编者按:本文来自微信公众号 向善财经(ID:IPOxscj),作者:向善财经,创业邦经授权发布。
近日,有君乐宝高管在接受石家庄日报采访时表示,2025年君乐宝要力争销售额达到500亿元,君乐宝奶粉成为全球婴幼儿奶粉领先品牌。同时君乐宝已经正式启动了IPO(首次公开募股)上市项目,争取在2025年完成上市。
至此,外界猜测已久的君乐宝上市终于得到了官宣。
不过值得注意的是,君乐宝2021年的销售收入为203亿元,这就意味着想要在2025年实现销售500亿的目标,现在的君乐宝掌门人魏立华要用四年的时间再造一个半君乐宝,其压力可想而知。但或许是为了向外界证明2025年目标的可行性,几乎在同一时期,君乐宝通过云发布会正式推出了旗下的首款纯羊奶粉“臻唯爱”,并豪言道君乐宝要做羊奶粉的那只领头羊!
从这个角度看,君乐宝此举不免给人一种用羊奶粉吹响上市号角的意味,那么羊奶粉能否成为君乐宝新的销售支柱?而君乐宝和魏立华的上市之路又能否走得一帆风顺?这一切都值得我们去探究一二。
羊奶粉火热,但却难挑君乐宝的重担?
目前来看,羊奶粉赛道确实在各大奶粉厂商们的推波助澜下变得愈发火热,但君乐宝想要靠羊奶粉挑起未来的销售重担,在向善财经看来恐怕依然颇具挑战。
原因有两点:一是羊奶粉是奶粉市场的“伪增量”,乳企巨头间竞争内卷的本质上并没有改变,所以君乐宝羊奶粉现有的产品力优势红利期可能会随着羊奶粉玩家的增多而不断缩短。
之所以称羊奶粉是奶粉市场的“伪增量”,是因为我国新生儿出生率增速下滑影响的是整个婴幼儿奶粉市场,这其中就包括了牛奶粉和羊奶粉。尽管每年因对牛奶过敏而不得不选择羊奶粉的约3%左右的新生儿,确实称得上是牛奶粉玩家们的新增量,但相比庞大的牛奶粉消费市场,这几乎可以忽略不计。
所以,羊奶粉和牛奶粉所处的其实是同一个市场竞争环境,甚至由于红星美羚、蓝河等羊奶粉“土著玩家”们的存在,现在转型发力羊奶粉的君乐宝们即将面对的是一个比牛奶粉更内卷的红海市场。
在这种情况下,虽然现在君乐宝推出的“臻唯爱”在配方和营养素含量等产品层面优势明显,但后入场的羊奶粉玩家们只会在产品层面更加内卷。毕竟对飞鹤、伊利和澳优等实力乳企来说,想要达到或超过君乐宝的营养标准,似乎并不困难。
而这就意味着,君乐宝臻唯爱的产品力优势红利期或许很短,甚至不足以形成坚固的核心壁垒。
二是羊奶资源“卡脖子”问题将制约着君乐宝等牛奶粉玩家们的羊奶粉发展上限。
淡凤泡: 君乐宝奶粉(一款由君乐宝乳业集团生产的奶粉) - 搜狗百科
...... 只要宝宝不排斥,吸收效果好,没有便秘腹泻的情况,就是很不错的选择,毕竟适合自己的才是最好的,这个奶粉没有喝过,而且每个宝宝的体质和吸收能力不一样,别的宝宝吃的不错的奶粉,未必自家宝宝适合,所以看中一款...
...... 奶粉是大颗粒的,很好溶解,质量有保证,通过了欧盟认证,对宝宝的肠道消化和钙的吸收很好,对眼睛的发育很好.
君乐宝线上有三大系列奶粉,其各有各的特点.比如纯金装是专为中国宝宝设计的明星产品,健康营养不上火,白金装采用亲乳配方,其含有高达3.5g的OPO结构油脂,更接近母乳.而超级金装更注重营养的均衡全面,奶源优于欧盟标准,在配方方面将各营养元素的含量进行了科学配比,显著提升了牛磺酸的含量,促进婴幼儿脑组织和智力发育.您可以根据宝贝的需求选择合适的奶粉.
淡凤泡: 君乐宝奶粉在国产品牌中口碑怎么样? -
...... 不错的,口感和配方都更接近母乳,宝宝也比较容易接受.身边很多宝宝都在喝这个,个个都长得很好
...... 君乐宝集团成立24年了,近6年来致力于发展乳制品行业,并且君乐宝奶粉在市场上的反响还不错.
淡凤泡: 大家说说看君乐宝奶粉怎么样?君乐宝奶粉到底好不好呀 -
...... 很清淡,我们喝的君乐宝白金装奶粉,溶解度还可以,清淡的味道利于宝宝乳牙生长,君乐宝奶粉的配方里面含有DHA俗称脑黄金,还有棕榈油,opo接近母乳的成分,都是...
...... 君乐宝奶粉里面的OPO结构油脂含量比其他奶粉高,能调节宝宝肠道健康,软化便便.宝宝喝了几天君乐宝,干便的情况有所缓解,消化不良的情况逐渐减轻,而且在体检中能宝宝的肠道发育非常好,身体长的...
淡凤泡: 君乐宝奶粉到底好不好?奶源地安全吗? -
...... 君乐宝啊 ,现在可以报名参观 ,肯定就会对奶源地有个整体印象,也就能安心给宝宝买这个奶粉了.