01 夜间文旅经济的发展现状
夜游经济是城市经济发展的产物，是文化和旅游融合的新消费形式，是经济与文化融合的消费形态。据统计，我国北京、广州、深圳等城市，“夜间经济”已占全天服务业营业额的50%，重庆三分之二以上的餐饮营业额是在夜间实现的，广州的服务业产值有55%来源于“夜间经济”
根据中国旅游研究院《2019夜间旅游专项调研》显示，接受调查的游客中有过夜游体验的占比92.4%。银联商务数据显示，2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%，其中，夜间游客消费占比近三成，夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。
案例一：清明上河园夜游项目
清明上河园作为国家5A级景区与中国非物质文化遗产展演基地，是开封市文旅产业发展的核心载体之一。2008年起，大型水上实景演出《大宋·东京梦华》公映，以经典宋词、高科技舞美再现《清明上河图》与北宋王朝历史，成为景区门票以外的主要收益构成。2017年起，清明上河园推出了“夜游清园”体验项目，同时增加《大宋·东京梦华》的夜场演出场次。2018年，清明上河园景区的游客总人数达330万人次，比2017年增长12%，其中夜游游客增长率达40%，而门票收入占总收入的比重较2017年下降5%，夜间经济多业态的发展使景区逐步突破单一门票经济的依赖。
夜游支撑了清明上河园近年来的收益高增长，以此为依托，开封市在景区周边丰富了夜间商业业态，打造了七盛角民俗文化街、汴梁小宋城、上河城小吃街、东京梦华半亩园、珠玑巷商业街、开封市文化创意中心、960非遗文化产业园等文商旅综合体项目，为夜间停留游客打造了更多消费场景，商户的聚集也成为夜游市场经济的新引擎。与此同时，以主题精品酒店、特色民宿为代表的住宿业也在开封得到迅猛发展。
案例二：西安大唐不夜城步行街
大唐不夜城街区项目位于西安曲江新区西部，南北长2100米，东西宽500米，贯穿6个仿唐街区和西安音乐厅、陕西大剧院、西安美术馆、曲江电影城4大文化建筑。2018年底，经过曲江文化集团、浙商产融控股、太平保利、保利物业以及相关金融机构的合作投资，大唐不夜城步行街顺利完成全段步行升级改造工程，于2019年4月被商务部命名为全国首批11条高品位步行街之一，现已成为融合文化、商业、科技、旅游等功能于一体，兼备传统文化与创意元素的西安文化旅游新名片、丝绸之路起点的城市会客厅。
2019年春节期间，大唐不夜城步行街抓住“西安年·最中国”这个文化IP，将灯光秀、主题花灯、巡游彩车、老字号餐饮集装箱等“热闹中国年”及彰显西安特色的文化元素融入“盛世大唐”的景象中，诗仙李白、贵妃画中人、古装不倒翁等人物的现身表演更增加了街区夜游的互动体验感。仅在2019年春节7天，大唐不夜城步行街就迎来全球游客412.34万人，成为微博阅读量超7亿、抖音播放量过4亿的“网红街区”，打造了夜间文商旅深度融合的典范。
案例三：自贡夜游釜溪项目
夜游釜溪项目以“风水宝地、人杰地灵”为游览明线，以“釜溪夜游，福运呈祥”为游览暗线，将釜溪河两岸的历史典故、人文风情、风光景点，串联成历史与现代交融的精致遗珠，描绘出一幅从古至今，走向未来的美好画卷。
夜游釜溪从汇兴路1号桥码头（毛家坝大桥）起，到十字口大桥止并返程码头，充分利用釜溪河的自然姿态，打造“一河三弯四段二十四景”，以群龙山啸、龙乡福地、百载蜀光、千载盐都、还我河山、王爷镇江等多个节点，一一讲述自贡由亿万年前的地质之谜，历经盐业起源、发展、辉煌、衰落，到如今重铸辉煌的振兴之路上的传奇故事。
从历史中走来，在传承中创新。每一个精致的节点，既遵崇历史又展现时代风尚，借助现代科技的手段，以立体的多维度的，或剪辑或特效等形式，让静态的历史活起来，给游客以全新的视觉享受。
如千载盐都，以二维、三维、剪辑及特效形式，打造盐业兴盛的百米动态影像；如王爷镇江，以王爷庙建筑外观做为承载物，以三维动画的方式将民间神话传说赋以全新的视觉呈现，着重展现龙妖肆虐、王爷镇妖、百姓庆贺、盐运亨通四个片段。
该项目使用四川同创新锐信息技术有限公司自主研发的票务系统，适用于中小型景区以及长短期夜游项目，采取云管家服务，通过创新租赁形式，降低景区成本，实现共赢。
案例四：成都“夜游锦江”项目
“夜游锦江”是成都文旅集团打造的成都休闲旅游新名片，位于成都沿锦江而建的240公里锦江绿道中，于2019年春节期间完成航道测试，2019年4月起运营。项目以“锦江故事卷轴”为主线，在城市中心以“府河”“南河”两江环抱段为载体，形成了4.4公里的成都城市风光动态体验廊，串联都市休闲、东门集市、闹市禅修、锦官古驿四大片区，沿途打造了“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜节、夜宿”六大主题场景，为本地居民和游客打造了老成都、国际范兼备的夜游体验集群。
“夜游锦江”项目产生的不仅是简单的泛舟游船的船票收益，更利用了江面空间和停靠点，串联起太古里、339电视塔、兰桂坊、九眼桥等众多商业资源，并将河道新设的特色剧场、传统集市、艺术街区、博物馆、茶馆等消费场所纳入游线体系中，使原本独立的夜间消费点形成组团化、规模化的发展结构，进一步释放了成都的夜间经济活力。
“夜游锦江”与自贡UU163旅行在线合作，通过使用该公司自主研发的票务系统，使用该司云管家服务实现线上线下售票一体化，实现智慧运营。
案例五：唐山南湖夜间文旅综合体
2018年，唐山文旅集团以南湖景区为空间依托，以南湖灯光秀、中国唐山皮影主题乐园、设计师园爱情漫道、足球主题酒店等项目为主体，辅之以多项精品文化活动，打造了内容丰富、亮点纷呈的夜间文旅消费综合体。
以灯光秀亮化效果为基础，唐山文旅集团充分利用服务区、国内园、国际园等场地，谋划了主题特色餐饮、主题酒店、文化展示街区、智能运动驿站、皮影小剧场、唐山礼物旗舰店等覆盖旅游多要素的消费型业态。2018年十一期间，南湖景区入园游客4天突破70万，5天突破90万，6天突破106万，7天总量达到近120万人次，同比增长780%，市场反响良好。2019年，以唐山南湖云凤岛自然景观和人文景观为载体打造的实景演出《那年芳华》上映，利用现代数字多媒体技术与光影技术诠释了唐山百年文脉源流的精神内涵。同时，随着生态长跑、音乐会、挑战吉尼斯世界纪录求婚活动、“探寻唐山味道”美食节等精品文化活动的相继举办，南湖区域已经逐渐成为炫动光影与文化深度体验交融的唐山夜间经济新名片。
（一）根据“先天条件”，杜绝盲目开发
夜间文旅消费聚集区的打造，虽是掘金“四季全时”旅游发展的重要手段，但其开发必须以一定的日间旅游发展基础或商业发展基础为前提，如成熟的景区、商业圈、一线城市中心区域或具备客流量基础的古镇等，且选址地必须建设完善的停车场、WIFI全覆盖、旅游厕所等基础设施，并配套系统的配套服务体系。如项目地目前尚处于文旅发展的初期阶段，存在交通不便利、可利用土地受限、城市及周边区域消费能力低下、资源匮乏、或服务设施难以满足增量人口及游客等问题，应优先解决日间文旅经济发展的制约因素，杜绝夜游项目的生搬硬套和盲目开发而导致资金与资源的浪费。
（二）“亮化”需以文化为魂，打造特色主题
在灯光秀、旅游演艺日益成为景区及城市夜游“标配”，“灯光一亮，黄金万两”成为各级政府共识的时代，要避免夜间文旅项目的同质化，形成人流聚集的核心吸引力，需要从区域文化内涵入手，包括城市人文历史、现代时尚文化、特色生活方式等，将区域文化故事与地域风情通过光影、演艺、沉浸式体验等手段进行提炼、重构与亮化呈现，构建符合城市气质的特色主题与文化IP，才能够形成夜间文旅项目的独特性卖点与差异化特质。
（三）结合区域地标，形成特色游线
从夜间文旅消费集聚区的成功案例中可以看出，串联区域标志性景观及城市文化场所，对其进行统一的主题营造和夜景设计，是凸显城市调性、促进景城夜间一体化发展的通用方式。应根据场地现状及文化禀赋，规划一条或多条主题游线系统，通过多项地标观光及夜游体验产品的组合，使原本独立的景点及文化场所相互联动，共同形成城市夜间文旅的品牌影响力。
（四）创造多维消费场景，形成文旅商一体化发展框架
夜间文旅消费聚集区的打造，要突破传统的夜间观光、夜间文化展览和夜间零售概念，应从满足居民及游客多元休闲消费需求出发，通过食住行游购娱等产业相关要素的业态化创新组合，创造多元化的消费场景并打造一站式的服务结构，升级夜游体验质量，并通过文旅产业带来的人气聚集与创意聚集，带动商业企业的入驻及规模化的经济发展，形成文旅商一体化的综合发展结构。
随着疫情的逐步结束，旅游业虽然依然形式严峻，但行进在路上景区运营路上的同行们并没有停止前进和探索的道路，疫去花开的当下，有前期基础和条件的景区可以考虑上一些特色夜游项目，提升产品的卖点及品牌影响力。
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