可以看出营销对于一个影片起到至关重要的作用。题材上，《灵灵狗》与《追影》差不多，都是古装武侠搞笑；而论导演的知名度与认可度，又与《机器侠》(导演刘镇伟)不分伯仲；秋后算账――《灵灵狗》票房过亿，而《追影》票房3000万、《机器侠》票房5000万。
　　为《灵灵狗》做宣传推广的中影营销分公司总经理蒋德富告诉记者，最初他们看完《灵灵狗》后也觉得影片质量一般。影片上映后媒体评价不高，中影营销分公司在联系专业机构调查80后、90后年轻人的喜好时发现，这些观众早年间都看过周星驰的片子，他们对无厘头影片都有着强烈的期待。于是公司转而针对年轻观众喜好，决定将大部分宣传精力放在网络上。蒋德富认为《灵灵狗》的成功在于根据事态发展迅速调整营销思路，坚持打“无厘头”喜剧这块招牌，将信息有效地传播到目标观众中去。
　　记：营销成果在票房上的体现有多大？蒋：决定票房的因素一般在于口碑，口碑好了上座率就高。但也有大家感觉不太好的片子却取得很好的票房，其制胜关键就在于营销。中影出品的影片不可能部部是上乘之作，也有一些艺术水准和电影质量不是那么好的影片。但我们希望观众看到的不仅仅是精品，也包括不同题材和风格的影片。
　　记：今年营利的影片有什么特点？
　　蒋：什么类型的影片都有可能挣钱，这没法分类。每部影片特点都不一样，我们希望每部影片都能挣钱。要说共同特点，就是营利影片的营销宣传都做的很到位，让更多观众知道，甚至成为文化事件，去影响全社会，成为公众话题。
　　记：今年电影票房普遍飘红，关键在于营销？还是因为观众养成了看电影的方式？
　　蒋：不同的公司有不同的收入情况，有的公司拍的片子一部都没挣钱。所以尽管电影产业化增加了，票房收入提高了，但并不意味着每个公司都挣钱了。从中影的角度来讲，2009年比2008年好。最大原因是中国的电影正在用产业化方式来制作，不再是计划经济下的公式化产品。以前中影集团没有营销这个概念，而现在营销对于中影集团的票房贡献可谓功不可没。我们努力让每一部电影发挥它最大的社会价值。中影的营销公司于2008年1月成立，因为旧的电影模式已经不能适应新的产业化运作。经过一年的努力，2008年我们在商务开发上的收入比2007年翻了一倍。而2009年在 2008年的基础上又将翻一倍，总收入有可能破亿。我们实现了200%的增幅，比中国电影产业平均40%的增幅要大得多。
　　记：有影评人说现在电影市场在繁荣背后也有危机，比如烂片占了很大份额。这对创作者而言，其实有一种潜伏的伤害。
　　蒋：不同的人有权力表达不同的观点。有人说为什么这部片子不好还会有那么高的票房？我觉得根本上还是老百姓喜欢看。我们的片子如果太做作、太文艺，老百姓都不看，只能被少数人所欣赏，那就体现不了大众电影的艺术。无论是编剧还是创作人员，对一部电影如何评价，都应该从最后的社会效益和经济效益上来看。否则电影拍的再好，剧本写的再好，都是徒劳的，因为对社会没有造成任何影响。
　　另外，电影产业化缺不了电影营销。一部好的电影出来以后，怎么去推广也是很重要的环节，并不是以几个拷贝和海报把它公布出去就算完事。否则拍一部赔一部，只能引起产业萎缩、影院倒闭。
　　记：中影每年照例还会引进几十部好莱坞大片，你觉得这些大片对今时今日的中国电影还有着猛烈的冲击吗？
　　蒋：今年引进了20多部。我认为，不仅进口片对国产片形成冲击，国产片同样会对国产片形成冲击。我们要想办法把国产片拍成有声有色、有民族气节的大片。进口片只是一种类型，反映的内容离我们的生活比较远。如果对进口片过多依赖，过分引导观众去欣赏，会最终导致我们民族电影的失败。
　　上座率不高的影片很快会被换掉
　　受访人：高军(新影联院线总经理)
　　就像电视台有黄金收视时间段一样，抛开媒体宣传和广告，院线的排片表也决定着观众进影院后买谁家的票。如果抢到下班后的晚黄金时间和周末全天，那对于一部影片的票房绝对有至关重要的作用。此外，如果一部电影场次排得密集的话，随机买票观众的等待时间也会很短，那些错过一场就要再等3个小时的电影的票房肯定好不了。
　　在我们的采访中，有关人士透露选线排片分两个层面，即档期排片和每日排片。档期排片主要是发行商博弈的结果，比如挤进暑期档还是春节档；每日排片，影院经理会根据上座率、观众需求随时调整。
　　院线更看好哪些影片？他们又如何排片？我们专访了新影联院线的总经理高军。
　　记：院线比较看好什么类型的电影？
　　高：我不是题材决定论者。比如现在古装片、动作大片好卖，但也有票房不好的；有的喜剧片好卖，但有的就不行。
　　记：今年上映的电影从数量上比往年多出多少？
　　高：2008年是402部，预计今年能突破500部。而且好片多，档期紧张，明显感觉影院资源缺乏，银幕数不够，造成了竞争激烈。
　　记：一个片子的档期怎么排，怎么调整？ 高：按照市场规律来排档期，由市场来决定。比如这个片子上映了但卖得不好，就会很快被换掉，不会继续保留下去。
　　记：观众的观影时间有什么特点吗？
　　高：一般是在周末，还有就是周二，因为有价格优惠。
　　记：近几年“暑期档”“情人节档”，包括现在的“国庆档”逐渐明晰，这些商业运作概念是怎么形成的？
　　高：这些档期的形成我都亲手操作过，但在采访中很难说清楚，特别复杂。我只能和你简单地聊聊。情人节档，是1997年在《半生缘》上映时最早推出；暑期档是2002年的《谁说我不在乎》出现时推出了这个概念；贺岁片档是1997年冯小刚的《甲方乙方》出现时才推出的概念。
　　记：现在我国银幕数有多少？电影银幕数达到怎样的程度才算饱和？
　　高：再过50年都不会饱和。现在才4000多块，和美国的3.6万块相比差太远了。
　　记：今年很多影片都赚钱，哪怕口碑不好，这和宣传、排片都有关系？
　　高：口碑不好却赚钱在中国电影界由来已久，去年的《十全九美》也是啊。主要原因是他们顺应了电影娱乐化的潮流。
　　记：影响一部电影是否赚钱的主要因素是什么？
　　高：影片比较好看，有噱头，有话题，有卖点；还要有一个适合自己的档期，有相当大的市场覆盖，主要是拷贝数和银幕数。比如《建国大业》的拷贝数就很充足，所以卖得好是自然的。当然，宣传、口碑都要到位。同档期影片的竞争实力如何也很重要。
　　记：目前电影市场亟待解决的问题是什么？
　　高：市场的增容很迫切。包括银幕数、影院建设以及好的片子。
&&&&影市繁荣和金融危机无关
&&&&经济学家郎咸平在一次节目中说，美国的经济萧条，出现了伟大的电影，而中国的经济萧条，出现了伟大的“超女”。2009年院线内一场场没有硝烟的战争，是否也是金融危机的一种衍生物？
&&&&中国电影家协会产业研究中心主任刘浩东说，现在说经济危机是否对电影产业带来影响还早了一点，起码要等到明年5月才能看清楚。而当记者把这个问题抛给复旦大学管理学院产业经济系主任、教授芮明杰时，芮教授也给出了否定答案：“我觉得影响不大，没有必然联系。金融危机下更多人失业，这种情况应该降低消费。至少从经济学原理来看是会缩减非必要开支的，但从心理学上就不知道了。”
&&&&芮明杰认为中国电影市场目前还很薄弱，“在美国，电影产业不仅是文化上的影响，在国民经济贡献中一直也是重要角色。电影产业在GDP中能贡献1%就不错了，就需要达到100~300亿的产出，能够做到这样就非常了不起。但目前来看，光靠几个导演和几个明星很难达到这么大的规模，需要不断有新人涌出。”
&&&&而现在，电影产品品种太少、质量也有待提高、电影创造性不足是芮教授认为电影市场最大的薄弱项。“但最迫切需要改善的问题是定价问题。现在影院放映的电影定价太高，高出香港和美国好几倍，这不仅不利于更多人走进影院，同时也会导致盗版猖獗。行业发展除了考虑提供好的产品之外，还要考虑怎样培养市场。这就需要很长一段时间的发展，而且制定一个适应市场竞争机制的定价机制非常迫切。现在的电影定价被垄断，为什么所有影院价格都一样？这没有形成充分竞争的格局，这对于电影的消费市场培育来说危害很大。”
&&&&“黄金十年”是否已经来到？
&&&&《大内密探灵灵狗》宣传时，面对本报记者，王晶对内地电影市场表现出了狼看到肉一般的热情。他更是说出“电影产业将迎来十年黄金盛世”的预测。“票房的连续几年增长、电影院的增加，院线分成的增加……都是影视大牛的预告，投资能保证回收，就能吸引更多的投资人，有了更多的投资人，这个产业就会大火。当老幼咸宜的片子最卖座的时候，那就是电影市场最火的时候。现在中国就朝着这个方向走。”
&&&&“十年繁荣说”是否成立？就算成立，是在什么样的条件下成立？最后又能成立多久？
&&&&于冬：还需要再努力3年
&&&&我们还需要再努力3年。今年的电影票房会过60亿。现在日本的电影票房已经达到200亿。韩国有六七十亿，我们才刚刚超过它，有着发展良好的势头。如果我们一年的总票房能过百亿，银幕突破6000块，成为亚洲第二大市场，才算迎来了“黄金十年”。
&&&&高军：还有15年的连续黄金增长期
&&&&基本成立，但外延不够，之前已经经历了6年的跨越式成长，在未来中国电影还有15年的连续黄金增长期，我们现在还只是一个开始，也就是说中国将经历连续20年的牛市周期。这是基于一定消费需求才得出这样的结论的。以前我们中国人的文化消费习惯是情侣市场占主导，一旦结婚生孩子后就远离电影院了，这造成了观众断代。现在70年代的人保留了观影习惯，80年代的人成为消费主体，等90后甚至2000后成为消费主体时，你可以想象我们影院观众的主体结构。新的观众在不断增加，而旧的观众不会离开，涵盖不同时代的人。所以消费群体是最有力的支持基础，现在唯一欠缺的就是时间。
&&&&刘浩东：情况很好，但不明朗
&&&&目前情况是很好，但不明朗。市场回报很高，从这个角度上来讲确实进入了黄金发展期，同时从终端、制作以及高产量几方面来看，也确实进入了黄金期。但一直处于保护的状态下究竟能走多远？如果能在完全的市场竞争下依然保持这样高的市场回报率，我想那才是真正的黄金期。我们的市场现在还处于强有力的操纵下，没有完全放在市场经济的轨道上，今年有人预测票房能到60亿，但是随着中国电影市场越来越大，蛋糕越做越大，美国势必会涌进来，即使有政府保护，但一旦诉诸于WTO也很难保护。
&&&&繁荣背后 隐患知多少？
&&&&在关于电影产业十年盛世的一片乐观中，它背后也有危机。
&&&&任何产业的发展都会有大的起伏。香港电影市场不乏聪明人，但当年的衰败主要是因为没有领先观众，而是一味迎合。本世纪初异军突起的韩国电影，在极度繁荣的时候，电影人却没有好好把控，造成了对资方的伤害。
&&&&观众：粗制滥造造成审美疲劳
&&&&张小北：这是历史的必然，市场好的时候必然会存在大量粗制滥造的东西，这个交给观众来做最后的选择。比如典型粗制滥造的电影《大内密探灵灵狗》，它的成功完全是投机，王晶总是这样，总能在市场上拔得头筹就跑了，后面跟进的就摔得很惨，因为这样的电影多了人们都会审美疲劳。
&&&&赛人：我们现在还在搭框架的阶段，要做的事情还很多，顺利的话3~5年就能搭好。但目前电影市场上粗制滥造的影片大量涌进确实不好，这样会透支观众观影的热情、透支电影和导演本身的声誉，比如《无极》，也透支演员自己的声誉，比如葛优的《气喘吁吁》。
&&&&资方：铺张贪婪给投资人带来伤害
&&&&王大维（中联文化传播集团副总裁）：韩国电影在繁荣时，电影人却没能很好把控，过于铺张贪婪，给投资人带来很大伤害；明星骄傲，提出很高的要求……都令投资人害怕，导致整个行业萧条。韩国电影业给了我们很好的教训，无论是导演、演员、制片人，还是行业其他从业人员都应该“人无远虑必有近忧”，大家都要踏踏实实做事。
&&&&创作者：有责任感的电影人太少
&&&&赛人：电影质量方面，好的还是太少了，要让大家感受到看电影是一种享受；还有人才输送等很多方面的问题我们都需要解决。比如电影叙事，一般遵循发生、发展、高潮、结局，在每一个环节上好莱坞都做得精道，但我们的却经常莫名其妙。这主要因为电影败类进入行业，而真正懂电影的人太少了，比如像宁浩、冯小刚这样会讲故事的导演太少。
&&&&政府介入：“形象工程”破坏市场规律
&&&&刘浩东：近年来我们发现在发展文化产业时，地方政府介入很大。比如《画皮》是宁夏电影制片厂的，但却是政府投的钱。这会带动其他电影厂也拿政府的钱来制作片子。这就很有可能做成是政府的“形象工程”“面子工程”，各省市之间进行竞争，这种行为对市场是一种伤害。另外，目前我们的市场主要集中在东部的大城市，西部及中小城市的覆盖率相当低，特别是农村市场。未来中国电影产业能否健康发展关键要看国内市场的开拓。
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隐藏全部&&在第三届“中国同里电影论坛”开幕式上的致辞在第三届“中国同里电影论坛”开幕式上的致辞在第三届“中国同里电影论坛”开幕式上的讲话在第三届“中国同里电影论坛”开幕式上的讲话学术探讨走向极致的生活化表演——青年演员表演艺术群体分析关于青年演员表演文化的若干思考流星与恒星——试谈青年演员成长的主、客观因素中国电影的明星制造和空间扩展孙凰被编码的明星：“华语电影”中明星整合现象研究电影演员的产业化生存：明星与电影产业的关系——对本土明星与电影产业的浅显剖析浅议明星与票房之关系谈明星制和青年演员的培养建构明星制的有效途径定型与突破：商业伦理下明星表演的两难灵与肉的重新建构：身体、表演及其他——对当代中国电影女明星“女性气质”的研究陈琳中国古装大片的表演特色角色的塑造离不开“活着”的演员——让角色在假定的情境中活起来浅谈个性演员的培养个案解析机遇·挑战·发展——以章子怡为例谈电影产业化历程中的“明星效应”青年影后表演刨作初探从章子怡看青年演员成长的规律电影中余男的表演读解与思考演员的语言能力与角色塑造——由余男、富大龙的角色方言谈语言对人物形象的影响力谈金鸡影后颜丙燕在中的表演媒体传真关注青年演员表演艺术——第三届“中国同里电影论坛”锁定明星与电影产业的关系青年演员表演艺术研讨会在同里召开我们的电影明星应当怎样打造
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